《我的阿勒泰》為何收視口碑雙豐收？再次上演「一部劇帶火一座城」的它，是否代表著影視+文旅的新可能？

《我的阿勒泰》：給疲憊的觀眾帶去治癒感

「我好像潮濕的腐木，曬到了陽光。好明媚，好治癒，看著好想流淚。」

打開《我的阿勒泰》的豆瓣頁面，首先映入眼帘的，便是這條被豆瓣網友們點了五千多次贊的短評，而「治癒」一詞，也是各大平台的網友們聊到《我的阿勒泰》時的高頻詞。

對劇外的觀眾來說如此，對劇中形形色色的角色來說同樣如此。

周依然飾演的李文秀，深愛著大城市的無限可能，但學歷與情商都不高的她，在大城市打工幾年後，仍然不能很好地融入其中。她愛好的文學、去聽的講座、寫下的瑣碎文字，都成為服務員同事們的笑料。她以為領班高曉亮對自己很好，但轉眼就發現，就連自己的「遣散費」他都要貪墨，而且還相當理直氣壯。

於適飾演的巴太，一心想要在馬場工作，但醉酒後凍死在路邊的哥哥、改嫁心切的嫂子、想讓他回家繼續進行遊牧生活的父親，都是還在馬場的他無法解決也無法捨棄的牽絆。就連大大咧咧，行事頗有俠氣的張鳳俠，也沉湎於丈夫逝世的悲痛中無法自拔。

但當他們正向撞上帶有現實煙火氣的阿勒泰，一切都改變了。張鳳霞引導著歸家的女兒與牧民們相處，教她獨特的生存法則；李文秀認真踐行「去愛，去生活，去受傷」的作家守則；巴太漸漸讓父親不再強求傳統，而是接受每個人都有自己喜歡的生活。

正如金庸《白馬嘯西風》里的李文秀與哈薩克人展開了一場場情與欲的角逐，《我的阿勒泰》里的李文秀也與哈薩克少年巴太不期而遇，兩人同所有年輕男女一樣，經歷相遇、捉弄、誤會、道明心意和心生芥蒂。

月光打在巴太臉上的下一刻，於適輕輕用哈薩克語唱出「月光搖曳在地面上，周圍開始泛起模糊的光」，此情此景，此時此夜，觀眾也情不自禁流下了熱淚，為李文秀和巴太的重逢感到欣喜，並感慨這部劇「後勁也太大了」。

在一些懸浮的都市劇中，故鄉往往代表著面目模糊的故土、庸俗粗暴的鄉人以及無法擺脫的原生家庭，它們如影隨形，同留不下的大都市一樣，折磨著每一個懷揣夢想的打工人。

但阿勒泰與那種已變成刻板印象和流量密碼的故鄉截然不同。如果說風吹草低見牛羊，那滕叢叢鏡頭下天高雲淡、雲捲雲舒的阿勒泰，則無疑能最大程度讓人拋卻一切煩惱，盡情舒展心靈，展現出人的真性情。

它像是一顆藥，能夠緩解失意且孤獨的都市打工人的疲憊感，給他們帶去或許短暫但絕對強大的治癒感。

「寒冷並不是全部，我還以更多的耐心展示了這寒冷的反面。那就是人類在這種巨大寒冷中，在無際的荒野和漫長的冬天中，用雙手拘起的一小團溫暖與安寧。」李娟在《冬牧場》中曾如此寫道。

而張鳳霞、李文秀、巴太等人在阿勒泰所經歷的一切，無不印證著這句話的正確。裡面的確有傳統與現代的衝突、城市與草原的差異、代際溝通的困難，但更多還是遙遠草原上的寧靜曠遠、深山牧場裡的樸素生活、人與人之間的純粹美好，這是人們在現代都市中很難體會的詩情畫意。

劇集定格在李文秀與巴太的月下重逢，並沒有明確交代兩人是否會盡釋前嫌，走到一起，而作為原創角色，觀眾也無法從李娟的散文集中找到明確的答案。

但換個角度看，開放式結局能夠帶給觀眾更多想像空間，能選擇喜歡的敘事去想像並相信，也算是平淡生活中的小驚喜，也間接促使著他們為《我的阿勒泰》在社交平台上奔走呼號，助推該劇踏上新的征程。

「返鄉劇」走紅，「一部劇帶火一座城」能否複製？

就體量而言，《我的阿勒泰》是一部只有8集的精品迷你劇，但就類型而言，它無疑是近些年越來越火的「返鄉劇」。

如果說前兩年的《故鄉，別來無恙》《去有風的地方》，是剛剛吹響國產返鄉劇的號角，那《春色寄情人》《我的阿勒泰》無疑又給返鄉劇添了一把火，讓業內會更加重視這一還算新潮的劇集類型。

