和親友一起在雙人圖打卡時，我收到社交媒體發來的推送：明星吳磊代言了《蛋仔派對》。一開始，我並沒有把它放在心上——明星代言遊戲嘛，早就不是什麼新鮮事了。
或許明星粉絲會因此受到吸引，來遊戲里玩上那麼一段時間，成為我在某場排位時的對手，或是廣場上擦肩而過的路人，但身為老玩家，這對我似乎也沒什麼影響。
不過後來，我發現《蛋仔派對》把吳磊這個「代言人」做成了一個新版本。它的內容可能不像正式的版本更新那麼多，但新玩法、新外觀、新動作、新表情應有盡有。特別是可愛的「吳大廚」外觀和充滿嘲諷意味的「做菜」動作，儘管不是明星粉絲，我仍想獲得。
代言版本少不了「諧音梗」
這就變成了一件很有意思的事——我喜歡的遊戲邀請了一位我不太熟悉的代言人，但它們又非常契合。
遊戲代言，亦有不同
作為一個「老」玩家，我大致經歷過遊戲代言人的幾個時代：起初，明星代言遊戲時是只「刷臉」的，他們提供自身的形象——有時甚至只有名字，拍幾張宣傳照。沒有人要求他們對遊戲有所了解，不論是粉絲還是玩家，都默認他們並不玩遊戲，至少不玩自己代言的遊戲。
到了頁游時代，古天樂、張家輝、陳小春等明星拍攝的尷尬廣告片一度占據了人們的視線。玩家或許並不喜歡這些廣告，但它們熱鬧、喧譁、朗朗上口、衝擊力強，既能在情感和氛圍上吸引住固定受眾群體，又能在不了解這個領域的年輕人中形成洗腦式傳播——隨著遊戲行業逐漸發展，頁游正在一步步淡出主流玩家的視野，但「傳奇大哥」們已經與「船新版本」「是兄弟就來砍我」的段子、表情包、鬼畜視頻一起，成為中國網際網路流行文化的一部分。
帶有鮮明「大哥」形象的頁游廣告已經成為一種流行文化符號
近幾年來，我們會發現，明星玩遊戲的消息越來越多。特別是那些熱門爆款遊戲，玩家們能輕而易舉地在社交媒體、短視頻平台、各類直播間裡發現「同款」的痕跡。甚至於，明星玩遊戲已經不再是新聞，玩得好才是新聞。
這也不難理解：在遊戲這個領域，玩家在大部分時候是「眾生平等」的，想要脫穎而出、獲得關注，要麼需要超出常人的水平，要麼懂得節目效果，給更多人帶來樂趣。總的來說，這都要求明星喜歡遊戲，了解遊戲。
如今，當人們提起「遊戲已經成為生活、娛樂中的日常組成部分」時，明星、名人玩家往往會成為一項重要的佐證。社會大眾對遊戲的固有認知，也隨著遊戲影響力的擴散、遊戲形象的提升而產生變化。
當然，這種變化也帶來了另一個現象：遊戲在尋找明星代言人時，不僅擁有更多選擇，還可以「量身定做」——在合作之前，代言人很可能已經是遊戲的固定玩家。
成為遊戲代言人的明星，本人往往是玩家
這對於明星和遊戲來說當然都是好事。從明星角度，可以宣傳自己喜歡的東西；而從遊戲角度，一位玩家意味著更多的共識和更深度的內容——《蛋仔派對》和吳磊的合作就是這樣達成的。
「《蛋仔派對》的數字都這麼嚇人嗎？」
出於好奇，我觀看了吳磊在12月8日參與的《蛋仔派對》直播。和預想中一樣，直播間和遊戲大廳里擠滿了人，有吳磊粉絲，有遊戲玩家，其中還有相當一部分兼具這兩種身份。
