01梅西變身「醬香型球王」
1月11日，梅西在社交平台發文稱，梅西簽字祝福款赤水河酒正式發售。此外，作為赤水河酒形象代言人，梅西攜赤水河酒的廣告片登上CCTV-1。
電商平台及赤水河酒官方帳號顯示，上述簽字祝福款的產品，為53度500ml赤水河酒神秘系列（白）的醬香型白酒。整箱為6瓶，售價為6600元；單瓶售價1499元，與飛天茅台同價。
不過，所謂的「簽字款」，並非梅西直接在酒瓶上親筆簽名，而是用梅西的簽字拓印上酒瓶的。綠茵場上的球王梅西，搖身一變，成了「醬香型球王」。
赤水河酒稱，此次梅西簽字祝福版赤水河酒，全球限量1萬件。不過，1月11日開售至1月12日22時，在其京東自營旗艦店，不管是整箱裝還是單瓶裝，依然顯示在售，並沒有像2023阿根廷隊中國行時搶梅西球衣那般火熱。
雖然有梅西強大的球王效應，但是，截至1月12日22時，上述梅西簽字祝福版赤水河酒，在京東自營旗艦店僅13條評價。
（截自赤水河京東自營店）
2023年8月1日，梅西在社交平台宣布成為赤水河酒的品牌代言人。當時，很多人覺得難以置信：「梅西肯定還不知道」「梅西被騙了吧」……8月2日，赤水河酒就舉辦了品牌發布會，官宣了梅西代言一事，穿著10號球衣的高進華，出席了會議。
高進華，正是赤水河酒及這一系列營銷事件背後的關鍵人物。而高進華更為人所知的身份，是上市公司史丹利的掌舵者。
2022年8月，「復合肥大王」、史丹利創始人高文班從史丹利董事長的位子上退了下去，他的兒子、已經在史丹利工作了二十來年的高進華，從副董事長兼總經理，變成了董事長兼總經理。這意味著，史丹利正式完成了兩代人的交接班。
在2023年8月2日那場赤水河酒品牌發布會上，46歲的高進華穿著梅西國家隊的10號球衣亮相。不光是他，上台發言的高管們都穿著同樣的球衣。
不知道高進華是喜歡阿根廷隊及梅西，還是像阿根廷隊中國行時雲集在綠茵場上的品牌們一樣，看中了梅西的球星效應，才邀請梅西來代言醬香型白酒。
梅西與很多品牌都有過合作，比如阿迪達斯、蒙牛等，但是，這次他與赤水河酒的合作，卻引起了球迷們的熱議。很多人直言，梅西代言白酒，充滿了「違和感」。
一來，白酒中濃縮的是中國的人情世故，長期以來，外國人普遍對白酒興趣不大；二來，梅西在35歲時還能率阿根廷隊奪得世界盃冠軍，靠的就是自律。總之，很多人認為，梅西喝白酒的可能性微乎其微，更何況還是一個不知名的白酒品牌。
02大手筆營銷的背後
赤水河酒背後為貴州中赤酒業股份有限公司（簡稱「貴州中赤酒業」）。天眼查App顯示，貴州中赤酒業位於貴州省遵義市習水縣回龍鎮赤水河路1號，註冊時間為2021年9月23日，實際控制人為高進華，持股比例為99%。
貴州中赤酒業成立才兩年多，在白酒圈並不知名。在官宣梅西代言的時候，很多行業內人士還是第一次聽說。
能請來梅西代言，且梅西代言的廣告片還登上了CCTV-1的19:55黃金檔以及天氣預報，怎麼看，其中的投入都是大手筆，背後必有富豪。
雖然貴州中赤酒業與史丹利沒有股權關係，但二者背後都是高進華及其家族。
多年來，史丹利的實際控制人一直為高氏家族。截至2022年末，史丹利的實際控制人為高文班、高文班之子高進華、高文班妻子古龍粉、高文班之女高英、高文班二弟高文安、六弟高文靠、三弟高文都。
在2021年胡潤百富榜上，高文班家族以42億元的財富上榜，並且為山東省臨沂市臨沭縣首富。
在臨沭縣，高文班的名氣不小。在本地人的眼裡，高文班是個「能人」——他以三四把鐵杴、三四個編織袋起家，創造了一個「神話」。
作為高氏家族的起家業務，史丹利復合肥早已成名，且早在2011年就上市了。對於請代言人做營銷，高文班、高進華還是很有經驗的。
史丹利曾開啟了化肥企業找代言人宣傳的先河。早年間，陳佩斯、王寶強等明星就曾為史丹利的產品代言過。「黃土地黑土地，施肥就用史丹利」的電視廣告，使得史丹利這個名字幾乎人盡皆知。
史丹利稱，作為行業領軍品牌，其已連續18年在中央電視台進行宣傳。
2023年前三季度，史丹利實現營業總收入76.02億元，同比增長10.49%；歸母凈利潤為5.80億元，同比增長35.77%；銷售毛利率為17.94%，凈利率為7.74%。
這不同於白酒行業的高利潤率。不過，白酒行業在存量競爭中加劇分化，並不是所有酒企都能靠賣酒賺到錢，處於白酒上市公司尾部的金種子酒就在持續虧損。
史丹利2023年4月披露關聯交易預計的公告顯示，貴州中赤酒業2023年一季度營業收入為278.49 萬元、凈利潤為-120.54萬元。
作者 | 雷彥鵬
編輯 | 陳 芳
運營 | 賈天宇