山西成國慶「旅遊新貴」，《黑神話》拉動「縣域游」文旅持續升溫？

此外，還有數據顯示， 在這個國慶，山西旅遊訂單量同比增長28%，門票訂單量同比增長59%。僅是前三日，臨汾、大同、晉城旅遊訂單預訂量就比中秋假期增長超100%，預訂金額增長超200%；太原、忻州、運城、長治旅遊訂單預訂量比中秋假期增長超60%，預訂金額增長超150%。

「五千年文明看山西」。山西終於火了，憑藉著它獨特的歷史底蘊，在這個國慶檔徹底出圈。而在這波熱潮背後，《黑神話·悟空》的文旅聯動效應再度被正視；縣域旅遊熱持續升溫下，它背後所存在的問題、解決方案、大眾情緒也在被探討。

《黑神話》與山西旅遊熱：一場「有預謀」的文旅聯動戰？

《黑神話：悟空》36個取景地里，山西獨占27個。該遊戲上線的第一個周末，恰逢娛樂獨角獸的一次周邊游：晉城。這裡有4處遊戲取景地，分別是高平鐵佛寺、澤州玉皇廟、西溪二仙廟、澤州青蓮寺。彼時就已經初步感受到了遊戲的拉動效應，比如表演加場、排隊等待時間變長。

國慶假期，這場文旅聯動熱潮顯然更加聲勢浩大。過去的幾天裡，娛樂獨角獸也在真切感受著永樂宮的變化：山西文旅製作了巨大的旅遊宣傳牌，平遙古城、喬家大院、小西天、永樂宮、懸空寺多景點聯動打卡；景區內的活動表則包含了「八仙迎賓」、「丹青墨韻」、「永樂朝元」、「天蓬元帥恭迎天命人」黑神話打卡等。

永樂宮屬於國家4A級旅遊景區，是為紀念呂洞賓而修建，也是中國現存最大、保存最完整的道教宮觀，殿內1000平米的元代壁畫是世界現存的古代壁畫藝術寶庫之一，其中最為主要的壁畫《朝元圖》位於三清殿內，畫面人物共有289個。

藉助《黑神話》的熱度，以悟空、天命人的遊戲元素帶動打卡熱情，再加上極富景點文化底蘊的民俗表演，拉動遊客對景區的好奇和熱情，幾乎是山西文旅在這一波操作中的通用公式。

透過各個網絡圖，很容易看到 整個山西的大城小鎮，都遍布著《黑神話》的遊戲元素，尤其是取景地所在的城市，從機場、高速站、公共運輸的歡迎天命人、專屬打包櫃檯，到景區的古建巡禮「通關文諜」蓋章，甚至還有隰縣小西天的文旅局局長一行下場扮演師徒四人等，都讓追隨遊戲而來的遊客狠狠過了一把打卡癮。

當熱門影視、遊戲取景地成為旅遊熱門選擇，這也是一場所有人都預判到的旅遊熱。早在8月末，各大旅行APP就相繼推出了遊戲同款旅遊路線，比如攜程設計了「遊戲同款巡遊路線」，四條定製古建路線包含了雲岡石窟、應縣木塔、懸空寺等多個遊戲取景地；美團則推出了「取景地巡禮跟著悟空欣賞華彩古建」的活動。

而看似突然承接「潑天富貴」的山西文旅，實則是最重要的「幕後推手」之一。在媒體的報道中，山西文旅與《黑神話·悟空》的合作始於2022年7月，表示配合遊戲團隊的取景拍攝和後期宣傳。在之後的遊戲預熱、試玩活動中， 山西文旅就曾多次針對性推出取景地的宣傳視頻。

到今年8月遊戲上線後，山西文旅直接推出了「跟著悟空游山西」的活動，同時還宣布將首次開放鐵佛寺、玉皇廟十二元辰殿和十三耀星殿、汾城古建築群等未開放的文保區域。再到國慶期間，各個地域、景區有組織有準備的推出的《黑悟空》打卡活動，也徹底點燃了這場屬於山西的旅遊熱潮。

