提升點擊率，1秒搞定超推創意標題

引言

超級推薦和所有廣告投放工具一樣，重點考核點擊率，不過隨著超級推薦的流量越來越智能，也越來越精準，超推點擊率一直不太差，不過作為推薦流量，點擊率自然不能跟直通車比，但是，圖片和標題對點擊率的影響，卻大於直通車，原因是直通車畢竟先要通過關鍵詞匹配需求，關鍵詞不對，圖片再好也沒用，而超推則沒這個煩惱。

想要提升創意點擊率，無非就是兩個點，第一個是圖片，第二個是標題。

首先，如果你的類目或計劃可以投放長圖，一定要投放長圖，因為長圖能大幅提升點擊率，原因是長圖在手機端螢幕上的面積足夠大。

在創意圖上，超級推薦以及手淘首頁都喜歡淺色背景、沒牛皮癬、沒邊框、沒水印、文字較少、清晰度較高的圖片，這類圖片更容易受到系統推薦，展現量會更高一點。

我們接著講創意標題，超級推薦里有這個，直通車裡也有這個，但是超推標題和直通車標題有很大區別。

我們在寫直通車創意標題的時候，更多的是堆砌關鍵詞，就是要考慮直通車的相關性，因此要在技術層面考慮質量分。

如果相關性不好，直通車就完全開不好，比如一個標題20個字，可能有15個字是相關性的，還有5個字可能是促銷文案。

超級推薦就不一樣，因為沒有相關性這個東西，超級推薦是智能推廣，匹配這件事系統都做完了，所以超推的創意標題只要考慮點擊率，完全不需要堆砌關鍵詞。

超級推薦有一個工具【創意萬花筒】，就是把你的產品創意拆成基本元素，並且根據消費者人群偏好，自動組合標題。

當我們用超級推薦寫標題時，可以用系統推薦的標題，因為系統推薦的標題並不差，有時候寫出來的賣點可能比自己寫的更好。

我們有一個代運營客戶是賣瑜伽服的，當我們寫創意標題時，系統的推薦文案是「修身版型，運動更加靈活」、「 內衣設計、穿著舒適透氣」，甚至還有更專業的「高品質聚酯纖維材質製作」。

如果你覺得以上這些創意標題都不夠好，可以再點擊換一換，系統又會給你4個新標題，所以在推廣量比較大的情況下，系統推薦的創意標題差不多都能覆蓋你的需求。

當然，你想要自己手動寫標題也可以，但是要記住，寫標題跟相關性無關，只跟點擊率有關，可以做一個標題黨，以後的課程會講。

其次會影響點擊率的是優惠信息，超級推薦不允許在圖片上寫打折信息，但是它有自動抓取優惠券，以及自動抓取店鋪促銷推廣的功能。

它會在單品的基礎上，抓取單品最優惠的促銷方案，不管是優惠券，還是滿贈、滿減，都會自動抓取，選擇打鉤後，優惠信息就會在前台透出。

但是，並不是透在標題上，也不是透在主圖上，而是會有一個單獨的地方告訴消費者該產品有怎樣的優惠促銷信息，原則上，促銷力度越大，點擊率就越高。

課後思考

你是怎麼搞定超級推薦點擊率的？

歡迎你在評論區里給我留言，恭喜你又解鎖了一個新技能，我們下節課再見！