說起真維斯這個服裝品牌，可謂家喻戶曉，曾是一代人的青春回憶，火爆全球各地。可現如今，真維斯的風光早已不再，關店1300家，裁員6000人，在澳大利亞宣布破產倒閉，實在令人唏噓。
真維斯原本是澳大利亞的一個本土品牌，誕生於1972年，它的主打產品是牛仔服飾。在上個世紀90年代，楊釗、楊勛兩兄弟開了一家從事貼牌生意的製衣廠，隨著生意越做越大，他們不再滿足於貼牌加工業務，於是收購了真維斯，以此為橋樑迅速在澳大利亞市場做大。
三年後，楊釗、楊勛兩兄弟把市場布局轉向存在巨大消費潛力的中國內地市場，並成立真維斯國際公司。第一家門店開在上海，很快得到消費者的青睞，銷量一路高歌猛進。此後，真維斯對中國內地市場充滿信心，將總部設在楊氏兄弟的戶籍所在地廣東惠州市。
經過多年發展，真維斯的業績一直表現十分強勁，其母公司旭日集團受益於此，並於1996年登陸港交所上市。據了解，在最巔峰時期，真維斯年營業額達到50億港元，全國門店數量共有2500多家，曾一度是國內服裝行業的領頭羊。
可是，自從2012年起，在網際網路電商的衝擊下，大量布局實體門店的服裝品牌均陷入了「庫存危機」，比如美特斯邦威在2013年關閉了200多家門店，森馬在3年內關閉了近千家門店，此外，佐丹奴和真維斯也關閉了數百家門店。
而這時，國外快時尚品牌Zara和H&M等大舉進軍中國市場，搶占了不少服裝市場份額，沒火幾年，它們的日子也變得越發困難，開始掀起關店潮。
根據數據顯示，截至2018年6月，真維斯的門店數量跟巔峰時期相比減少了一半，還剩下1000多家。2019年，旭日集團剝離了真維斯在中國、澳大利亞等業務，將其賣給了楊釗和楊勛兄弟。
至於原因，主要是因為電商對實體店的打擊，現在真維斯單憑「物超所值」難以吸引客戶。如果想要重拾市場份額，需要對產品設計、品牌定位、還有電商運營做出更深層次的改造，但是這樣做需要耗費大量的資金，並且短期內也難以實現盈利，所以決定將此業務出售，所得資金用於擴大潛在市場的投資。
值得注意的是，現在真維斯澳大利亞公司宣布進入破產清算程序，它在當地還有146家門店，估計有近千名員工將要面臨失業的風險。不過，託管人表示，真維斯這個牛仔品牌非常有名，它跟其他零售品牌一樣，在電商的衝擊下面臨嚴峻的競爭壓力。但是，他們會給真維斯提供一個重組的機會，讓其得以面對市場的挑戰。此外，這次倒閉的是真維斯在澳大利亞的業務，不影響中國內地的業務。
在這個瞬息萬變的時代，適者生存，不適者就被淘汰。雖然電商對實體店造成較大的衝擊，但是也有很多小眾品牌藉助電商而強勢崛起。所以，真維斯倒下最根本的原因在於自身，產品設計跟不上時代潮流，就沒法滿足消費者的需求，自然就沒人願意為它買單。總而言之，真維斯未來的路，依舊困難重重。