山西旅遊熱持續升溫背後，縣域游能火多久？

「不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比」，縣域游是今年小長假的最重要關鍵詞，趨勢也從五一延續到了國慶期間。去哪兒數據顯示，國慶期間酒店預訂增幅最高的TOP10目的地都是小城和縣城，縣域高星酒店火爆，預訂增幅達到五成；同程旅行數據顯示，國慶期間各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。

縣域游怎麼就成了遊客的「心頭好」？這或許並不難理解。相比人從眾、酒店餐飲溢價的大景點旅遊體驗， 當代年輕人、尤其是一二線城市遊客，更傾向於去打卡自己喜愛的熱門IP，追求沉浸式、鬆弛感、自主性的旅行體驗，寶藏小城自然也就成了他們的首選。

山西算是國慶期間縣域旅遊熱的典型代表。一方面是受到《黑神話》的強勢拉動，另一方面則是山西多文化類景區、打卡地散落在全域多縣城等特質。有數據顯示全國增速最快前十縣域目的地山西占三席：臨汾隰縣、運城芮城、朔州應縣；而山西主要客源地包括了北京、西安、天津、上海等多個一二線城市。

很多人或許會問，這麼多縣域，爆火的憑什麼是隰縣和小西天？《黑神話》顯然只是拉動因素，關鍵是 其本身的文化底蘊。據了解，大雄寶殿內保存著上千尊明代彩塑，從最大的3米到最小的拇指大小，每一尊都精雕細琢、栩栩如生，這裡也被譽為「中國懸塑藝術博物館」。

但要知道小西天也一直在試圖走向觀眾。《黑神話：悟空》之前，與輝同行董宇輝團隊的山西之行，也曾帶給景區小幅度的拉動。其在永樂宮的直播，同樣在網絡上引發了關注，雖然是爭議性質更大。但不難看出地域聯動大主播試圖打開文旅窗口的思路。直到遊戲上線，國慶期間為小西天帶來了日客流量破萬的突破。

能夠支撐縣域游熱潮的，還需要「配套設施」。隰縣文旅局局長趙會兵在接受媒體訪問時透露，預判到小西天在國慶黃金周的火熱，縣裡就旅遊服務提升、交通疏導、安全保障、環境衛生等多個方面工作進行了布局。應縣木塔景區同樣在前期有準備的擴充了停車位、售票窗口、公共服務設施等。

但仍然難以完全排除「意外」的發生。受到景區設施陳舊、等待時間過長等影響，小西天景區曾在國慶第二日爆發了「差評」事件。不過據媒體報道，在整個遊客接待過程中，隰縣也推出了免費公交、免費吃梨、免費停車、擴大景區講解人員隊伍、管控景區內外物價等一系列有效措施，這也是後來輿論風向轉變的關鍵。

更普遍的聲音其實是，藉助《黑神話》的影響力，以文化底蘊見長的山西多個景區，跨過了遊覽門檻，但在承接如此龐大的客流量的同時，也讓「排隊兩小時、觀賞5分鐘」成為常態，流於拍照打卡等形式。在小西天、應縣木塔等網絡聲音中，不乏此類存在。

這也是小西天選擇對國慶期間的遊客「免費」開放一次重遊權限的原因：為了容納和滿足儘可能多的遊客的打卡需求，國慶期間遊客的參觀時間被迫從10分鐘壓縮到了5分鐘、再到2分鐘。他們也希望在之後的參觀中，能夠給足遊客參觀時間，也是因為這一點其被視為「縣域游的榜樣」。

這個國慶小長假，山西文旅穩穩承接住了《黑神話》所帶來的「潑天富貴」，也讓山西古建迎風而起，成為縣域旅遊熱的新型代表。不過長期來看，景點分散、交通不便捷、接待能力有待提升等問題，迫切需要解決；而如何將《黑神話》的帶動效應持久轉化為地域文旅吸引力，也是它所需要考慮的。

畢竟我們見過太多的文旅聯動熱，但更多是一陣風，風過無痕，亦或是只留下一地狼藉。期待山西文旅能真正的借勢而起，用千年文明帶來新一輪的文化旅遊熱。

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