十一年，走出二次元的「青春期」。
「爺的青春回來了」。
今年6月，B站上線老版央視四大名著電視劇《西遊記》《水滸傳》《三國演義》《紅樓夢》，於鬼畜視頻為B站用戶所熟知的「竟有如此厚顏無恥之徒」等經典畫面，這次在正版劇集中出場；4月，《指環王》《霍比特人》全系列電影上線；2019年8月，《哈利·波特》系列電影登陸，配備特意設計的特效咒語字幕……這股青春追憶之火一路燒來，與「爺青回」一詞同步走紅。
但將目光投向B站自身，更為合適的修飾似乎是「爺的青春再也回不來了」。
2009年，被稱為「AcFun（A站）後花園」的Mikufans上線，於次年更名為bilibili。據傳，更名契機是站長喜愛一位女性動漫角色御坂美琴，而她的外號正是bilibili。
自上而下的濃厚二次元參與度，決定了B站早期作為ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容創作與分享平台的調性。彼時，沒有廣告的頁面十分簡潔，大量用戶上傳的番劇與剪輯填充了網站內容，變色、精心排版的彈幕鬥法玩出了花，空耳正流行。想成為正式會員更是有著高門檻——特定時期開放註冊、邀請碼註冊條件嚴苛，而轉為答題註冊時，滿屏的刁鑽小眾考題堪比「二次元的江蘇卷」。
十一年過去，最初作為A站「備胎」的B站已成為Z世代頂流社區。在這一涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區內，追星族與「肥宅」共融，番劇與社會資訊一起漂在首頁，註冊難度大幅降低，「彈幕禮儀」也甚少為人在意，常常一通亂打、「烏煙瘴氣」。與早年相比，確實「沒內味了」。
2018年3月，B站在納斯達克上市。摒棄「小而美」、擁抱主流，是B站主動求存的方式。而打破二次元「桎梏」的野望，可以從2020年中密集推出的B站「三部曲」中窺見——
5月，五四青年節之際，「獻給新一代的演講」《後浪》出圈；畢業季到來之時，B站與毛不易合作的《入海》獻給畢業人；6月，B站11周年特映《喜相逢》上線，從老年人用戶視角，解釋B站作為多元文化知識學習平台的特性。
「後浪入海喜相逢」的背後，是B站意在「端莊」起來的新思路。今年，B站的落地宣傳在城市內大面積鋪開，地鐵站上，各領域知名UP主們在廣告上共同為B站拉新。有一段時間，B站的開屏畫面變為小電視logo與「你感興趣的視頻都在B站」標語，取代動漫形象吉祥物「2233娘」，一度引起「二次元消失」的恐慌。
一波操作之後，利弊同現。11月，B站公布的三季度財報顯示，單月月活用戶突破2億，創下歷史新高，月均付費用戶數同比增長89％達1500萬；凈虧損為11億元，較上年同期擴大171%。正增長與負增長，很大程度上都來源於以「破圈」為目標的運營。
而值得關注的是，儘管用戶平均年齡仍然是21歲左右，但B站30歲以上的新用戶在第三季度同比有所增長。此外，財報顯示，廣告、增值服務等業務快速增長，其中非遊戲業務收入占比達60%。這背後，也關乎其對二次元屬性的不斷稀釋。
當前，OGC與UGC是B站的核心內容。
在用戶粘性占有一定優勢的特點下，OGC方面，今年，B站引進央視四大名著等懷舊劇、獨播電影《奪冠》抓取目光，推出了自製劇和綜藝，並與壞猴子影業合作介入創作源頭；UGC也向來是B站內容大頭，同時B站今年對PUGC內容的推動加速發力，「眾所周知，B 站是一個學習App」的梗在某種程度上成為現實，而明星帳號的接連入駐也旨在引流。
可以看出，內容上的動向都在向「你感興趣的視頻都在B站」靠攏，對品類的期待是大而全，對用戶的期待是多多益善。
但強勢增長的風光之外，或許也需看見隱憂。今年，在B站人氣不錯的@巫師財經 等UP主出走，為B站的「留人能力」打出問號，在未能為創作者提供足以匹配的收入時，「為愛發電」難以支撐起一個社區的健康成長。而儘管營收結構正不斷平衡，但如何扭虧為盈目前還是難題，網際網路生態的廝殺嚴峻，B站的「燒錢」投入仍未至終點。
再回頭看B站「小而美」的歲月，那時的「純粹」更多的是一種理想下的封閉環境。今年，復刻B站早年生態、發布大量盜版資源的D站創始人被判刑，據稱背後離不開B站的檢舉，有人因此嘲笑B站「數典忘祖」。另一可以相比對的例子是，正在二次元方面聚焦發力的A站，與B站的競爭早已不在同一個水平面上了。
對於目前屢打情懷牌的B站來說，情懷只是獲取流量的方式，躋身主流的商業化是生存的必須。當前屢屢有B站老用戶慨嘆「小破站」已面目全非，可事實上自「青春期」畢業後，誕生之初的B站註定被遠遠地留在了過往中。
主編：依梧
作者：猛獁
編輯：劍齒虎
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/WaE2OXYB2uKmW_kOmZpB.html