人类历史上发生了太多次的重大疫情灾难，鼠疫作为人类历史上最为知名的大范围传染病之一，肆虐了两千多年。疫情过后，有没有借此主题发挥的旅游目的地呢？德国的哈默林小镇就是典型。

哈默林是位于德国下萨克森州人口不足6万的小镇，也是格林童话中《哈默林的花衣吹笛人》的原型地，同时是德国童话之路沿线的重要一站。

吹笛人的奇幻传说

《哈默林的花衣吹笛人》是一个经常出现在我们儿童读物中的故事，它最初源于英国维多利亚时代著名作家布朗宁的长诗。故事以历史上发生的真实事件为背景演化而来的。

1284年，哈默林小镇爆发了严重的鼠疫，全城陷入恐慌。一天，一个外地人穿着马戏小丑彩衣到来，称可以驱鼠。哈尔默恩人承诺如能成功，将重金感谢。

斑衣吹笛人拿出笛子，吹起轻柔曲调，所有老鼠纷纷从沟里房里柜下床底跑出来，跟在吹笛人的后面。

吹笛人走到河边，继续吹着笛子，老鼠如痴如醉一批接着一批跳进河里，全部被河水冲走了。居民高兴得要命，但吹笛人索取酬劳的时候，居民却说没钱可付。

吹笛人默默离开小城。当天晚上，月亮高挂天空，家家安睡，到了半夜，小城的空中忽然响起了清澈的笛声。笛声飘动着，每一家的小孩都从家里跑到路上，跟在斑衣吹笛人的身后。

他一边吹着笛，一边往山上走去，所有小孩跟在他身后，走着走着，月光渐渐被云挡住，吹笛人和小孩越走越远，最后全部消失在山里面。

不论真实的历史究竟如何，故事的描述究竟影射了多少鼠疫带给人们的悲剧，它已经成为了小镇的一个IP，每年吸引超过300万游客到此，使哈默林成为了一个非常热门的旅游目的地。那么这个小镇从“谈鼠色变”到“鼠趣丛生”，又是如何蜕变的呢？

1.老鼠变身可爱形象，成为核心吸引物

哈默林并没有让鼠疫的传说为自己带来负面影响，而是转换成为了可爱的主题形象。然而将老鼠形象彻底可爱化之后，形象传播力爆表，甚至让小朋友与这种平日“避之不及”的小动物建立了友谊！

哈默林不光将老鼠元素提取出来，还举办“老鼠节”（Rattenfestival），从2004年开始，老鼠节期间街头出现了一批五颜六色可爱造型的老鼠雕像，从此成为了这座小镇不可缺少的景观之一。

哈默林整座老城，已经完全与捕鼠人故事融为一体，街上随处可见相关的元素。如地砖上的老鼠铜雕、吹笛人雕像、老鼠相关的店铺招牌、老鼠元素的纪念品和美食，甚至红绿灯信号，都成为了吹笛人！

2.吹笛人街头秀，强化IP传播

逛游景点还不行，还要把传说故事生动地搬上街头。老城街道上就徘徊着一个真实的彩衣吹笛人，他一边吹着笛子，一边向游客们讲解着城市与传说相关的故事，这就是哈默林旅游局的工作人员迈克尔·博耶(Michael Boyer)。他穿成经典的吹笛人形象，用轻松幽默的态度，将这个灰色、诡异的故事向游人传播，扮演着城市的形象代言人。

3.软硬件兼备，“老鼠小径”串联小镇风景

老鼠小径

哈默林不光“遍地小老鼠”，还通过在地面上连成线的小老鼠图案，形成了一条“老鼠小径”，将所有与捕鼠人故事相关的景点串联起来，游人只要顺着这条小径的老鼠方向走下去，就必能逛完所有相关景点。

捕鼠人之家

“捕鼠人之家”餐厅”也称为“魔笛手之家”。在12世纪建成是半木质的房屋，于1602年增加了明显的石质表面。自1917年以来，房子归哈默林政府管理，如今这里展出了木质手工品、绘画、地图等私人藏品。

而旁边的小巷，就是传说中吹笛人带走130个孩子的“禁舞街”，长期以来禁止舞蹈和奏乐。现在这些都成为了游人的必到打卡地。

婚礼之家

沿着老鼠小径前进，还会来到旧城中心广场的“婚礼之家”（Hochzeitshaus），这里是旧城中心的地标建筑，经常举办重大活动。房屋墙壁立面上37个带有铃铛的大小不等的钟，是1964年翻新时加上的。建筑顶部还会在特殊时刻出现捕鼠人故事主题的机械人偶表演。

主题音乐剧表演：“婚礼之家”前的中心舞台上，每逢5月中旬到9月中旬，每周日中午12点和每周三下午4点半，就会上演广场真人音乐剧——《哈默林的捕鼠人》，80名演员的参演阵容可谓规模盛大，平均每场剧目都能吸引2000名观众观看。

4.延展创意，设立老鼠相关主题的博物馆

哈默林博物馆成立于1912年，座落在两座历史悠久的老建筑Leisthaus和Stiftsherrenhaus之中，这里介绍了硬币收藏、当地珠宝业发展以及威悉河运输史等展品与历史知识。

此外，哈默林博物馆最核心的特点就是，这里有世界最齐全的捕鼠器展览，可谓与城市的旅游主题高度契合又不失创意。

总结

哈默林小镇作为全球知名的捕鼠人故事原型地，在旅游的经营上，从童话传说中剥离出了高度聚焦的老鼠与吹笛人的元素，加以全城覆盖；通过一条简单的老鼠小径，将原本数量少且分散的主题景点捆绑成一体，还增加了故事性与趣味性。最终，通过持续上演的主题音乐剧不断地将这个知名传说故事展现在游客眼前，强化这个IP的印象。

这其中，能够带来每年300万游客骄人成绩的根本原因，则在于哈默林并没有拿着“中世纪鼠疫”和“儿童失踪”等灰色主题卖惨，而是将所有的内容可爱化、轻松化地演绎和包装——这迎合了童话的本性，也迎合了大多数游人不是出来虐心，而是出来开心的本质。

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