抓住那隻流量猴:黑神話首日,全網都變遊戲直播間

2024-08-21     鈦媒體APP

文|眸娛

文|眸娛

8月20日,備受期待的《黑神話:悟空》遊戲終於上線。不論你之前是否對這款遊戲有所了解,今天它都無疑成為了萬眾矚目的焦點。

從兩方面的數據,我們可以一窺其火爆程度:

首先,根據眸娛君的實時觀察,截至發稿前,「黑神話」在B站、抖音、快手、微博、小紅書等主流社交平台上的熱搜榜上長時間占據榜首位置。同時,熱搜榜前十的內容中,有近半數與「黑神話」緊密相關。

其次,在Steam平台上,《黑神話:悟空》的同時在線遊玩人數一度突破150萬。網友們調侃道:「天兵天將也不過十萬,現在平均每個小兵要對付15隻猴子。」

可以說,《黑神話:悟空》上線首日,創造了一個遊戲界的奇蹟:超過一百萬人同時在線遊玩,還有一億人在看別人怎麼玩遊戲。而如果我們將晚間休息時段的玩家以及全平台數據納入統計,這個數字還將有所攀升。

因此,在《黑神話:悟空》上線的首日,也掀起了一場商業價值巨大的流量狂潮。例如,「蹭流量」的專業選手孫宇晨在遊戲首日,多平台隨機贈送起了《黑神話:悟空》CDKEY。

8月20日,只有一種直播間

在8月20日的抖音直播平台上,《黑神話:悟空》成為了當日的明星遊戲。

無論是哪個領域的知名博主,都在這一天搖身一變成為遊戲主播,紛紛開播這款遊戲。圍棋高手柯潔與戰鷹,乃至熱門遊戲《永劫無間》的官方直播間,都沉浸在《黑神話:悟空》的遊戲世界中。

這種跨界聯動與《黑神話:悟空》自身的熱度相結合,使得相關話題在當天頻頻登上熱搜榜單。

例如,小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰在微博上分享了他到公司後第一件事就是預下載《黑神話:悟空》的經歷,這一舉動引發了網友的廣泛關注,甚至有人調侃他是在「上班摸魚」,此事迅速成為網絡熱議話題。

另外,《王者榮耀》知名主播張大仙在直播試玩《黑神話:悟空》時,因「暈3D」症狀現場嘔吐,這一幕在17點時段迅速引爆網絡,相關詞條如「全球首吐」、「黑神話悟空第一個受害者出現了」等紛紛登上熱搜。

值得一提的是,官方媒體和新聞媒體也加入了這場直播盛宴。

在《黑神話:悟空》首發前,新華社《揚聲》便發布了專訪紀錄片,強調了遊戲對中國文化的傳承與弘揚。山西文旅部門也與遊戲進行聯動,宣傳了遊戲中復刻的多個歷史文化景點。這一系列舉措使得《黑神話:悟空》不僅是一款遊戲,更承載了文化宣傳的使命。

受此影響,多家官方媒體如江西新聞、雲南日報、陝西都市快報、四川觀察、重慶日報、貴州天眼新聞等,都以「記者帶你體驗國產3A遊戲」為主題,在工作日開啟了遊戲直播。

這些新聞媒體在直播過程中,不僅展示了遊戲的魅力,還巧妙地融入了互動環節,如關注帳號開福袋送遊戲等,有效提升了直播間的活躍度和粉絲數量。據統計,當天參與直播的新聞直播間瀏覽人數普遍突破百萬大關。

眾多與遊戲相關的品牌直播間也紛紛參與其中,以尋求更廣泛的市場推廣。

例如,加速器企業如雷神加速器、迅游加速器、AK加速器等,在直播間中積極打出「直面天命,加速而來」的宣傳口號,通過充值會員並抽獎送遊戲的方式吸引用戶。

在這些直播活動中,「風靈月影」直播間的宣傳效果尤為顯著。在《黑神話:悟空》上線的首日,風靈月影修改器便迅速推出了25項專項改動選項,並在直播間中以「一刀999秒BOSS」為亮點,吸引了數萬觀眾的同時在線觀看。其相關產品也深受那些在遊戲中遇到困難的玩家們的喜愛。

