摺疊手機市場，OPPO為何敢「和而不同」？

摺疊屏已經成為越來越多高端商務人群的使用選擇。Counterpoint報告指出，中國已躍升為全球最大的摺疊屏智慧型手機市場，2022年全球占比達26%。

今年以來，各大廠商在摺疊屏手機的新品發布更是明顯提速，一個比一個卷。其實相比三星、華為，OPPO進軍摺疊屏手機市場的時間要晚，但能在摺疊屏市場上取得領先並屢屢拋出王炸的，為何是OPPO？

從口碑逆襲到瘋狂內卷，

摺疊屏該有新想像了

過去，很多人還會把摺疊手機看作「智商稅」、「美麗的小廢物」。

有人覺得，手機摺疊對實際使用影響不大，並且早期各種軟體層面的適配性也較差。

有的摺疊屏手機，赤裸明顯的大摺痕，也讓用戶擔心品質是否牢靠。

然而現在，摺疊屏手機卻讓不少人感嘆「真香」了。

社交平台上，關於摺疊屏手機的討論越來越高。在小紅書上，關於摺疊屏手機的筆記累計就有近10萬篇，對摺疊屏的測評攻略也有很多人收藏點贊。

從被質疑到真香，一切發生得太快了。

其實從摺疊屏手機自身的進化來看，發生這一切並不突然。

這幾年，各大廠商為了扭轉人們的刻板印象，都默默在顏值和設計上下功夫。

直板機的優點要繼承，比如快速充電、高清拍照等。

直板機沒有的優點更要放大，更加輕薄便攜和智能化是重點，也是打動用戶的價值錨所在。

輕薄便捷，實現的是用戶任意場景的大屏自由；智能化滿足的是用戶多元化功能的需求。

一方面，摺痕消除的橫向摺疊屏，能化身為平板、電視、健身鏡、學習機……另一方面，豎向摺疊屏更能體現智能之處在於多螢幕，可隨時單手操作小窗，體驗非常絲滑，這也是與直板機相比，差異最大、優勢最大的地方。

與此同時，摺疊屏市場如今越發成熟，依據Counterpoint此前公布的第一季度報告看，全球智慧型手機出貨量雖然同比下降14.2%，但摺疊屏手機出貨量卻同比增長64%，達到250萬部，成為近年來手機市場最亮眼的增量之一，自然也是各大廠商押注的新希望。

不過，在各類硬體技術攻堅達到一定程度後，更多的操作，也無可避免成為「擠牙膏式創新」。

比如在厚度、重量、顏值上無處可卷，各家都稱自己最輕、最耐折，甚至有人把摺疊屏手機的厚度卷到了1厘米。

硬體上很難再做出分水嶺般創新，就算廠商們再拿出吃奶的力氣做創新，對於用戶的感知卻並不明顯。

這一點，OPPO很明白，新推出的OPPO Find N3，就完全跳出了傳統競爭的「思維陷阱」，大膽提出針對新商務人群，要在中場戰事中破局。

OPPO首席產品官劉作虎更是放話，「全面指引摺疊屏的全新發展方向。」

敢說自己能引領摺疊創新，OPPO有什麼底氣？

OPPO的三個殺手鐧，

讓大佬都服氣了

對於國產手機品牌來說，高端市場一向是必爭之地。

很多人不知道，這次新機OPPO Find N3，連王石都被吸引成為典藏版的第一位用戶。

在國內，OPPO不僅征服了包括王石在內的大佬用戶，在整體市場上亦有不俗表現。Counterpoint數據顯示，上半年OPPO在中國摺疊屏手機占市場份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的份額位居小摺疊屏手機市場份額第一，成為最暢銷產品。

在國外，OPPO也是相當能打。同樣是Counterpoint數據，OPPO Find N2 Flip入選2023年上半年600-799美金高端市場「全球十大暢銷手機」；在歐洲市場，OPPO 摺疊屏在2023年第二季度以34%的市場份額脫穎而出，位列第二。

隨著Find N3全系列的海外上市，OPPO要在摺疊屏市場與三星正面硬剛。

這一次，OPPO特意喊話，OPPO Find N3的典型用戶是新商務人群。

什麼叫新商務人群？在OPPO看來，如果說傳統商務人群工具箱裡是資源、社會資本，那麼新商務人群擅長的則是審美、數據分析和創新思維。

從現實來看，OPPO的三板斧，讓它穩穩拿捏了「新商務人群」。

1.死磕技術，繼續深挖「1公里」

做爆品，就是在一厘米寬的地方做到一公里深。

過去摺疊屏手機往往會把重點放在消除摺痕、追求減重上，最容易被人忽視也是被詬病的，就是影像能力。

OPPO則是深挖這1公里，在影像上大下功夫，Find N3搭載的與索尼聯合研發的次世代「摺疊像素」技術，擁有源於影像旗艦Find X6系列的強大計算攝影算法，以及與哈蘇深度合作的專業哈蘇人像，從傳感器、算法和美學的全方位突破。