《我的阿勒泰》開播於五一假期結束後的5月7日，吸引觀眾的不止是具有原生態美感的阿勒泰，還有經洶湧人潮對比，更顯可遇而不可求的寧靜祥和之美。

該劇開播後，「阿勒泰」的百度搜索指數在一周內暴漲30倍，微信指數在一周內暴漲50倍。據攜程數據顯示，自《我的阿勒泰》在5月7日開播以來，阿勒泰度假產品旅遊預定量環比上月同期增長約370%，在並非阿勒泰旅遊旺季的5月，能讓阿勒泰擁有如此高的熱度，也客觀證明著影視+文旅擁有著無限可能。

阿勒泰地區的文體廣旅局副局長栗元浩在接受記者採訪時表示：「阿勒泰旅遊資源特別豐富，很值得大家來探索。但目前，接待能力、基礎設施建設、服務意識都有限，我們很急迫，想抓住機遇快速提升。」

而在《我的阿勒泰》爆火之後，阿勒泰捕捉到了網友們的熱情，即將推出劇集打卡地等新的旅遊線路，比如在該劇的拍攝地哈巴河縣，可以遊覽劇中的張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場，而在青河縣，則可以感受青格里狼山的野狼生態文化。

影視拍攝地被當作旅遊地標、熱門打卡地點，並非第一次發生。《後會無期》之於舟山東極島，《親愛的，熱愛的》之於三亞亞龍灣，《司藤》之於無錫惠山古鎮，都是值得一提的優秀樣本。

但要說到「一部劇帶火一座城」，並非所有熱門影視劇都可以做到，它更像是優質返鄉劇的獨特能力。

去年1月開播的《去有風的地方》，觀眾們第一時間的討論點都是劉亦菲顏值、劉亦菲與李現的CP感等顏值向。但當許紅豆陷入工作與生活的雙低谷，去大理雲苗村「有風小院」度假休息時，觀眾的關注點開始明顯變化。唯美田園中的浪漫愛情與充滿煙火氣和人情味的大理，再次被觀眾們所注意，而隨著劇情層層展開、旅行博主們批量vlog的推出、大理文旅局開始發力，很難有觀眾不會為本就是熱門旅遊城市的大理所傾倒。

據飛豬數據顯示，《去有風的地方》開播一周後，「沙溪古鎮」搜索量增長10倍，「鳳陽邑」更是暴漲50倍之多，「鮮花餅」等在劇中有所展現的雲南特色美食更是多次登上淘寶熱搜，「新年願望就是去大理」順理成章地成為許多觀眾的共識。

2023年1月20日，大理州委州政府給《去有風的地方》寫了一封感謝信，感謝劇組讓億萬觀眾認識大理、走向大理、愛上大理，同年12月25日，大理州文旅局發布公示，擬對2023年重大影視題材電視劇《去有風的地方》給予200萬元補助。

這樣的熱度，也在一定程度上延續到了李現今年4月22日主演的《春色寄情人》上。據德塔文科技數據顯示，在該劇開播一周後的五一小長假期間，李現、福建、泉州等關鍵詞在各大平台均出現不同程度的漲幅，泉州在微博的熱度漲幅更是高達379%。泉州文旅還授予了李現「宋元中國·海絲泉州」旅遊推薦官的榮譽稱號，並上線了《春色寄情人》的官方雙層巴士專列。

曆數這些優質返鄉劇，不管是否在立項之初就與當地文旅局展開高度合作，但就播出後的效果而言，無不帶動了影視與文旅的跨界融合，助推了旅遊、消費、就業等多領域的聯合發展。

但要想複製這些劇集的成功，並非一件容易的事。首先，觀眾對4K畫質、沉浸式音效等影音效果有硬性要求，如果在技術手段上達不到或者「粗製濫造」，那劇集裡的展現畫面便很難讓觀眾去打卡

其次，在降本增效的大背景下，棚拍被越來越多的製作公司所採用，但即便後期技術再好，也沒有實景拍攝的真實感與震撼感，而千里迢迢去北疆等地區拍攝，意味著不低的製作成本。

用導演滕叢叢的話說，有許多人覺得《我的阿勒泰》是一個「賠錢貨」。平台方與製作方是否肯承擔風險，去投資這樣的實拍返鄉劇，在劇集推出後又該如何最大化投資回報率，也是一個不小的難題。

最後，是否有足夠高的文化敏銳度，足夠強的文化包容性，足夠深的文化理解力，也考驗著每一個想要在返鄉劇賽道分一杯羹的劇組。就當下的輿論環境而言，在這個維度上稍有不慎，就很可能引起一場不小的風波。

而就觀眾沉浸在《我的阿勒泰》等劇集的後勁中無法自拔的態勢來看，返鄉劇在未來很長時間內還屬於優質賽道，誰能順利吃下紅利，且讓我們拭目以待。