"避孕套、避孕药的发明，避孕手术的发展，给现代经济发展和社会结构调整带来了不可低估的作用。"

避孕药被认为是"影响人类历史进程的100项重大发明之一"。200名著名历史学家一致认为，爱因斯坦的相对论、原子弹，甚至是电脑和网络对20世纪的影响力都不及这小小的药片来得强大。改变了女性的社会地位、工作、收入等，给予了女性更多的生育自由权利。

而避孕套则颠覆了人们的感知体验，给予人们关于避孕的多种选择，改变了家庭结构生育率等。

在陈可辛导演的电影《武侠》中，汤唯饰演的阿玉对甄子丹饰演的唐龙说："我去洗鱼鳔。"后者回应说："你知道我不喜欢鱼腥味。"

16世纪初，欧洲大陆梅毒肆虐，一场大屠杀不可避免。欧洲名医、意大利解剖学家加布里埃尔·法洛皮奥在此时提出用亚麻布做避孕套。此后，亚麻布避孕套使用了300多年。

避孕措施在在19世纪以前并不是主流，人口发展的主流是人口繁殖，提高生育率。避孕，只是贵族、娼妓以及预防传染病的非主流需求。

1798年，英国经济学家马尔萨斯发表了《人口论》。马尔萨斯明确反对其父亲为代表的古典人口观，提出晚婚、禁欲等手段来控制人口增加，以避免因人口过多引发的粮食危机。李嘉图、达尔文、凯恩斯、以及当时的英国首相小威廉·皮特都是他的忠实信徒。

19世纪，在欧美国家，避孕才逐渐被人们接受，成为一种主流需求。化学材料的革新，给避孕事业带来革命性的变化。

1844年，美国工程师查尔斯·古德伊尔为自己5年前发明的橡胶硫化申请专利，这使橡胶避孕套和橡胶子宫帽得以大批量生产。橡胶避孕套发明之后，人类才真正掌握生育的控制权，性爱彻底地从被动生育、人口繁衍中解放出来。

1919年，天然胶乳避孕套以及配套的自动生产线出现，胶乳避孕套的价格大大降低。这种更薄、更结实、无味的避孕套深受市场喜爱，快速替代了橡胶避孕套。这是避孕史上的第一次技术革命。

1929年，德国避孕套批发商——英国伦敦橡胶公司转成为生产商，推出了世界上首个润滑避孕套，这就是杜蕾斯的前身。避孕套的发明，最直接的结果是促使人类的生育率下降。在1800年，一个典型的美国白人妇女通常会生育7次，但是1900年的平均水平降到了3.5次。

1953年的《时代》周刊报道："尽管处在暗中，避孕药具买卖已经成了一项大生意。如今有超过300家制造商从事这个行业……三家'女性清洁用品'制造商去年仅在普通杂志上就花掉25万美元的广告宣传费。"

多家品牌逐利竞争

由于国内避孕套行业发展起步较晚，自主品牌与国外品牌相比差距明显。近十年来，国内避孕套前十大品牌都没有太大变化。依据中国产业信息网数据，数据显示利洁时旗下的杜蕾斯品牌占有中国30%的避孕套市场。在中国，杜蕾斯是避孕套第一品牌。其次为主打超薄系列的日本株式会社下的冈本品牌，其亦占据国内市场超10%的市场份额。第三则是澳大利亚的安思尔公司旗下的杰士邦（现安思尔旗下该部分业务已被国内企业人福医药回购，杰士邦再次变为国内企业经营品牌），占有中国10%的避孕套市场。

但随着国产品牌的不断生自我调整与生产升级，已经出现类似于诺丝、中川、名流等多种国产品牌，并已占据部分市场份额。

2016年4月20日，广东诺丝科技在新三板上市，作为首个安全套概念股正式登陆资本市场。该公司在上市前一年卖了约1.2亿个安全套，净利润增幅超过20倍。一些不常规的行业往往是"暴利"频出。

2013年微软创始人比尔·盖茨再次向全球科学家和创业者发出挑战，悬赏100万美元征集一项革命性避孕套的研发，希望满足男女适用特点，进一步防止艾滋病和意外怀孕。目前还没有具体的消息，传统材料的避孕套已经50年没有革新，不知道下一代的产品何时会出现。