除了軟體產品的熱銷,與《黑神話悟空》相關的硬體產品銷量也呈現出喜人的態勢。

京東國際采銷在20日下午開設了一場以《黑神話:悟空》為主題的直播活動,推銷索尼PS5、外星人電腦、遊戲手柄等周邊產品。據統計,這場直播吸引了超過30萬人的觀看。

在多個電商平台的直播間裡,《黑神話:悟空》的激活碼也供不應求,甚至出現缺貨、下架的情況。一家售賣遊戲激活碼的拼多多店鋪發布公告表示,由於遊戲太過火爆,客服應接不暇,因此暫時下架相關產品以確保已購買客戶的服務質量。

西遊經濟大熱,多家企業受益

相較於遊戲首日直播所帶來的流量紅利,多家與《黑神話:悟空》相關聯的公司在遊戲首播前就已賺得盆滿缽滿。

《黑神話:悟空》由遊戲科學公司研發,該公司成立於2014年。其初創團隊成員全部來自騰訊深圳公司,他們平均擁有13年的行業經驗,且合作時間超過10年。這些資深遊戲開發者曾共同參與了熱門網遊項目《斗戰神》,但因理念不合,最終選擇離開騰訊互娛,共同創立了遊戲科學。在遊戲科學公司成立初期,為了穩定現金流並確保公司的生存,CEO馮驥帶領團隊推出了《百將行》和《戰爭藝術:赤潮》等手游作品,迅速進軍利潤豐厚的手游市場。

2017年5月,《戰爭藝術:赤潮》的成功為遊戲科學吸引了發行方英雄互娛(現更名為「英雄遊戲」)的6000萬投資。隨後,英雄互娛的全資子公司英雄金控成為遊戲科學的股東,持股比例為20%。

得益於這層關係,華誼兄弟因持有英雄互娛5.17%的股權,從而間接持有遊戲科學1.089%的股份。儘管持股比例微小,但在《黑神話:悟空》上線前的五個交易日,華誼兄弟的股價累計漲幅竟高達43.60%。

相關受益企業還有:中信出版因參與出版《黑神話:悟空》的設定集,股價漲幅達20.02%;浙版傳媒旗下公司負責遊戲的出版工作,股價漲幅為10%;致尚科技作為八位堂的重要供應商,因後者與《黑神話:悟空》聯名手柄的成功合作,股價也上漲了9.40%。

這些公司在《黑神話:悟空》的熱潮中都獲得了不小的收益。

而在此之前,《黑神話:悟空》已與瑞幸咖啡攜手,催生了一輪的市場熱潮。8月19日,瑞幸咖啡與備受矚目的國產3A遊戲《黑神話:悟空》聯合推出了「黑神話騰雲美式咖啡」,並搭配了誘人的套餐優惠:購買指定套餐即可限量獲贈3D限定海報光柵卡和三款別具一格的聯名杯套。

然而,這些限量周邊商品在上架後迅速被搶購一空,「瑞幸聯名黑神話悟空」的話題也迅速攀升至熱搜榜單。

瑞幸的首席增長官楊飛也在社交媒體上表達了他的驚訝:「全國範圍內的周邊商品瞬間售罄,系統的負載差點達到極限,男性消費者的購買力今天早上真是讓我們大開眼界。」他甚至打趣道,「這比十個父親節帶來的銷售熱潮還要猛烈。」

《黑神話:悟空》之所以能產生如此巨大的商業價值,不僅歸功於其卓越的作品質量,更因為它點燃了消費者的「民族文化認同」,形成了一種強烈的情感共鳴。

正如玩家所言:「我在遊戲中扮演過埃及的刺客、異世界的獵魔人、獵龍者和騎士。而現在,我終於看到一絲希望,我能回到自己國家的異世界當猴哥。」

不過,在眸娛君看來,目前市場的熱烈反響是多種因素疊加的結果,包括巧合、累積的情緒以及一種獨特的經濟現象——我們可以稱之為「西遊經濟」。但值得注意的是,這並不能代表整個國產單機遊戲的經濟狀況。

在國產3A遊戲實現從0到1的突破後,無論是玩家的情懷還是市場的熱情,都可能會有所減退。對於後來的遊戲開發者來說,想要在同一條賽道上取得同樣的市場成就,其難度無疑會大幅增加。

《黑神話:悟空》無疑創造了一個奇蹟,但國產單機遊戲的下一次飛躍,或許需要等待市場情緒的冷卻之後才能出現。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/b2508f512c8085c9ee5eac6ca2fb80c4.html