中新網上海6月24日電 題：帝斯曼-芬美意執行長：共探「中國風」重新定義中國消費新方向
中新網記者 李佳佳
24小時，帝斯曼-芬美意執行長Dimitri de Vreeze(傅瑞德)的第二次中國之行堪稱一次旋風之旅，每一項工作安排都精確到分鐘。
一年前，擁有百年歷史積澱的荷蘭公司帝斯曼與全球知名的香精香料公司芬美意宣布完成合併，帝斯曼-芬美意正式以營養、健康和美麗領域的創新者這一全新形象亮相，帝斯曼-芬美意執行長Dimitri de Vreeze就是在這個時候到訪中國。
帝斯曼-芬美意執行長Dimitri de Vreeze(傅瑞德)。帝斯曼-芬美意供圖
一年的時間，儘管面臨著複雜的宏觀經濟環境，帝斯曼-芬美意的整合進程遠超預期，且「近期在中國市場的增長速度超越了全球平均水平」。採訪中，Dimitri不止一次對中新網記者提到：「很欣喜看到中國市場正在穩步復甦，健康、營養和美麗領域增長勢頭良好，我們在中國也擁有一支實力強勁的團隊，這讓我們對在中國市場未來的發展充滿信心。」
6月3日，帝斯曼-芬美意在巴黎資本市場日上發布了全新的增長戰略，其中營養、健康和美麗領域將是其未來發展的核心。尤其是在香氛美容領域，帝斯曼-芬美意正在與中國本土合作夥伴「共創」，傳承與沿襲中國制香文化的精髓。帝斯曼-芬美意希望與中國品牌共同回溯「中國香」的歷史和文化，來重新定義中國市場的嗅覺基因。「運用『由中國設計、為中國設計』的理念，我們將推出更多深受本地與國際客戶喜愛的產品。」Dimitri在採訪中談到。
他發現，當前，在"國潮"和"東方香"的消費潮流中，中國本土品牌正在積極探究將墨香，甚至桂花、茉莉花、茶葉等成分融入香氛、香水中。越來越多人認識到，香是幾百年來中國文化的一部分。
出於對這一消費趨勢的洞察，帝斯曼-芬美意與植根於中國悠久歷史文化的香氛研究工作室合作開設了和香研習所，期待共同重塑與煥新中國傳統香文化。去年，該公司還攜手穎通集團持續關注香水行業動態及消費者洞察，參與並發布了《2023中國香水行業研究白皮書》。作為中國金桂獎理事會成員，帝斯曼-芬美意不斷參與和推動香氛香水行業在華高質量發展。
Dimitri認為，在中國，香水和美麗行業尚處於成長期，因此本土化策略的重要性不言而喻。同時，全球趨勢並不能完全適用於中國，企業需要實地洞察中國消費者對香味和口味的偏好。「我們致力於研究人類約數百個味覺和嗅覺受體，以精確把握消費者對食品和香氛等感知。在中國，消費者的感官敏感度尤為突出，這使得感官技術的應用在這裡具有巨大潛力。我們正專注於構建和培養本土專業技能，以充分利用這一優勢，滿足中國市場的需求。」他說。
是否會繼續加大在中國市場的投入？Dimitri的答案顯然是肯定的，「我們一直在中國進行投資，並且將繼續深耕中國」。除了上述提到的和香研習所之外，今年年初，帝斯曼-芬美意完成了對杭州安賽生物科技有限公司100%股份的收購，「我們持續在有發展潛力的領域不斷進行投資」。
Dimitri表示，帝斯曼-芬美意的三大業務領域在中國都有明確的戰略，致力於實現真正的本地化。「我們不僅在科研和創新上投入，也在生產上自給自足。儘管部分原料仍然通過進口，但帝斯曼-芬美意不斷擴大本土原料的供應能力，並考慮將優質、高端的原料及本土生產的產品輸出海外。在親水膠體業務上，我們已實現了這一點，讓高品質的產品和解決方案立足本土，惠及全球市場。」
當然，可持續發展也是帝斯曼-芬美意在華發展的重要一環。伴隨著中國「雙碳」目標的不斷深入推進，帝斯曼-芬美意正朝著100%購買可再生電力的目標邁進。在中國，其有6處運營場地簽署了綠電協議，為本土產業鏈和供應鏈的低碳發展貢獻了力量。此外，帝斯曼-芬美意也在努力加強在運營地區的水資源和廢棄物管理，確保水的可持續利用以及減少廢棄物的產生和對環境的危害。例如在帝斯曼-芬美意上海閔行園區，這裡不僅正在擴大產能，也在提升水基礎設施以改善水循環系統。此外，位於張家港的工廠在上半年榮登蘇州市第一批「3A級綠色工廠」，這也是對帝斯曼-芬美意在可再生能源利用以及廢水循環利用等ESG領域做出努力的充分認可。
「我們相信在未來五到十年內，可持續將是企業長久發展的關鍵，此類願景和相關法律法規有助於幫助我們做好在中國市場的定位，以及向外界說明我們為什麼要在這裡成長。」Dimitri如是答道。(完)