最近，關於「網紅」的事兒還挺多。
第一件事是微博「新京報我們視頻」被網友罵街了，因為在24日他們發布了#杭州毆打孕婦網紅換ID復出#這個新聞。
相關微博及評論
只要對這件事稍作了解的網友，就知道當時的事件是有反轉的，可是這條微博看上去，絲毫沒有一點客觀的意思，反而讓人感覺媒體在抹黑網紅。
第二件事則讓廣告圈和金主圈都大跌眼鏡——一個甲方投了微博大號張雨晗的原創Vlog視頻，視頻發出後，數據很好看，有大量的點贊、轉發，還有評論說已經下單的，但其實商家的店鋪是零轉化。
今天從這兩個關於「網紅」的事件，我想引出一個讓大家思考的話題。
為什麼現在當「網紅」這兩個字出現的時候，大家首先跳出來的心態和想法是負面的？
我覺得，雖然現在大家都知道網紅很能帶貨、很能賺錢，而且有些網紅還很勵志，但大家提到網紅，還是會會心一笑，為什麼？因為後面有很多難言之隱。
從過去來講，大家都覺得，網紅就是憑藉「薄漏透」上直播就火的人群，這是大家比較根深蒂固的角度和看法。
但前兩天，我看到一篇文章，說的是全民網紅，一帶貨瞬間能帶出好多單的李佳琦。
原來很多人看李佳琦，就認為他是「一個男人賣彩妝」，不就是和其他女性美妝博主打了一個差異化嗎？這是很多人對李佳琦的看法和認知。但其實賺錢哪有那麼容易？
1）「火」是因為李佳琦的沉澱
李佳琦大學四年學習的是舞蹈專業，但他不喜歡舞蹈，在大二有了彩妝課之後，他專門研究彩妝，於是畢業之前到大四，他都在歐萊雅做櫃檯實習生，而且乾得非常好。後來，他畢業之後，歐萊雅給了他兩個選擇，一是繼續在櫃檯上班，二是嘗試做線上直播。
李佳琦選擇了嘗試線上直播。即使李佳琦選擇了線上直播，但在這個行業里，他用了3年，才到了今天大家都知道李佳琦是誰的地步。淘寶上線直播功能時，李佳琦就在，但一直沒火，直到去年他才火起來。
那我們看，李佳琦年入千萬，他是花了幾年的時間呢？
說實話，他花了將近9年時間。3年彩妝課，3年櫃檯經驗，3年做直播，才有了今天的李佳琦。
2）極強的情商也是「火」的關鍵
可以說，一個基本懂彩妝的女生，在李佳琦面前，彩妝的專業知識瞬間就不在了，因為李佳琦有強大的彩妝知識累積，而且他還有非常強的現場直播的情商，他知道如何巧妙地去回答用戶提出的問題。
3）忍常人之所不能忍
李佳琦一天可能得試上百隻口紅，而且他經常是塗到十幾隻時，嘴唇就非常疼了，嘴唇除了吃飯的時候，就要塗潤唇膏，甚至他還為嘴唇買了保險……
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我相信在中國網紅里，不能說有一半像李佳琦這樣，可能怎麼著也有20%至30%像李佳琦這樣的網紅——表面光鮮的同時，忍受的也非常多。但有一個非常大的問題是沒有人說。
大家都覺得「網紅經濟」「網紅帶貨」是屬於新媒體的一部分，但網紅為什麼不充分使用新媒體把自己的個人價值品牌延續下去？
在看到這篇稿子之前，我本人也對網紅持比較負面的態度——李佳琦靠這種方式火不長。但誰說，網紅只能有這麼長時間的生命力？
我們原來只知道李佳琦是網紅這個標籤時，我們認為他就是半年生命力，但我後來又知道他這麼多勵志的、勤奮的標籤之後，那李佳琦很可能會成為很多女士選擇彩妝的專業助手。
那為什麼李佳琦不到知乎去？現在他開了微信公眾號，為什麼並沒有那麼火？
在新媒體里，有一個非常重要的運營手法，叫多平台運營。它是以微信公眾號為基礎，向多平台要流量，然後把流量聚合在微信公眾號。
但當一個形象有強有力的標籤時，就完全可以把一部分用戶強有力的附著在微信公眾號里，長期進行銷售轉化。
那為什麼現在很多網紅不考慮使用真正的新媒體手法運營？原因有三個：
1）視頻帶貨比新媒體做原創一個字一個字往上寫的方式快多了；
2）很多網紅經紀公司，想的不是樹立網紅的石碑，而只是樹立一時的口碑，因為後面還有連續不斷的新人準備出頭，這是網紅公司的邏輯，但作為李佳琦來講，為什麼不能給自己樹碑立傳呢？
3）結合第一點來說，就是原創內容太麻煩，而且速度太慢。現在李佳琦的團隊已經有二三百人伺候他做直播。那他現在做原創，能不能快速變現？不能。那對這個網紅經紀公司來講有什麼好處？沒有好處。那為什麼要干？
但我認為，當有一天那些有錢的、已經出名的網紅，能夠採用自己的團隊，在新媒體里鍛造自己強有力的、能讓自己延續生命力的標籤，讓自己和和粉絲之間形成的信任持久下去，這樣才是未來為「網紅」這兩個字正名的東西。比如，現在幾乎活躍在各個新媒體平台的papi醬。
網絡紅人不是負面詞，它只是一個定義，負面詞或正面詞，誰去附著？應該是做網紅的人來附著。
「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！
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