穷人穿supreme，富人穿回力，国潮真的潮起来了？

说起“潮”，你会想到什么？

很多人第一反应都是Supreme、MWM、Vetements、山本耀司、川久保玲等一系昂贵的欧美潮牌或者日本潮牌。

然而，近些年来越来越多的国货潮牌们，却狠狠地刷起了存在感！这一代的90后与Z世代们越来越拥有民族的文化自信，他们不再视国潮国风为传统、老气的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。

01.

时代方崛起，国潮正当时

有个现象在时尚圈尤为明显，在几年前以西方服饰文化为主流的时候，因为根本没有人会看好中国设计师，导致时装市场上几乎没有中国设计师品牌的身影，所有人在想到中国服饰和中国制造时，想到的都只能是土气和抄袭。

但从Supreme、adidas、nike在自己的设计里加入汉字文化开始，从用中国字写着方方正正的“中国制造”走向时装周T台开始，中国的设计和中国的潮流就已经走出了国门，中国时尚正在和国际同步，甚至表现出自己先锋的一面。

什么是国潮？即，国内本土的潮流品牌。在记忆共同体＋市场共谋＋国货的自豪感＋天猫的大流量支持下，国潮仿佛是天上掉馅饼的超级红利，开始裹挟着众多品牌在市场上翻江倒海。

国潮的定义，也从本土潮流品牌扩展到了所有中国经典品牌的创新上。国潮商品以其富有文化底蕴的设计，更接地气的售价，以及更符合国人情怀的元素俘获无数年轻且不浮躁的消费者，也正在联合形成一股全新的中国之潮。

当我们看着“国货崛起”、“国潮之光”等话题霸占热搜榜时，应该意识到：

国潮，这次真的来了 ！

02.

老牌国货品牌重塑，经典回归

再多的新鲜感，也救不回来一个没有一个创新和内核的品牌。意识到这一点的国货品牌商们，开始学会利用互联网营造了新鲜感，拉拢新一代年轻人，这也是“国潮”能够开始风行的核心原因，而2018年被称为国潮元年，也是因为天猫联合百家经典国货品牌翻新开启了国潮纪元。

天猫×经典国货

天猫与上百个经典国货品牌联名开了一场“国潮来了”的Party。让你可以穿着老干妈卫衣，涂着故宫唇釉，背着云南白药挎包，坐在旺仔小馒头沙发上享受生活。这便是传统品牌的新生模式——跨界，将经典的品牌同与其不相干的事物相结合，构成新潮流。

RIO×六神推出“花露水鸡尾酒”

晨光×BAZAAR礼盒系列

旺仔牛奶×五十六个民族

旺仔小馒头懒人沙发

大白兔奶糖的各种跨界设计

百雀羚×故宫推出燕来百宝奁

维达国潮纸巾婚纱

故宫文创刷爆朋友圈

文创IP近几年来越来越火，其中大陆地区最为火爆的，绝对非“故宫文创IP”莫属。

不少鸡汤文说，有趣才是一辈子的春药。如果这句话放在故宫博物院身上，那绝对是“有趣才是做生意的春药。”这两年，凭借“有趣”二字，故宫博物院在做生意方面算是开了挂，故宫推出的文创系列，一句话概括：要多美，有多美！

浓郁古风和现代时尚元素完美结合，美到窒息！

不止口红哦，就连袜子、书签、帆布袋，扇子、雨伞，绘本，便携手账、化妆用具、不干胶贴纸都卖到脱销！

紫禁城里皇帝们的带货能力，绝对不可小觑哦！

“国民女神”老干妈

哪怕是老干妈，这个留学生在异国他乡求学时“哭着”拌饭的的食品品牌，也没止步于自己的圈子里，更是以高姿态在2019春夏以国潮姿态登上了纽约时装周！

这个才是真·国民女神

传统品牌在这几十年内，经历了盛极而衰的过程，而它们“盛”的一面正是当下年轻人童年印象中的一部分，当90后在社会上逐渐扎根立足，成为市场上的消费主力军后，没落的传统品牌便把涅槃的希望赌在了这个群体上。这类品牌跨界把一代人童年或青春的美好回忆符号化，再投射到一件商品上，但即使是在贩卖情怀和青春记忆，这种创新也是值得鼓励的。

03.

