游理游據#12：為何「傳奇遊戲」廣告，非要做得那麼土？
最近，關於禁止明星代言遊戲的話題，又被重新提了出來。
不少網友認為，如今很多網遊已經背離了娛樂本質，不少遊戲廣告也低俗不堪，甚至有些廠商還連哄帶蒙，騙得玩家們是一愣一愣的。
比如某火影手游的廣告，硬是直接把網友都當成傻瓜，竟把小島秀夫、宮本茂等知名遊戲製作人改名換姓，配上一段不斷八竿子打不著的日語視頻，再加上中文字幕就開始宣傳。
雖然這些無良廠商的廣告很無恥，但若是不認識這倆的網友們看後，會覺得還挺像那麼一回事，至少不土。而那些傳奇遊戲的廣告，就是怎麼俗氣怎麼來了，稍微年輕那麼一點點的人，有些看著都會直皺眉頭。
如果說當年電線桿上的痔瘡、重金求子廣告是牛皮糖，那麼如今這些傳奇遊戲的廣告，基本也差不多了。
一個個大牌明星穿著劣質的鎧甲，做著誇張的表情搭配5毛錢的特效，說著滿口一刀999的台詞，連隔壁DNF玩家看了都直搖頭。
做廣告是為了宣傳，這廣告土得我都不想看，真有人還會去玩嗎？
其實，他們就是故意的，而且還是有過研究的。根據Data Eye發布的傳奇遊戲專題報告中可以得知，傳奇累遊戲投放的買量創意，面向的主要是30歲以上的玩家群體，占了60%還要多，稍微年輕一點20歲以上的，也有26.17%。
也就是說，如果你連20歲都沒有，他們都不希得讓你看見，哪還會管你說它土不土。如果那麼低的幾率你還是看到了，那我除了能恭喜你運氣好之外，也暴露了平時的口味，至少肯定愛看土味視頻。
人會說謊，但數據不會。這些廣告，都是經過一系列複雜的算法，然後才進行精準投放到你這兒來的。如果你看到了，說明你至少有成為他們用戶的潛質，這一點是怎麼洗也洗不了。
對於傳奇遊戲玩家，大部分人可能認為他們應該是4、5線城市的土老闆，光著膀子抽著煙戴著大金鍊子的那群人。但實際其實並非如此，根據數據報告顯示，傳奇類遊戲買量創意面向的用戶，反而是一二線城市占比更高。
從報告圖片可以看到，廣告投放占比較高的地方，往往都是發展得比較好的地方。而且，越是摩登的城市，廣告投放宣傳效果也越明顯，像北京、上海、廣州這仨老大哥，就排在了最前面。
看到這兒，可能有小夥伴要問了：難道說城市越繁華，人反而會越土？
這麼說有一定的道理，但也不全對。咱們假如玩傳奇的都是土老闆，4、5線的確有不少土老闆，但一個城市就那麼一點人，小縣城100W人都算頂天了，與北上廣千萬以上的基數根本沒得比。
另外，為什麼你打工要往北上廣跑，而不是去4、5線城市？很簡單，因為北上廣因為賺得更多啊。土老闆數量多，而且賺得又多，廠商們一個個比猴還精，自然知道該把哪裡當做重點宣傳。
更何況，玩傳奇的也不一定都是土老闆，有些看著人模狗樣一表人才，私下裡回到家了也是玩這種遊戲。最明顯的例子，便是大木身邊的一位朋友，說什麼遊戲他都能侃侃而談，但若真要讓他花錢了，他還是會選一刀999。
如果你說你打死都不玩，不想再看這些廣告，也是沒有辦法的，因為這群人做的廣告涉及範圍太大了。土味視頻你不看，土味遊戲你不玩，那麼影視作品、音樂、動漫、文學書籍、娛樂、體育明星，你怎麼也得占一樣吧？
傳奇廣告一直在不斷革新，前幾年的代言人還是成龍、渣渣輝、古天樂，這幾年都變成馮小剛、古力娜扎、劉亦菲了。甚至連前英格蘭足球隊長麥可•詹姆斯•歐文，他們都能給你找出來安排上，防不勝防啊！
有人可能會說，這些明星有頭有臉又有錢，為何要來代言這種廣告呢？
這麼想是沒錯的，但是錢這東西很少有人會嫌少，再加上這些廠商是真的有錢。傳奇類遊戲的市場規模，約合有300億元，占整個遊戲行業總規模的12.87%。其衍生的「傳奇」IP價值還有望超過1300億元，且仍有巨大增長空間。
廠商有錢給得又多，穿幾件衣服說幾句話，就能有大把鈔票進帳，這可比球場上拼死拼活來得輕鬆多了。拍電影、做動漫還有可能沒人看，面臨虧本的風險，而代言遊戲幾乎是穩賺不賠。
或許在00後眼中，這類遊戲可能他們都不會正眼瞧一下，《原神》《王者榮耀》、Steam、E寶白嫖不香嗎？對於如今社會的中流砥柱，賺錢最多的70、80後而言，這些遊戲還真不香。
他們大多是從傳奇時代過來的，最開始接觸的便是這種遊戲，在他們看來，充錢就能變強的才叫遊戲。而且這群人現在生活有保障了，而且時間又比年輕打工人更充足。
對他們而言，花天酒地麻將撲克也是花錢，玩遊戲一刀999同樣是花錢，反正都不缺，充點錢沒任何影響。回味當年情懷的同時，還能在遊戲里稱王稱霸，哪有比這更快獲得滿足的事？
其實，傳奇遊戲的廣告並不土，只不過不同時代不同經歷的人，對於土或不土有不同的看法。90後喜歡的魔獸和DNF，在如今的《原神》玩家們看來，這畫面不也是土到掉渣嗎？
可能再過20年，《原神》和《王者榮耀》玩家回過頭來，那時候新一輩的遊戲玩家們，也會皺著眉頭看著這倆，然後不屑地說上一句：你們當年玩的遊戲真土！
本期【游理游據】欄目到這就結束了，喜歡的朋友麻煩來一波三連關注，咱們下期接著聊經典老遊戲老故事！