维密性感营销不管用了，这句话品牌君已经不是第一次看到了。从大秀收视率降低到直接取消看来，这两年的维密的确是遇到危机了。
最近，维密发布了一张全新的海报，上面的主角不再是身材纤细的内衣模特，而是一个拥有“14号身材”的“大号模特”。
维密首次启用“大号”模特
随着消费者们对内衣需求的变化，性感不再是内衣唯一的代名词，维密曾依赖的大秀也就开始走下坡路。正是因为越来越多的人认为维密坚持使用纤瘦、性感的模特，会对身材达不到超模标准的女性消费者造成心理压力。于是，维密便换了一个思路，请来了Ali Tate-Cutler，一个衣服尺寸为14码的英国模特，为其拍摄新产品广告。
Ali Tate-Cutler为维密拍摄的广告片，是其与英国内衣品牌Bluebella的合作系列，该合作系列已经在品牌美国门店上架。
在这之前，维密虽然也有很多大号的内衣，但是它海报上的模特却依旧是以纤瘦、性感为主。所以，这一次启用“大号”模特，意味着以“性感”为卖点的维密朝着正确的方向迈出了重要一步。
我们不难看出，维密开始着重于品牌的形象改革了。今年8月，维密启用了首位变性超模。要知道，维密曾经的领导人还扬言，绝对不会使用丰满或变性模特来为内衣做广告。但如今随着该领导人的离职，维密的品牌态度也跟着发生了180度的大转变。
维密为何急于求变
内衣市场的竞争已是越演越烈，每个大家叫得上名字的内衣品牌，都有自己独特的竞争优势。而放在以前的维密上，那这个优势就是“性感”。只可惜，随着审美的多元化推动，时尚圈的流行趋势也开始发生变化。
消费者在购买内衣时，首先考虑的更多的是舒适，而维密的同类竞争品牌都开始以追求舒适感，追求自由度作为内衣设计的全新理念，维密如果还继续打性感牌，那不买单的消费者只会越来越多。
另外，网络上还多次爆出维密模特为了维持身材，吃的各种稀奇古怪的食谱，比如一片菠萝、一个猕猴桃等，这种病态的生活方式，也不是现今的女性能接受的。面对竞争如此激烈的市场，维密要是再不做出改变，真的就只有死路一条。于是，维密首先卸下的，便是让自己大火的“性感营销”。
无论是启用“大号”模特，还是签约变性人模特，都是维密展示自己开放接纳态度的表现。但维密需要改变的，还不仅仅是品牌的态度而已。
维密前路漫漫
除了审美设计上的守旧外，维密的销售方式也同样值得改变。在这个大多数品牌都投靠互联网的时代，维密却仍然是一家极度依赖传统线下门店的品牌。其竞争对手ThirdLove、Adore Me、Lively等在成立初期就开始积极尝试网络营销，在各大社交平台上疯狂砸广告，很快就在网络上做出了口碑。而守旧的维密与它们对比起来，其市场影响力就已经开始缺失了。
“中看不中用的内衣”成了消费者们对维密的统一评价，特别是在主打舒适和性价比的内衣品牌出现后，维密的地位就显得更加低了。
另外，相信不用品牌君说大家也发现了，很多国外品牌都是十分注重中国市场的。毕竟，中国的消费群体庞大，购买力也不错，但偏偏维密在中国市场一直都是不温不火的状态。在山寨肆虐的情况下，维密直到 2017 年才在上海开出第一家内衣旗舰店。不过，就连欧美人都不买账的性感，更别提追求舒适与性价比的中国人了。最终，维密还是没能在中国打开局面。
因此，除了弱化性感营销以外，维密还需要在产品质量、销售市场上进行多方位的调整。
好在现在的维密总算是开窍了，签约“大号”模特可能只是一个开始。不追求“极瘦”的维密，在未来又将做出怎样的动作呢？我们拭目以待吧。