從直播效果來看，吳磊給觀眾留下的印象相當不錯。作為明星，他看起來溫和、低調，談吐得體，並未因為自身的流量光環做出喧賓奪主的舉動；作為玩家，他對《蛋仔派對》足夠了解，談起自己熟悉的細節時娓娓道來，對《蛋仔派對》獲得的成績也發自內心地感慨與支持。
直播中有一個環節，主持人向吳磊與觀眾介紹，《蛋仔派對》用戶數量已超過5億，並將推出「春季全民創作賽」，投入1500萬現金鼓勵創作。
「5億、1500萬……」吳磊驚嘆，「《蛋仔派對》的數字都這麼嚇人嗎？」作為娛樂明星，他本人的微博粉絲數量是4800多萬。
直播間裡公布的《蛋仔派對》創作扶持計劃
在直播中，吳磊最主要的「任務」是向觀眾和玩家介紹代言版本的內容：使用「吳大廚」外觀，帶上配置炒勺，帶領玩家一起參觀他在遊戲中的莊園，裡面有牧場、撞球桌、露營地與一個風格誇張的K歌舞台——從直播間裡粉絲「閔行區舞王」的彈幕和評論來看，他們對這個細節相當滿意。
遊戲中開放了代言人的莊園
與莊園同時上線的還有地圖《蛋生「吳」限模擬器》和《城市記憶》。前者玩法類似RPG扮演，玩家「出生」時可以自行分配初始點數，隨後在人生各個關鍵節點選擇自己的道路，最終達成不同結局（我也試了試，毫不意外收穫了「平平淡淡才是真」），據吳磊所說，地圖中預埋的結局都與他本人的興趣愛好有關。
而《城市記憶》則與他的成長經歷相關聯，成都、上海、北京……具有代表性的地標建築和互動元素展示了不同城市的特色，也展示了《蛋仔派對》相當重要的一類UGC內容——用立體的「積木」搭建出2D的畫面，讓玩家成為「畫中人」。
通關《城市記憶》時，不慎被空氣牆卡住的「下飯」瞬間
拋開「代言人」的身份，吳磊作為一個玩家，他豐富的人生經歷在方寸之間得得以從虛幻的記憶變為實體的地圖，並與數以億計的玩家共享，這也許就是《蛋仔派對》UGC的奇妙之處。
遊戲直播，自然也少不了「玩遊戲」。吳磊與主播星不曉（雷紫go）一起組隊展示了「《蛋仔派對》三件套」——翻滾一線牽、瘋狂亂斗、決戰吧變異蛋。過程中，兩人有合作，有對抗，有亮眼操作，也有翻車瞬間，期間吳磊還自發承擔了「解說」的工作。
和明星「蛋搭子」一起玩遊戲
對於娛樂明星的遊戲水平，粉絲與玩家往往都相當寬容，而吳磊在《蛋仔派對》上的操作水平至少可以稱之為熟練——就像普通玩家和「蛋搭子」一起玩遊戲一樣。
這讓整場直播體現出一種難能可貴的真誠：一個明星玩家向更多的人分享自己喜愛的遊戲，粉絲與觀眾又從他的分享中收穫了樂趣。直播臨近結束時，吳磊在遊戲中騎上自行車，載著星不曉在廣場上歡快地騎行，身邊環繞著蹦蹦跳跳的一群小蛋仔，整個畫面看上去像是青春電影結局「向著夕陽奔跑」的場景，也帶來了一種恰到好處的氛圍。
「車來了，快上車。」
不論從哪個角度，《蛋仔派對》與吳磊的合作都是一場成功的代言。明星粉絲獲得了與偶像近距離接觸的機會，遊戲玩家則收穫了新外觀、新配飾、新動作以及可體驗的內容。
對於明星代言遊戲來說，這種契合度尤為重要，它能讓不同類型的人同時獲得良好的體驗。
實際上，達成這些條件並不容易，達成這些條件的遊戲也並不多。
跨圈層的樂趣
