今年大紅大紫的瑞幸，以一種很奇葩的方式，又火了一把。
12月19日，「泰國瑞幸」向當地法院提交訴訟，要求瑞幸向其賠償「經濟損失費」100億泰銖，約合人民幣20億元。
新聞很快衝上熱搜，信息量太大，導致很多人一時半會都沒反應過來。
什麼？瑞幸開到泰國了？泰國瑞幸還是假的？假瑞幸把真瑞幸告贏了，還索賠100億泰銖？
更有在泰國的中國人表示受到極大震撼：啊？我喝了這麼多年的瑞幸都是假的？
連環幾問，讓這起事件變得撲朔迷離。
就連瑞幸官方也被震驚到了，評論了一句泰語，大意是「我看不懂，但我大受震撼」。
瑞幸聯合創始人楊飛也無奈地發朋友圈吐槽：「泰國假瑞幸真牛，冒我滴名，現在還要刷我滴卡。」
這個告贏瑞幸的山寨貨，究竟是何方神聖？
「泰囂張」的假瑞幸
糊弄中國人太久了
泰國假瑞幸，2019年就有了。
那年的瑞幸，正在以超低價格席捲全國，是當年最具話題度的網紅咖啡。
瑞幸很快火到了國外，在海外留學、生活的華人，也開始注意到了瑞幸。
一天，在泰國的華人們驚喜地發現，瑞幸竟然開來泰國了！
在曼谷街頭，一家小藍鹿開了起來，進店消費的，也大多都是在泰國的中國人。
據當地華人所說，老闆非常熱情，看見中國人就給打折。
但是，一些眼尖的顧客發現：不對啊，你這個泰國的瑞幸，為啥鹿頭是朝左看的？
許多人這才恍然大悟，原來這個泰國瑞幸，是以假亂真的山寨店。
為了能復刻瑞幸，泰國瑞幸可沒少做工作。
除了直接拿過來「鏡像」處理了一下的Logo；
店面裝修也是高度一致，都是藍白色的主基調。
甚至會員業務，泰國瑞幸也做了「本土化升級」。
還有所謂的「瑞幸經典咖啡」長得和每天中午喝的美式看著沒啥區別。
泰國瑞幸火爆的時間點，卡得非常微妙。
第一家泰國瑞幸門店開店的時候，瑞幸正在忙著和美國證監會處理自己的財務造假爭議，根本無暇顧及這家小小的曼谷山寨店。
這就導致了泰國瑞幸獲得了喘息機會，開始發展壯大。
2021年，好不容易緩過來的瑞幸開始著手處理泰國瑞幸，他們向當地法院提起了訴訟。
第一次訴訟非常成功，假瑞幸的山寨如此明目張胆，真瑞幸很快勝訴，開始坐等賠償。
本以為這起案件就會到此為止，但後面的事態發展，卻出乎所有人的意料。
泰國瑞幸不服判決，很快向法院提起上訴。
奇葩的是，上訴審理通過，這起官司還要再打一遍。
與此同時，深感事情沒那麼簡單的瑞幸官方，也發布了一條公告，提醒在泰國的國人這個山寨瑞幸的存在。
事出反常必有妖，第二次開庭的瑞幸，不但沒能贏下官司，甚至還對方索賠了「經濟損失」。
而假瑞幸索要經濟損失的理由也非常魔幻：（泰國瑞幸）預計在短時間內擴展至全球達1萬家咖啡店以上，並準備上市。中國瑞幸的行為導致其計劃中斷，使其受到嚴重經濟損失，因此索賠90億泰銖。
臉皮之厚，讓人嘆為觀止。
但是這件事也不禁讓人深思：像這樣「像素級別」復刻的山寨，竟然還能有如此逆天的能力。
泰國瑞幸，真的有那麼兩把刷子。
假瑞幸碰瓷的底氣，
是背後的「靠山」
泰國瑞幸背後的公司，是一家叫做「泰國皇家50R」的集團。
很多人在看到「皇家」倆字的時候都不禁背後一涼。
泰國瑞幸註冊信息
泰國皇室和軍方在泰國的手眼通天，這個「皇家公司」背後莫不是有真·大佬撐腰？
在深扒一下這個「泰國皇家50R集團」後就知道，這家名為「皇家」的集團公司，其實並沒有什麼皇室、軍方背景。
相反，這家公司甚至還是一家「中泰合資」公司。
據相關人士透露：50R集團的法人雖然是泰國人，但是在股東中卻有華人的面孔。且泰國資本占股有51%，來自中方的占股高達49%。
可能也是這層的關係，50R集團對中國網際網路和新興行業的發展，堪稱了如指掌。
自打成立以來，泰國皇家50R集團就一直致力於把中國商標們復刻成泰版。
50R的品牌集合
慘遭50R毒手的可不止瑞幸，50R旗下的「熟面孔」可多著呢。
50R格外鍾情於中國發達的網際網路產業，在他們旗下，泰國Tiktok、泰國京東、泰國順豐、薇婭、李子柒等等商標赫然可見。
當然，50R也沒有放過實體產業，泰國農夫山泉、泰國周大福、泰國農夫果園等品牌也在他們官網等著吃灰。
據統計，共有191個中國商標慘遭50R毒手。
其實，50R集團就是個典型的「境外碰瓷公司」，先下手註冊商標，等到正主來這兒開拓市場時，再上手「敲一槓子」。
泰國瑞幸註冊信息
這種公司的真正「靠山」，其實就是泰國的法律漏洞。