国潮，如何引爆时尚圈

在“国潮崛起年”中，最少不了的应该就是国潮服饰了，而如果说老字号逆袭最成功的，就不得不提到李宁了。

李宁的重生之旅

当年李宁作为国内最知名的运动服饰品牌，一度陷入经营管理困境，很多人认为这个品牌要垮。于是在2010年，李宁逐渐尝试摆脱“土味”标签，最后终于携手天猫，通过登上2018年的纽约秋冬时装周，从此一战成名，很快便成为了如今炙手可热的国货潮牌之一，实现了半年超过47亿的营收的“小目标”。

李宁服装设计最突出的理念莫过于四个字：中国李宁。首次在中国日上亮相，李宁就获得了国际媒体高达15亿的曝光量以及国内微博话题超过2000万的讨论量的恐怖数据。这次时装周过后，以红色为底、繁体刺绣【中国李宁】四个大字的短袖和卫衣刷爆朋友圈，李宁官方旗舰店瞬间售罄，潮人们也纷纷表示“真香”并要求补货代购。

LI-NING 2018秋冬系列

不只冬装设计吸睛，在今年夏天李宁也再次登上了2020春夏的巴黎时装周，通过将复古运动风与时下热门的未来主义潮流结合，再配合点缀着极简图案、国风元素与漫画元素，李宁展现出了国潮服饰该有的样子。正是因为拥有辨识度的服装和坚持原创设计，才让李宁越来越潮，越来越有国际范儿。

不久前，李宁与全新设计师CHENPENG的携手合作，也代表李宁想代表中国原创力量亮相世界的决心。

李宁“悟道”系列球鞋

除了全新的设计之外，李宁还走上了跨界联名的道路。还记得当年潮牌界的“万物皆可Supreme”吗？现在的李宁大有比肩的趋势，与“国车”之称的红旗车出的联名款卫衣，充满了老北京红墙下的时髦感！另外还有李宁×人民日报；李宁×EDG......各种打破次元壁的合作惊呆了多少吃瓜群众。

这个当年少有人问津的品牌，现在却是实打实的断货王，李宁能够获得成功的重要原因，正是看到原创设计的重要性。在追求时髦、个性的新时代，也只有独特优秀的设计和款式才能真正打动消费者。

太平鸟开启“太平时代”

如果说李宁做的是自主原创式的国潮，那跨界联名可以说就是太平鸟的潮流方式。从与引爆潮流圈的Coca-Cola、大白兔奶糖、迪士尼、凤凰联名，到联手俄罗斯方块、M&M’s和新锐艺术家进行的联名，太平鸟用中国字把一个个的联名印上服装，青春洋溢又时髦复古，不落俗套，完全俘获了当下年轻人的心。

在前几天的纽约时装周上，太平鸟又以“ 无“线”NO BOUNDARY”作为主题再次激活了“中国设计”，秀场上的新服饰不仅结合了乒乓球冠军金牌、排球场等元素，还以女排精神作为灵感打造秀场和造型。

像太平鸟这样以创新、无畏、青年致敬“中国设计”，才是作为本土品牌对自己民族文化该有的自信，这样强烈的中国风原创，也一定会让世界看到新生的中国设计。

回力的逆袭之路

还有已经92岁高龄的回力球鞋，这个跨越两个世纪的品牌也再次焕发了第二春。要知道它可是陪着国人一起见证过无数辉煌的国产品牌，1984年中国女排的姑娘们就是穿着回力球鞋拿下了洛杉矶奥运会冠军。那段时间，无论是谁都想拥有一双女排姑娘御用的球鞋，在潮圈儿中回力可谓是风光无限。

但不幸的是，自那之后回力便陷入了沉寂。直到2008年英国影星奥兰多·布鲁姆脚踩一双国货运动鞋在街头摆酷的照片爆出后，才掀起了一场中国“复古”球鞋风潮，以至于国内一线明星也开始为回力免费代言，回力再次站在了潮流浪尖。

回力的麻将风系列球鞋

各路明星齐代言“回力”

04.

国潮崛起，任重道远

其实跨界也好、登上时装周也好、幽默的文案也好，国潮崛起的方式都是在试图引起年轻消费者的共鸣。利用流量和传播成为一个当红炸子鸡，是在互联网时代，本土品牌能从没落中走出来最快速的方式。

事实上，近两年国产品牌靠精彩的文案进行营销，已有式微的趋势。故宫淘宝陷入了被故宫博物院授权的其他品牌分流的纷争之中，百雀羚的化妆品也依然没有得到年轻人的的青睐。这表明当大众的审美也陷入疲劳时，疯狂的文案就不再是一切了。

但这并不是代表国潮是个伪命题。敢于冲破桎梏，能够抓住年轻人的胃口，跟进时代的脚步，这本身就是件值得赞扬的事情。作为一个中国人，我真心希望这些令人骄傲的国潮品牌，能够保持并不断提升level，让世界看到这个有千年历史底蕴的民族带来的中国潮，有足够自信去引领世界时尚潮流！