熊貓倒閉，虎牙鬥魚稱霸直播？錯，接下來還有B站、快手、李佳琦

12月26日，普思資本宣布：熊貓互娛近20億元巨額投資損失全部由普思投資及實控人自己承擔。

大白話就是：這20個小目標的債務，王思聰自己承擔。

王思聰在直播領域只能暫告創業失敗了。看到倒閉的熊貓直播，隔壁鬥魚、虎牙等頭部直播平台生存現狀又是如何？

高價挖主播後遺症爆發

近日，馮提莫在B站高調開播，這位曾經的「鬥魚一姐」，人氣依舊不可小覷。

面對曾經的頭部主播轉移陣地，與以往的態度不同，鬥魚方面這次十分「佛系」。

或許因為鬥魚已經意識到了更深的問題。

當初，馮提莫與鬥魚的簽約金網傳一度達到了5000萬的行業「天價」，但據大數據統計顯示，在主播單場最高成就中，馮提莫的禮物人數榜排名僅是NO.19，互動人數、禮物價值、彈幕數量、送禮人數都表現平平。

也就是說，對於鬥魚，主播馮提莫「性價比」不算高。

平台高價簽約主播，但主播逐漸面臨人氣下滑，導致營收不符預期的情況，這其中的弊病如今在鬥魚、虎牙上已逐漸暴露了出來。

目前，鬥魚、虎牙主要變現通道依舊是直播打賞，三季度，鬥魚直播營收占比為89%，虎牙為95.3%。

同時鬥魚、虎牙非常依賴頭部主播。財報顯示，鬥魚頭部主播的收入占比達41%的高位，虎牙部主播則為20%——但是，鬥魚的「收益分享費」和「內容費」占營業成本的比例已經達到了83%，虎牙主播收入占比雖少，但是占營業成本比例也達到67%……也就是說鬥魚營收的八成，虎牙營收接近七成，都支付給了主播。

儘管鬥魚、虎牙坐擁遊戲直播行業的大多數份額，但二者顯然還沒有給流量找到合理的變現途徑，一味依靠頭部主播，如今這條路已愈發難走。

競爭者們高調入局

鬥魚虎牙面臨的不僅有主播帶來的內憂，還有競爭者迅速生長帶來的「外患」。

馮提莫之所以選擇B站，而不是虎牙，不僅在於B站已高調入局直播，更在於B站背後驚人的競爭力。

舉最近的新聞，12月，B站花了8億高調拿下未來三年《英雄聯盟》總決賽未來三年獨家直播權，足見其在直播領域野心滿滿，且彈藥充足。

B站之所以願意花大錢買獨播權，也是因為在新業務板塊——直播中嘗到了甜頭。財報顯示，三季度B站的直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167%，成為B站成功實現收入來源平衡的關鍵因素之一。

除了B站入局之外，另一個跨界而來的巨頭快手，也一直想分一杯羹，攪動鬥魚虎牙兩大格局。

數據顯示，快手的頭部主播數成了行業第三，並且還不是那種被歸為「ohters」的第三。快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬，它背後還有快手2億日活的持續引流，未來的體量不可小覷。

鬥魚、虎牙目前不僅有B站、快手高調入局者的競爭，電商直播的爆紅，也會對它們造成衝擊。

淘寶、拼多多、小紅書已紛紛做起電商直播，其中孵化出的李佳琦、薇婭兩位頭部主播的人氣與帶貨能力有目共睹，兩位的直播間粉絲數破千萬，年銷售額均破40億元，等同於一個超一線城市綜合體的年銷售額。

2020年，很可能依舊是電商直播的大年，加上B站、快手的冒頭，這估計會吸走鬥魚、虎牙大部分用戶，還會挖走許多頭部、腰部主播，且兩家久未開發新賽道，暫時還沒看見營收的突破點。

沒有了熊貓，目前占據絕大多數市場份額的鬥魚虎牙，在直播上並不是高枕無憂，它們的對手絕不僅彼此。