改变世界的小药片

在避孕事业被避孕套抢占天下的时候，一种名为"药片"的药品盛行在美国女士们口中。

这个流传在民间的神秘药品，口口相传的"药片"就是第一代避孕药。

但由于当时距离二战结束并不长，美国禁止避孕。1956年"药片"Enovid上市后，以"治疗月经严重失调"的名义售卖，并且因为限制，被要求在包装表面写上：此药会阻止排卵。

在政策的施压下，女士们有了月经失调的借口，借此服用药片。后来Enovid成功将品类正名为避孕药，大规模上市。

这个以女性为主要使用者的药品，打破了避孕市场上一贯以男性为主导的模式，令女性也能掌握自己的生育权。

1965年，已经有近650万美国女性服用"药片"，这波避孕热潮，让美国的婴儿潮戛然而止。

几十年过去，避孕技术也经过了时间的洗礼，变得更加先进与精细。现在的避孕药可分为紧急、长效和短效三种。而我们说起避孕药三个字，大部分人第一个想到的是紧急避孕药。

这个印象根深蒂固在我们国人的脑海，但事实上，紧急避孕药是国际上最不被推崇的避孕药品类，因为其作为事后药除了对身体伤害大，还有20%的几率会避孕失败。其余两种则是事前药，需要使用者长期服用。

经大数据证明，事前避孕药的避孕几率高达99%，除去部分人群，其他人根据体质的不同可以服用不同的避孕药，是国际上备受推崇的一种避孕方式。

目前，全世界每天超过1亿女性正在服用口服避孕药。西方国家的使用比例高达30%~50%，90%的瑞典女性一生中使用过口服避孕药，88.9%的德国年轻女性使用过口服避孕药。

但在中国，口服避孕药的使用率不足3%。

这充分的说明了避孕药在中国的普及程度之低，及其偏见之高。

在写这篇文稿时，暴富君问及周边的朋友无一人知晓避孕药还分为几种，唯一知道的小伙伴还是因为某医疗大号的普及。

高考吃避孕药每年都会上一次热搜，在高考的前几天被大众以一种看猎奇新闻的姿态炮轰上去，"避孕药"这个词被打上耻辱的烙印，仿佛为了高考吃避孕药是一种对小孩的亵渎，是时代的耻辱。

但在之前，第一代避孕药就是以"调节月经"的效用上市，经历了几轮改进，变得无害，除去部分人群和体质问题，大部分人都可以不负心理负担的食用。

还有人说，"是药三分毒"。这个俗语统治着大部分中国老百姓朴素的药学观。但相比20岁至29岁女性高达6%的人工流产率，这点微小的毒性并不足以危害身体，医学界也证明，五年之内长期服用避孕药并无大碍。

1999年，《经济学家》将避孕药评为20世纪最伟大的科学进步，认为它对人类的贡献超过相对论与核反应堆。因为它不仅是医学上的进步，还是女性解放自己身体的一大步。

避孕药的出现使女性获得了生育的主动权，而它的诞生被认为是上世纪60年代以来女性工资增长三分之一的原因之一。

避孕事业的发展不仅使男女权力发生了改变，还改变了经济增长的逻辑，与经济发展息息相关。

据《路透》报导，阿根廷是南美洲第2大经济体，预计今年经济衰退2.6%，正在努力应对高达50%以上的年度通膨率，在过去2个月，通货膨胀导致他药房的保险套和避孕药，销售量分别减少20%和25%。

单就避孕药来说，阿根廷的销售量全年就下降了6%，近期又大减5分之1。

阿根廷的现状，也正面说明了避孕产业与经济总体相关性之高。

而现有的避孕药中，优思明和妈富隆是最被大众认可、医师推荐的牌子，而本土还没有一个成型的产业链形成。

以阿里健康大药房的价格为例，网红避孕套"冈本001"3个78元；短效避孕药优思明115元21天；短效避孕药妈富隆为126元21天；而紧急避孕药毓婷为23元两片。

结语

近年来，随着性生活群体逐渐年轻化，而结婚率与生育率双向下降，性需求以安全避孕为主。安全避孕成为话题之一，也是一片待为继续挖掘的市场。

目前避孕产品市场上的各大品牌，虽种类繁多但难免有细分产品的同质化现象，对品牌知名度和市场的开拓也会产生一定的影响。如何能在这类基础上根据客户需求，开发出新型、特色且受欢迎的产品也成为业内众多商家在产品创新过程中一大亟需突破的问题。