文 | 雷科技leitech
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2024年智慧型手機市場的戰況遠比我們想像中激烈，一方面，全球市場裡湧現了一大批以先進人工智慧技術為主導的新型產品，即「AI手機」正在不斷壯大，吸引到更多消費者購買；另一方面，中國品牌主動出擊海外市場，包括小米、榮耀、OPPO在內的頂流品牌，頻頻在海外發布強勢產品，引起全球消費者的注意。
但在鮮少人關注的欠發達地區，例如非洲，才是中國品牌最火熱的戰場。
市場機構Canalys在最新的市場報告中透露，2024年第一季度非洲手機市場出貨量猛增24%，達1820萬部。品牌方面，傳音市場份額依然保持第一，而三星、小米位列二、三名，真我和OPPO攻勢兇猛，進入前五。
（圖源：Canalys）
當全球市場處於通過推出新品、降價促銷和加強市場推廣等手段，爭奪市場份額的情況下，非洲市場卻爆發出了驚人的潛力。其核心原因在於擁有龐大的年輕人口和迅速發展的經濟環境，同時4G網絡和5G網絡在該地區正值交替升級階段，也為手機品牌們推出新品預留了充足的市場空間。
隨著越來越多的中國品牌進軍非洲市場，這場角逐才剛剛開始。各大品牌不僅要面對來自本土品牌的競爭，還需應對其他國際品牌的挑戰，這對於各大品牌來說，既是機遇，也是挑戰。
傳音斷層領先，小米、真我增長兇猛
「非洲之王」傳音在2024年第一季度繼續領跑，憑藉950萬部銷量、52%的市場份額，奪下冠軍寶座。
當然，相較於榜上的其他四家廠商，非洲算得上是傳音的主戰場，其主推的新品和營銷方案都紮根於此，戰績自然要比其他品牌要好看一些。熟悉傳音的朋友應該也有了解到，傳音在前兩年開始從非洲出走，開始面向全球市場布局新品，例如TECNO CAMON 30系列就是傳音在今年發布的面向全球市場的全新中端機型。
除傳音外，較早布局非洲市場的小米在今年第一季度也交出了一份不俗的成績單。報告顯示，小米以190萬部銷量、11%的市場份額穩居季軍，也是除傳音外表現最好的中國手機品牌。
小米在採用貼地戰略，目前其非洲官方商城上架的僅有Redmi 13C一款智慧型手機產品，定價2999南非蘭特起，約合人民幣1193元，儘管相比起國行版要貴出近400元，但也算當地性價比較高的低端機之一。另外，非洲發售的Redmi 13C在核心配置上做了些閹割，從原本的天璣6100+縮水為Helio G85，由於後者不支持5G網絡，因此非洲版本的Redmi 13C也是僅支持到4G網絡。
（圖源：小米南非官方商城）
而後起之秀真我則是開闢了完全不同的道路，相比起小米的謹慎和傳音的廣布局，真我在非洲市場推出的機型倒是更加有趣。譬如，真我在今年發布的真我12系列，其中標準版配備了1.08億像素主鏡頭和3倍長焦鏡頭，在當地市場，還沒有這樣豪華的影像配置的中端機型產品，該機一出自然引起了巨大的轟動。
此外，真我還推出了潮流形象角色「realmeow真喵」，據官方介紹，這是一隻來自外星文明的不明生物，造型相當可愛。可以看出，小米和真我能在非洲市場迎來爆髮式增長，前者延續國內路線，主攻性價比；後者則是更看重年輕人市場，在潮流和影像方案下手。
（圖源：真我非洲商城）
前面我們提到，非洲市場目前處於高速發展階段，有不少消費者對於這類性能不俗、設計美觀的手機有著更高的需求，但在預算上可能沒有很高，因此給習慣了在性價比、質價比上做文章的中國品牌更多機會。不可忽視的是，三星作為最早進入到非洲市場的全球頂級手機品牌，還是受到更多當地消費者認可，即便在產品力每況愈下以及遭遇小米、真我夾擊的情況下，還是以380萬部的銷量位居亞軍。
出擊海外市場，中國品牌各顯神通
中國手機市場內卷嚴重已經是公認的事實，作為對比，1999元在中國能夠買到搭載旗艦級晶片的中端機型，而同樣的價格，在北美、日韓市場裡只能買到性能一般的新機。比如說，三星的A系列至今仍是全球市場最熱銷的中端手機之一，但在中國市場，它對普通消費者而言基本沒有吸引力。
（圖源：三星）
