作者：皮皮虾
时尚作为一项非刚需，在本次疫情中受灾严重。
根据波士顿咨询集团调查，本次疫情公司中奢侈品行业市值损失达到1050亿欧元（近1/3），EBITDA暴跌40%，现金流损失720亿元。
作为世界上第一的奢侈品集团，LVMH旗下有75个商业品牌，包括LV、迪奥、纪梵希等等。在时尚业一片惨淡之下，集团受灾严重。
帝国下的多数品牌销量受挫，特别是作为奢侈品行业现金奶牛之称的美妆，也没有发挥“口红经济”效应。Dior等美妆销量大跌60%左右，就连很多热门的口红，也从“无货”变成了“有货”。
在这样一片惨淡中，集团掌门人阿尔诺（及其家族，后面将省略）身价在这几个月间一路跳水。
遥想去年11月底，阿尔诺意气风发，将原本市值在120亿美元的蒂芙尼，以162亿美元稳稳收入囊中，紧接着福布斯排行榜马上发生变动，超越比尔盖茨成为全球第二富。
可惜的是在短短4个月中，阿尔诺又已经从世界第二的宝座中跌了下来，当时的107.6B美金，缩水成了92B，将近13%。
连原本势在必得的蒂芙尼都不香了，去年年底达成的收购协议，可能要推迟到今年10月才会履行。（也由于蒂芙尼股价低于协议价格135美元/股）。
虽说身价大跳水，可是欧洲菌发现阿尔诺统领的LVMH依然不慌不忙，为这次法国救灾贡献巨大。
3月中旬，LVMH就将旗下迪奥、纪梵希、娇兰多个美妆产品线和香水生产线改成了免洗洗手液生产线，目前每周产量以达到60吨，并无偿为政府提供。
3月下旬，集团又紧急从中国供货商订购了400万只防护口罩，财大气粗的LVMH在生产第一周，就先付给企业500万欧元。
这个月在法国口罩慌的背景下，LVMH将LV等品牌旗下6个车间转为口罩生产，这些口罩也将免费供给法国一线医护人员。
前不久，集团还从中国采购了261台呼吸机，首批20台呼吸机早已投入法国医院使用，另外150台也将在下周捐赠到位。
品牌旗下美妆零售店丝芙兰，总共向法国医疗机构捐赠了3.5万支护手霜。
LVMH集团还向救灾相关慈善基金会大力捐款。比如不久前，由第一夫人布丽吉特领导的，FHP-HF基金会的有关人员就称，LVMH给基金捐款了“数千万欧元”，以支持法国52家医院，是他们最近收到的最大一笔捐款。
除此之外，LVMH还将在疫情期间给员工发放全部薪资，以减少法国政府为企业推出的“部分失业”救灾资金压力。
在本次疫情中，阿尔诺可谓是大出血，内部亏损严重，还在拼命为了法国救灾买单，但要说全是企业家的爱心，欧洲菌觉得不见得。
LVMH公司虽然在金钱上损失惨重，但在其他方面赚到的早就弥补了这些损失。
首先是形象上，近几年的重大灾难中，阿尔诺带领的LVMH总是冲在第一位，并且会让媒体报道，营造一个有担当企业的形象。
比如去年巴黎圣母院的大火，他就迅速代表家族和集团宣布捐赠2亿欧元。虽然捐的慢了，但捐款额高于第一个宣布捐1亿欧元的开云集团皮诺（Pinault），明显努力想将对手比下去。（不过接着欧莱雅宣布捐4亿欧元）
同时，LVMH和马克龙政府的关系是明显很亲密。法国第一夫人服饰上就获得了LV赞助，只要出席公开活动，必定穿着LV服饰，保证第一夫人的时尚度的同时，也为LV做了一块移动广告牌，可谓共赢。
这次救灾也是在稳定马克龙政府的关系，所以捐款额最大的基金选择了由第一夫人布丽吉特领导的FHP-HF。
况且本身疫情不缓解，企业就不能开工，现在努力赈灾也有为了自己早日开工的心愿，毕竟企业也是社会的一分子。
不过要说欧洲菌为什么不怀好意揣度阿尔诺，完全是因为阿尔诺这个瘦削高个子、蓝眼睛的男人，早年间是个精明又血腥的商人。
最早，他通过抵押家族企业的方式，拿下比自己家族企业大一倍的博萨克（迪奥母公司），紧接着在LVMH集团股价受挫期间，通过银行贷款吞并LVMH集团，两次成功实现以小博大。
掌握大集团后，通过血腥方式收购其他奢侈品企业，比如纪梵希、Kenzo，娇兰等，其中不少用到了商业漏洞、秘密增持、在其他公司股价低时趁虚而入等方式，最终才渐渐形成了目前公司的规模。
这样血腥的征服，也换来业内和媒体的普遍差评，每每评价他都是“披着羊皮的狼”这种词，看着他五官比较紧凑的脸庞，的确也有种精明感。
也许是年龄到了，又或许是帝国已经建立，成功上位的阿尔诺渐渐决定要把自己口碑，由负转正。
他本人还在去年特地强调：“公司要变得更加透明，我们不再秘密地做事了。”这次蒂芙尼股价大跌，LVMH特地宣布过不会秘密增持蒂芙尼股票。
近几年，已经70岁的阿尔诺也在做退休的布置。
女儿德尔菲娜已经是集团的董事会执行委员，大儿子安托万负责Loro Piana和Berluti两个品牌，老三Alexandre执掌Rimowa，事业上儿女都很能干，就是发际线都很高。
可能是大公司的压力。
纵观阿尔诺这几年表现，完全是一代开疆拓土的帝王，在胜利后给自己做“面子工程”。
的确，历史都将由成功者书写，曾经的血腥都将在一次次慈善中披上温柔的外衣，阿尔诺也将从血腥商人，转变为一代良善时尚大帝。
ref:https://www.businessinsider.sg/lvmh-kering-backtrack-after-seeking-french-government-assistance-for-staff-2020-4?r=US&IR=T等
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