《蛋仔派對》與明星代言人的契合度源於它自身的特質：首先，遊戲的普及度很高，作為一款已經擁有了5億用戶的遊戲，人們或多或少都玩過、聽說過；其次，它有很強的社交屬性，能讓人們輕鬆地成為朋友，產生共同話題，找到共通的愛好；最後，它上手簡單，但也有不小的成長空間，人們在入門感受到樂趣之後，還有足夠的動力持續下去。
明星粉絲追偶像，更關注與偶像相關的物品和內容；遊戲玩家追版本，每次更新都想體驗更多的玩法、更有趣的外觀和動作和更有特色的地圖。
在其他語境中，這些特徵往往會被歸結為「圈層化」——在當下這個信息量爆炸、娛樂產品繁多的年代，人們能夠輕鬆地找到同好，待在自己覺得舒適的圈子裡，不那麼願意出去，「同溫層」說的就是這個意思。
不過，對於《蛋仔派對》這樣的派對遊戲來說，只需要一點小小的（但也是認真的）動作，就可以打破一些固有圈層，形成更大規模的熱潮，「出圈」「破圈」說的就是這個意思。
與代言人相關的任務，符合明星粉絲的口味
「出圈」也好，「破圈」也好，實際上滿足的都是人們對娛樂、社交需求的共通點，並且用更有普適性的方式呈現出來。
如今，遊戲可以說是最適合完成這個目標的文化產品類型之一，而「派對遊戲」下限低，上限高，在吸引輕度玩家、泛玩家方面又有著得天獨厚的優勢。從這個意義上說，《蛋仔派對》像是不同圈層之間的公約數，它擁有足夠的影響力，同時也具備足夠高的質量，因此能夠為許多人——幾乎可以說是所有人——帶來良性互動的紐帶。
一個略帶雙關、讓粉絲與玩家都覺得有趣的動作
這種影響力與紐帶效應甚至不僅限於明星代言人與他的粉絲。一直以來，《蛋仔派對》的合作之路都活躍且豐富，從遊戲、動漫作品，到零食、音樂、潮流文化、非遺傳承人，涵蓋了相當多的種類。維繫這些的則是廣泛的探索和紮實的IP建設——被不少人調侃為「萬物皆可聯動」的背後，是「人人皆是玩家」的出圈浪潮。
「不是請明星當代言人，而是遊戲挖掘了一個明星玩家」
如今，《蛋仔派對》作為一款派對遊戲取得的成功已經毋庸置疑：5億用戶、1500萬實打實的支持創作者、多樣的聯動，以及氣質契合的明星代言人……它為數以億計的玩家提供了一個快樂而又內容豐富的世界，在各種各樣的領域裡拓展著自身的影響力。
「5億」也是《蛋仔派對》跨越圈層的成果
我們經常能夠聽到《蛋仔派對》玩家的一些溫情故事，比如遊戲讓相隔兩地的親人和朋友有了交流與陪伴；或是有人在遊戲中表達自己的想法和創意，比如那些天馬行空的地圖；還有人想要通過遊戲讓人們更加關注自我與他人，比如將傳統文化、社會議題融入作品的創作者們。
這都是一款好遊戲能夠做到，且應該做到的事：喚起人們心中積極的情感，為人們搭建互相聯結的紐帶。
當被這種情感和紐帶聯結起來的人越來越多、跨越的圈層越來越多，不同領域、不同愛好的玩家就會自然而然地聚集在《蛋仔派對》里，其中也許就包括像吳磊這樣的明星。
以這個視角去看《蛋仔派對》與吳磊的合作，我們就會發現，並不是一位明星代言了遊戲，而是遊戲挖掘到了一位明星玩家。
這也意味著，《蛋仔派對》還擁有更多的可能性。如果說派對遊戲是下一個具有國民級潛質的類型，那麼《蛋仔派對》已經展示出了這樣的潛力——在這個快樂、豐富，而且一直在提升與進化的世界裡，為所有人提供屬於他們的「定製」快樂。