近日，國內不少品牌的足金品類產品每克單價突破了800元。
今年年初，黃金品牌零售金飾最高報價為每克624元。
短短10個月， 首飾金價上漲了至少182元/克。
原本以為黃金價格上漲，首先利好的便是各大黃金首飾零售品牌和旗下金店。
然而實際情況卻並不是如此。
最近半年，以黃金飾品為主業的企業們業績出現了不同程度下滑。
周大福、六福珠寶在內的知名金店品牌紛紛出現了閉店潮。
香港珠寶品牌六福集團最新公布的業績數據顯示，該集團第二季度及10月首兩周整體零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店銷售下跌35%，黃金首飾同店銷售同比下跌38%。
截至6月30日，在內地市場的六福珠寶門店凈減少108家，半年合計關店184家。
今年上半年，業績同樣堪憂的還有周生生。
其財報數據顯示，周生生上半年營業總額113.13億港元，同比下滑12.98%。
此外，今年上半年， 周生生開出25家新店的同時也關閉了47家門店，凈關店數量22家。
另一珠寶品牌周大福上半年的業績甚至可以用「慘澹」來形容。
據其公開的財報數據信息顯示，截至2024年6月30日，周大福三個月內零售值同比下滑20%，同店銷售、銷量整體出現雙位數下滑。
今年上半年，周大福在內地累計關閉了180家門店。最近三個月內，周大福門店凈關閉數量達到了95家。
對此，周大福對外宣稱，這是「集團優化零售網絡」之舉。
周大福解釋：由於宏觀環境持續影響消費，再加上近半年來黃金價格始終處於高位，消費者購買需求受到抑制，兩者共同導致同店銷售有所下跌。
周大福表示，閉店潮是目前整個行業都在面對的，並非周大福一家。
持續上漲的金價和接踵而來的閉店潮表明，金價上漲或許讓黃金飾品的單價看起來更高，但也同時「扼殺」了消費需求，後者對於銷量的影響顯然是更大的。
國家統計局最新數據顯示，2024年1至9月，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。
9月金銀珠寶零售總額增速在16類消費類目中排名倒數第一。
有業內人士分析，隨著金價持續上漲，消費端的需求逐漸被抑制，除婚嫁需求外的金飾消費會減少。如果金價繼續上漲，可能導致更多金店停業或關閉。
有線下金店店主表示，儘管給出優惠，但真正購買金飾品的顧客依然屈指可數。
雖然黃金飾品的消費熱情下降，但投資類黃金的熱度卻持續走高。
根據中國黃金協會的統計數據， 2024年上半年金條及金幣的消費量同比激增46.02%。
業內人士給出建議，任何投資都有風險，黃金雖然具有保值屬性，但也並非「穩賺不賠」，消費者還是要保持理性，謹慎入局。
源 | 紅星新聞、南方都市報 編 | 石頭