據瑞幸官方說法，這次瑞幸被「碰瓷」主要還是因為中泰之間沒有簽署「商標合作協議」。
也就是說，在2019年註冊商標的泰國瑞幸，在泰國成了「正主」，而不受法律保護的真瑞幸，就會被變成假店。
那在50R註冊的191個商標中，為何偏偏只有瑞幸膝蓋中箭了呢？
瑞幸這波倒霉的經歷，說是「樹大招風」並不為過。
泰國瑞幸的開店時間，卡在了瑞幸財務造假風波之後。
當時的瑞幸，可能只是52集團茫茫多「品牌庫」里不起眼的一個。
但是隨著瑞幸起死回生，知名度和營收一路飆升，讓52集團產生了「敲一槓子」的想法。
碰瓷計劃分為兩步：
1、在泰國開店；
2、坐等瑞幸來起訴；
在泰國，想要註冊商標生效，有一個前提條件「商標是否在實際使用」。
於是在2020年末，泰國瑞幸的第一家門店，就這樣堂而皇之地開了起來。
第一步很快奏效，瑞幸迅速咬鉤並且在2021年起訴泰國瑞幸。
也許當時瑞幸沒太當回事兒，覺得無非就是個山寨小店，起訴了就完事了。
但是泰國瑞幸借著泰國法院審理的過程中，飛速開了另外三家店。
此舉就是在告訴法院：我們是有在認真做生意的！
這三家店也成了泰國瑞幸在庭審時的底氣，在泰國法律漏洞的「幫助」下，泰國瑞幸上訴成功。
大受震撼的瑞幸，肯定不會就此認栽，畢竟20億人民幣對瑞幸來說也是一筆大出血。
但半隻腳還沒邁出國門的瑞幸，防不勝防地踩上了釘子。
對於50R來說，瑞幸只是他們「碰瓷大業」中成功的一個案例，剩下的190多個「假品牌」可夠中國企業們喝一壺的。
海外搶注，針對出海品牌的「陽謀」
諷刺的是，這波碰瓷生意，可能是50R集團成立以來最大的一筆收入了。
從2019年註冊公司至今，50R集團的總資產從499萬泰銖，縮水到了247萬泰銖，縮水一半。
也就是說，除了賣咖啡賺的毛毛雨，整個50R公司，都在等著這波碰瓷的成功，給他們「開飯」。
泰國判決文書
瑞幸當然不會坐以待斃，接下來肯定會持續上訴，直到水落石出為止。
但50R心裡也清楚，憑藉自己的體量，肯定是沒法敲來這20億收入的。
這波虛張聲勢，只是為了能進一步攪起風浪，好跟瑞幸在庭外和解時多「訛」一點。
既然是撒潑打滾，也要鬧得震天響才行。
其實，在國外市場搶注品牌，已經成為針對出海企業的一個「陽謀」
長沙網紅奶茶店茶顏悅色，就曾嘗到過被「碰瓷」的滋味。
2019年，一則「留學生在韓國搶注茶顏悅色」的新聞衝上熱搜。
跟這波真假瑞幸的類似，韓國茶顏悅色是由一個中國留學生註冊，瞄準群體也是在韓國旅行留學的中國人。
韓版茶顏悅色也非常受當地華人歡迎，門店生意紅火。
當然，這也讓茶顏悅色本家感到非常不爽，但是無奈鞭長莫及，茶顏悅色沒法起訴韓國山寨店，只能任其發展。
但面對爭議，韓國茶顏悅色的老闆還大言不慚地宣稱：我們可以當他們的鋪路石，（等他們開通海外運營之後）把海外運營經驗以及所有全部都還給他們。
說白了，韓國茶顏悅色，和泰國瑞幸一樣，走的都是先開店，再碰瓷的躺贏路線。
只不過茶顏悅色的體量，確實比不過瑞幸。
面對這種明晃晃的碰瓷行為，茶顏悅色只能無奈發博稱：關於赴韓留學生搶注茶顏悅色韓國商標一事我們已經知悉，對方此行為合法，我們無權干涉。
中國品牌對付海外搶注的主要手段，就是提前註冊。
比如調味品牌王致和，早就開始在多國市場搶先註冊品牌，以防被搶注。
但即便這樣，王致和還是沒能逃過代理商的「背刺」。
在進軍德國時，王致和驚訝地發現，德國人竟把「王致和」搶注成功，而搶注的人竟然是自己曾經的代理商。
「搶注商標」已經成為對付出海企業的一招「陽謀」，在中國品牌影響力日漸擴大的今天，這種噁心的陽謀，是所有企業不得不應對的難題。
至於如何提防這種陰招，其實可以借鑑一下早就走向國際的瑞幸前輩星巴克。
星巴克在海外發展時，已經在120多個國家和地區註冊了品牌。
光著還不夠，星巴克還申請了《商標國際註冊馬德里協定》，意味著在協定國內，即便星巴克沒有註冊商標，也會受到當地的法律保護。
雙重保險之下，讓星巴克的山寨店們就算想碰瓷也找不到機會。
在出海的過程中，「泰國瑞幸」肯定不會是最後一個想要碰瓷瑞幸的品牌。
想要在國際市場上繼續卷出成績，瑞幸還得做足準備。
畢竟，品牌出海，內卷的明槍易躲，但碰瓷的暗箭難防。
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