大多數品牌在海外市場尋求增長時也有一定的共識，例如在歐洲市場主推旗艦機型，增加品牌在當地市場的辨識度，拔高品牌形象；而在欠發達地區則主推中低端機型，薄利多銷。
在今年的MWC24展會上，榮耀和小米分別舉行了面向歐洲市場的發布會，而發布會各自的主角也分別是榮耀Magic 6系列和小米14系列，均為當代旗艦機型。它們在歐洲市場的表現也相當驚人，尤其是榮耀，得到了不少專業媒體的認可。
相對而言，小米在非洲市場的戰略還是偏保守。目前小米主推的Redmi 13C仍是4G網絡機型，儘管當地並不是很多用戶正在使用5G網絡，但考慮到市場發展，在這個過渡階段擁有一款力推的5G網絡機型也是非常重要的。而真我則十分聰明地布局了多款5G機型和4G機型，覆蓋了較多受眾。
從今年發布的新產品來看，傳音和真我都是比較積極的。傳音不僅更新了熱銷的CANON系列，還發布了SPARK 20 5G系列新機，主打超暗光人像和AI膚質修復功能。眾所周知，由於非洲地區當地居民平均膚色都相對較深，傳音自進入到該市場以來就一直主打針對有色人種的美膚效果，如今更是直接啟用AI大模型進行膚質優化，自然深受當地消費者喜愛。
（圖源：傳音官網）
與傳音互為競爭對手的三星對待非洲市場倒是沒有給出太多特殊策略，相比之下，三星在非洲市場的策略顯得更加均衡。三星沒有對非洲市場進行特別的本地化調整，而是繼續推行其全球統一的產品線，包括S24系列和摺疊屏的Z Flip 5、Z Fold 5等高端機型。雖然三星在非洲市場沒有推出特別定製的產品，但其強大的品牌影響力和產品質量依然使其在高端市場保持競爭力。
值得一提的是，榜單上前四家名的手機品牌里，只有OPPO將摺疊屏產品帶到了非洲市場，也將國內銷量不俗的Reno系列同步到海外商城，體現了OPPO對於非洲市場的重視程度。
（圖源：OPPO官網）
非洲市場的巨大潛力吸引了眾多品牌的湧入，但這也意味著競爭將變得更加激烈。未來，品牌之間的競爭不僅僅局限於價格和性能，還將涉及到服務和用戶體驗的提升。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是所有品牌面臨的巨大挑戰。
誰會成為下一個「非洲之王」？
從年增長趨勢來看，小米年增長份額達到115%、真我年增長份額達到56%，都屬於前五名廠商中表現最優秀的品牌。但就銷量和市場份額而言，想要撼動傳音在非洲市場的地位，還是比較難的。
傳音入局非洲市場早，在當地有著較高的知名度和穩固的消費群體，且除去中低端機型之外，傳音還不斷向高端市場試探，推出了如PHANTOM X2 Pro 5G、PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip 5G等旗艦級產品，讓消費者有更多選擇空間。較晚進入到非洲市場的小米和真我，目前僅在中低端市場有號召力，尤其是小米，缺乏5G網絡機型可能會是阻礙它今年保持增長的一大遺憾。
而營銷角度上，小米的確在全球市場裡開辦了不少活動，例如小米14 Ultra在中國香港、日本等市場發售時，都舉行了海量宣傳活動，小米14 Ultra也在日本發售時成為本土熱議話題之一。而小米在非洲市場的宣傳力度明顯不如「地頭蛇」傳音。
（圖源：小米南非官網）
但我們也不可忽視中國品牌高速增長的帶來的機遇。其一，小米、真我兩個品牌靠著為數不多的在售機型都能拿下不俗的成績，說明當地市場對於這類物美價廉的機型仍有非常大的需求；其二，三星、傳音上探高度市場所留下來的市場份額，急需有新興品牌接手，而小米和真我恰好能在這個時間點裡給消費者更多選擇，刺激市場活力。
考慮到非洲市場網絡升級和消費升級的階段變化可能需要維持相當長的一段時間，留給小米、真我或是OPPO的機會還有很多，足以使它們完成從中低端到次旗艦層級的產品布局，覆蓋更多有不同需求的消費者。
未來的非洲智慧型手機市場，將不僅僅是價格和性能的競爭，更是品牌、創新和社會責任的綜合較量。誰能夠在這場全方位的競爭中勝出，成為非洲手機市場的新霸主，將取決於其在技術創新、品牌建設和社會責任方面的綜合實力，缺一不可。當然，誰能接替傳音成為新一代的「非洲之王」，又或是傳音還要穩居冠軍寶座笑到最後，還得持續觀察。