“双11到底是什么节日”？“双11”源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业（引自：百度百科）。
2017年的11月11日，芬兰一家大型电子产品零售商突然用“双11”来做促销活动，没有任何解释，也没有任何背景介绍，商家就开始大肆宣传这个“节日”，就好像它是欧洲著名的购物节一样。
（图源：Verkkokauppa/Gigantti）
芬兰电子零售商Verkokauppa和Gigantti近年来都加入了双十一购物节。
（2019天猫双十一 图源：百度）
“双十一”购物节已经被欧洲的一些地区所接受，例如北欧、德国、比利时的一些公司已经参与进来了。2018年天猫双十一的全天销售额已经达到惊人的2135亿元，虽然欧洲每年年底也有大型促销节日但是就最终销售额还是无法与天猫的“双十一”相比，只能说中国人民的购买力太强了。不过，天猫的“双十一”想要在欧洲和这些促销节日竞争的话也还是有一段很长的路要走。现在让我们来盘点一下那些欧洲的著名销售节日。
黑色星期五(2019年11月29日)
黑色星期五最早是从美国和加拿大开始流行，是感恩节（11月第四个星期四）后星期五的一个昵称，它标志着圣诞购物季的开始，直到21世纪头十年的中期因为苹果公司的黑五大型销售活动才逐渐传入欧洲。
（图源：Eigenes Werk/NetPilot）
黑色星期五在德国被称为“Schwarzer Freitag”，但英文名称也很常用。
从那时起，这个活动已经扩展到四天(从黑色星期五到网络星期一)，现在近20个欧洲国家的大型零售商和网上销售商都热衷于参加这样的购物节。你知道“黑五”在各个国家的叫法吗？“Schwarzer Freitag”(德国)、“Viernes negro”(西班牙)、“venredi noir”(法国)、“Чёрнаяпятница”(俄罗斯)和“svart fredag”(瑞典)。
经常打破销售记录的德国消费者去年平均消费了13亿欧元(108亿元人民币)，瑞士人消费了大约4亿瑞士法郎(2.84亿元人民币)。事实上，据估计，今年的“双十一”将取代“黑色星期五”，成为瑞士最重要的购物日。
恐慌星期六(2019年12月21日)
恐慌星期六是圣诞节前的最后一个主要购物日(12月24日至25日)，欧洲各地的购物者经常会在巨大折扣的面前去抢购他们可能不是那么需要的商品，看来大家都爱贪小便宜。仅去年一年，英国就花费了12亿英镑(109亿人民币)，相当于每小时1.9亿人民币。
恐慌星期六也不太适合胆小的人，因为像给家人的礼物、临期食品、圣诞火鸡、当季最热门的玩具甚至是商场停车位你都需要和别人去抢。如果你觉得你鸭梨山大的话那还是别参与了，很可能在第二天的电视新闻里能看到各种因抢购商品而发生的奇葩事件，比如打架、踩踏等。
（来源：Paul Wilkinson/Flickr）
伦敦牛津街Selfridges百货公司外的圣诞购物者。
12月26日节礼日促销
节礼日的销售标志着为期六天在英国的主要购物折扣的开始，商家们希望在年底前清理尽可能多的圣诞库存。人们也希望交换掉前一天不想要的圣诞礼物，花他们的圣诞礼物卡和钱。
由于各种商品的折扣率高达七折，折扣总是能吸引大量的人群，一些渴望购物的人甚至在商店开门前六小时就开始排队。根据信用卡公司巴克莱卡(Barclaycard)的数据，12月26日是圣诞节期间最受欢迎的购物日，每10个人中就有3个人打算利用这个机会shopping。
冬季促销(1月-2月)
伦敦、巴黎、米兰、罗马和马德里等欧洲城市都在1月的第一周或第二周推出了促销活动。冬季促售，也被称为一月促售，通常是国家规定的，也是全年是两个季节性大型促销活动之一，另一个是暑假前的六月夏季促销。
（图源：Mike Senie/YouTube）
马德里（如图）每年一月也会举办冬季促销活动。
在新年购物季中最受消费者欢迎的种类时尚/奢侈品、体育用品和健康/美容，为什么健康/美容类产品会受到特别欢迎呢？有可能大家的新年愿望就是保持健康变得更漂亮吧！
（图源：Magali/YouTube）
夏季促销在整个欧洲也很受欢迎。
情人节(2月14日)
2月14日的情人节是一年一度的情侣间浪漫之爱的节日，它可能看起来不像是一个主要的购物节，但据德国统计公司Statista的统计，仅在英国今年的情人节消费就达到8.51亿英镑(合77亿人民币)。然而，他们指出，西班牙、意大利和法国在情人节的平均花费最多。BTW其实中国的情人节消费也不低。
（图源：thinkretail/Flickr）
据估计，英国消费者在情人节花费了77亿元人民币。
外出就餐、鲜花、服装和内衣是销售最热门的类别，与其他地区相比，欧洲人在网上消费方面处于领先地位。信用卡公司万事达卡(Mastercard)的数据显示，大多数情人节购物都发生在2月13日这最后一天，过去三年，全球仅在这一天就进行了4740万笔交易。
不过，尽管在欧洲，各种促销节日的销售额很高，但与“双11”相比就相形见绌了。今年阿里巴巴的目标是打破去年创下的销售额2135亿元的纪录。今年你的购物车满了吗？
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