李佳琦作为现在的知名网红，在他的视频里拍广告带货，已经算是家常便饭了，已经有无数的国产品牌在他的视频中被带火。
虽然李佳琦的视频广告多，但都是站在KOL的角度，表面上推荐产品，实际上打广告。最近和国产品牌花西子合作的广告，就一改李佳琦的“OMG”常态，变得正经了起来。
没有“OMG”的李佳琦
李佳琦的带货能力，自然是毋庸置疑的。曾经淘宝直播还搞过一个活动，让李佳琦和马云比拼限时卖口红，看谁卖得多。最后，马云以10:1000的成绩惨败李佳琦。
就如品牌君在上面所说的，无论是李佳琦真心的推荐，还是为品牌打广告带货，都是以KOL的角度，从试色、使用心得等角度来诱导网友购买。
但在为花西子口红拍摄的广告中，李佳琦与往常的不同之处就在于，他不再“OMG”，不再“好好看”了：
此次，花西子借助KOL李佳琦为自己拍摄最新的广告，在展示东方美的同时，也给人营造出来了一种浓厚的品牌艺术气息。
为了给品牌方营造高级、艺术的气氛，我们“口红一哥”的试色都变得正经起来。在这支广告中，没有了“OMG”“买它买它”的描述，取而代之的是李佳琦的陈述和背书，依然能让人有想购买的冲动。
作为花西子品牌首席推荐官的李佳琦，还特地为该产品发布了一条微博，表达他对国货美妆的肯定态度以及自己的初心：“为粉丝推荐真正好用的产品， 更为了让好的国货品牌走向世界。”
但，针对本期广告，网友们也出现了一些其他的声音。
正经拍广告太尴尬？
部分网友认为，作为KOL的李佳琦，就应该只是在自己的微博、抖音等平台账号上带带货就可以了，假装自己是明星来拍摄更加高端的广告，显得十分尴尬。
虽然李佳琦的出道经历很励志，也是一个不错的营销案例，但他的口碑崩坏早就不是一天两天了。由于不分好坏地推荐各种国产品牌，让购买了部分商品的网友直呼“上当”。更有人说出“李佳琦的嘴，骗人的鬼”这种俏皮中又带着嘲讽的口号。
除此之外，还有人觉得这部广告的李佳琦太正经了，和平时“OMG”的他相差太大，仿佛没有了灵魂。
但在品牌君看来，这件事更像是网友偏见太重。李佳琦是怎么火的？靠推荐口红火的。基本上可以说，在口红界他就是一个行家，不然怎么会被称为“口红一哥”呢？借助口红专家李佳琦的加持，有利于强化花西子雕花口在口红领域的专业感，如此一来，既可以增加消费者对于口红的信赖感，还能建立起品牌好感度。
网红拍像明星一样的广告，这不是一件简单的事情，在粉丝看来，这是自己崇拜的人地位飞升的表现，但在看热闹的人眼中，就是“尴尬”又“廉价”。
网红拍广告需慎重
一般来说，像李佳琦和花西子这部广告的风格，都是属于明星拍摄的。李佳琦作为网红KOL，影响力没有明星的高。也正因如此，网友们才发表自己的意见，声称不太看好这个合作。
网红不同于明星，他们擅长的领域比明星更加细分化。比如一个擅长拍戏的明星和擅长化妆的网红，在不考虑商业利益的情况下推荐化妆产品给你，你更愿意相信谁？一般人都会选择在某个领域更权威的人。
品牌君认为，如果品牌想要找网红做代言或拍广告，那就要找在该领域有一定影响力的网红，比如口红界就找李佳琦。
当然，也不是所有网红都适合拍广告。网红情侣阿沁刘阳曾为CK内衣拍摄了一组广告图片，还被发到了其官方的INS账号上。网友的重点全都聚焦到了“网红”“廉价”上。如果说李佳琦和花西子的合作还算正面，那么阿沁刘阳为CK拍广告就属于反例了。因为他们没有在某领域有一定的权威，而且在网络上的口碑也并不算特别好，网友不买单也不算什么奇怪的事情。
值得注意的是，没有大规模团队的网红“黑历史”比明星更多，一旦被人挖出来，给品牌造成的打击也不会小。所以，在选择网红做代言人的时候，一定也要考虑好丑闻的问题。
综上所述，品牌找网红打广告，在网红自己的社交账号上为产品背书是可以的，如papi酱、戏精牡丹那种为产品构思剧本；像各种美妆博主直接拍视频推荐等都是不错的选择。但要让网红“正经”起来拍摄品牌的广告片，一定要考虑好该网红是否有承担起品牌文化的影响力。要不然，就只会给网友们留下一种“廉价”“尴尬”的品牌印象。