明代万历年间（1573～1619年），制造文房四宝之一的墨业，已很发达。由于当时受到西欧文明的影响，在商业经营上，利用广告宣传以推销产品的做法，也被重视起来。安徽省歙县方于鲁与程君房两家墨店，就是如此。关于这段历史，学者尹润生在紫禁城杂志发表的 《方于鲁与程君房两家墨店》一文中，有如下的详解。
程君房墨 网络图片
方于鲁墨 网络图片
当时，这两家墨店不仅采用文字印刷品来宣扬各自的产品，同时在墨的造型上下功夫，十分注意墨模雕刻之精美、书画图案之优越、墨型之奇异以及造墨技术之精湛等，并将这些全方面地作为广告的宣传内容。
明 方于鲁制墨之 “天禄永昌”（正）
为展开业务竞争，两家墨店相互争夺文人墨客的支持，结交当地官吏，并各树党羽，相互攻讦。如方于鲁将文人墨客、官吏题识的仿单（均系宣扬赞颂之词）以及附图汇集一起，倩著名刻工黄守言、黄德时等印刻《方氏墨谱》。程君房立即仿效办理，也请著名刻工黄鏻、黄应道、黄应泰等刻印《程氏墨苑》，其内容和篇幅都超过《方氏墨谱》。
明 程君房制墨之 “君房士芳制”款“玄元灵气”一锭
这两部墨坛的版画杰作，相互辉映。它们既是我国早期广告的典型之作，又是商业竞争的文献史料。有关方、程两家互相倾轧一事，前人所论，各有偏袒，甚至有荒谬不实之论。原因是当时有人推崇程君房，如陶望龄、邢侗、焦竑等是扬程抑方派；另有一些人则推崇方于鲁，如汪道昆、莫廷韩、梅季豹等是扬方抑程派，形成了两个对立派系。
明 程君房制墨之 “君房氏”款“玄元灵气”（两面。一面为程氏自铭）
这些文人墨客的评论，类多偏袒一方，有失公允。兹整理明、清两代的墨史，需要正确评定方、程两家制墨成果。因此将前人对这两家的不同观点简述如下：一、程君房被方于鲁所陷，瘐死狱中，世论惜焉。二、方于鲁是程君房的学生，方制墨不如程。后来师生反目，于鲁负心，故《程氏墨苑》后附“中山狼图”以诋之。三、方于鲁以无行，见恶师门。四、文献中只见有程君房骂方于鲁，而方于鲁不敢还击，必是情屈理亏。关于方、程两家互相倾轧的症结所在，前人论述不一，互相矛盾，这里选摘《四库总目提要》中的两则评论，以概其余。
明 方于鲁制墨之 “文彩双鸳鸯”（正）
沈德符《飞凫语》略载：“方、程两人，以各相轧为恨仇，程墨尝介内廷之神宗，方于鲁恨之。程以不良死，实方之力。真墨妖，亦墨兵也。”姜绍书《韵石斋笔谈》则云：“方、程以制墨互相角胜。方汇《墨谱》倩名手为图，刻画研精，细入毫发。程作《墨苑》以短之。盖于鲁微时曾受造墨法于君房，仍假馆授餐。程有妾颇美丽，其妻妒而出之。正方所慕，令媒者辗转谋娶。程讼之有司，遂成隙。未几程坐杀人系狱，疑方阴嗾之。故《墨苑》内绘‘中山狼’以诋方焉”。不难看出，对方、程两家相轧，前人议论纷纭，莫衷一是。