對手機影像的嚮往，其實是社交時代與生俱來的原始訴求。

OPPO讓旗艦影像首次登陸輕薄摺疊屏，不僅擊破了傳統摺疊屏手機的旗艦影像技術困局，也打破了很多人對「摺疊屏不好拍照」的傳統偏見。

2.在看不見的地方，成為「反套路」大師

有了影像能力還不夠，畢竟新商務人群和傳統商務人群最大的區別在於，手機對他們來說並不僅僅是打電話、發微信，而是會用上各種線上協作工具和 App。

新商務人群最在乎的痛點，OPPO一一擊破。

比如，OPPO 為 Find N3 增加了「文件隨心開」的功能，用戶不需要下載任何第三方應用，就可以預覽蘋果辦公生態下的 Keynote、Pages，Windows 生態里的 CAD 等文檔格式。

全面屏下多任務場景，Find N3加入了全景虛擬屏的功能，用戶可以將三個標準大尺寸的 App 鋪在一個虛擬的空間裡，同時滿屏運行，大大提升工作效率。

而且，在新商務人群在乎的安全問題上，Find N3有國密認證安全晶片的加密防護，完全不用擔心位置泄露或被竊聽。

這一點，還得到了網易CEO丁磊的認可。

同行都在顯而易見的顏值上卷，而看不見的效率和安全，才是OPPO最大的誠意。

3.最重磅核武器：強大內核的摺疊屏生態

摺疊屏手機未來競爭的重點，不止是單純的硬體，還有生態之爭。

今天的摺疊屏用戶，比起顏值，更需要軟體生態差異化帶來的新鮮感。

OPPO洞察到了這一點，這也是OPPO最大的核武器：專為摺疊屏而創造的ColorOS系統。

從單應用適配、多任務處理，再到系統級操作、重構設備交互，多生態、多設備無縫協同……儘可能降低用戶操作成本的體驗。

就像蘋果iOS系統一直以流暢性、穩定性優勢，讓其哪怕「擠牙膏創新」也不缺用戶。一個內核強大穩定的手機系統，是新商務人群最看重的體驗感，也是新一代摺疊屏手機帶來移動效率的二次革命。

從這個角度說，ColorOS系統很有可能就是那個蝴蝶，在未來煽動起關於摺疊屏生態之爭的海嘯。

「好產品，就是要為用戶提供更好的用戶體驗。」這才是OPPO能讓大佬們都認可的爆款邏輯。

「君子」OPPO，為何總敢「和而不同」？

在業內人看來，手機市場這幾年不算景氣。

尤其是直板機，卷內存、卷快充速度、卷拍照，還是很難讓人眼前一亮，即使如巨頭蘋果，在這幾年的業績也出現了下滑，被人質疑「賣不動」。

如何重新激發行業活力，也是各大廠商絞盡腦汁的事情。

摺疊屏的出現，在一定程度上像條鲶魚，重新燃起了人們對手機行業的熱情。

其實，從最早的MP4、智能機再到摺疊機，OPPO每次都沒錯過風口，但每次卻又和同行都不太一樣，最終總能推出爆品，很多甚至是後來居上，做到中國第一。

為何OPPO總敢這麼「和而不同」？這還要從OPPO企業內部找到答案。

首先，抓對真實用戶痛點背後，是「以人為本」的君子氣質。

科技的意義是什麼？根源還是提高人的生命價值，終點歸結於用戶本身，重視 " 人 " 的價值體現。

OPPO CEO 陳明永曾說，「科技為人，堅守本分。」在這個思路下，OPPO選擇新商務人群，其實是抓住了對摺疊屏手機最有需求的人群。

就像主打「輕便、顏值」的豎向摺疊手機OPPO Find N3 Flip對準女性市場，高端摺疊屏手機押注新商務人群，顯然也走對了路。因為作為智慧型手機市場的新物種，更需要新形態和新思路去匹配。

只有順應人性，才更容易發現和放大被用戶認可的差異化優勢，產品最終也更可能出圈。

以人為本，這也是OPPO始終堅守的「君子」文化理念，在競爭白熱化的市場，與其緊盯對手、盲從風口，不如回歸用戶。「觸動用戶的產品，市場上總有一席之地。」

更重要的是，在「本分」的價值觀驅動下，才能穿越周期。

君子務本，本立而道生。

這句話出自《論語·學而》，所謂「本」即根本，所謂「務」即專心於、致力於。

OPPO 高級副總裁劉作虎曾說，OPPO 並不是一家主動與對手「貼身競爭」的企業，更多是提煉自己的洞察、思考，凝聚成產品。

這其實也是OPPO的內部天條：企業內部強調「本分」的核心價值觀，專注做好確定性事情——以用戶為導向，深耕主業。

這一點，在過去已經有體現。在手機行業初期，很多企業渾水摸魚，都會選擇拿來主義，直接等上游供應商的技術成熟後複製粘貼，最後只是個貼牌生意，陷入無效內卷競爭。

但OPPO一直「本分」做產品疊代升級，堅持自己的設計理念和需求，到最後，反向推動供應商甚至是行業升級。

如今對摺疊屏手機的深度洞察，穩定穿越周期並引領方向，這個過程可以說是OPPO踏踏實實幹出來的，也正是OPPO顯露無疑的「君子」氣質。

認清用戶，也認清自己，才是最好的反內卷，也是敢「和而不同」的底氣。

客觀的說，在平板機領域，OPPO離蘋果還有一定的差距，但在摺疊屏領域，OPPO卻在這些年默默熬成了王者。

某種程度上，這是國產手機在高端市場突破的絕佳機會，要真正抓住這些機會，在我看來，絕不是「方便法門」，而是不二法門，這也正是OPPO在做的事。

君子有終生之憂，無一朝之患。

從最難的做起，往往才是大道至簡。

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