Forever21相信很多人对他并不陌生，他是美国一家知名服装快消时尚品牌，Forever21由韩裔美籍的张东文夫妇1984年在美国创立，鼎盛时期在全球范围内一共拥有超过800家分店。然而这么一家服装巨头如今轰然一声说倒就倒了，9月30日Forever 21向美国法院提出破产保护申请，因负债将近100亿导致资金链近乎断裂不得不在全球范围内关闭缩减，同时还通过部分门店停缴房租来保持现金流。目前Forever21已经完全退出中国市场，同时准备在今年内关闭全日本14家门店彻底退出日本市场。Forever21经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一，一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。
然而过于快速的扩张，庞大的门店数量，高昂的租金以及运营成本也成为其亏损危机的开始。
Forever21真的破产了码？事实并非如此，该公司的计划是通过关闭全球业绩槽糕的商店来推动自身改革，其余能够实现盈利的商店将继续运营到Forever21制定出债权人还款计划。我觉得这还不算真正的“破产”应该叫“金蝉脱壳”通过主动蜕皮实现自我的重生，其创始人及子女仍将继续经营大部分美国店铺以及少量国际店铺。
这几年来那么多的零售巨头一个接一个的倒下到底是因为什么？
我们可以看看百丽鞋王等等例子，这些知名品牌基本是保留着20世纪末的营销风格，他们主打的就是实体销售体验和门店的品牌形象价值。在最近的10几年时间里网路电商迅猛发展，人们的生活习惯也随之发生巨大的变化，老一批走南闯北的客户群体逐渐退去，新一代年轻人的消费习惯生活方式与之前迥然不同，他们更适应当前发达的电商时代，更喜欢宅，更喜欢过足不出户就可以解决一切生活琐碎的日子，这不全是因为他们变懒了，而是因现在的生活节奏太快，快到让他们无法像早期的消费者那样悠然自得的逛街购物（早期没有发达的电商），这时候传统的形象店面销售方式也直接受到迎面而来的巨大冲击，实体销售体验在年轻消费者面前完全失去了意义。年轻消费者购物习惯和消费倾向的转变使引领了快时尚潮流的Forever21陷入困境。
从些零售巨头没落的例子可以看到他们有一个共同的特点：在还可以勉强维持现状的时候谁都没有真正的决心推动自身改革调整经营策略，天真的认为可以凭借自己庞大的全球销售终端体系和知名品牌效应，新型新零售新消费模式想将自己击垮没那么容易。直到有一天开始感觉到身体磨一部位不适开始阵痛才会严肃认真的思考往后的该怎么办？到了这个时候才想起该看医生差基本都已经到了末期，不救是死，救可能也是死，就如柯达，富士，摩托罗拉移动终端，诺基亚手机。据咨询公司BDO USA LLP发布的一份报告显示，今年上半年零售商关闭的商店比2018年全年增加了7000多家。2019年上半年，拥有至少20家商店的14家零售商申请破产。
Forever21执行副总裁Linda Chang在接受纽约时报采访时表示："我们希望通过此过程简化一些事情，以便我们可以重新做我们最擅长的事，同时已从摩根大通公司代理的贷款机构那里获得了2.75亿美元融资，并从TPG Sixth Street Partners及其附属基金处获得获得7500万美元资金，资金短缺问题得到缓解。“Forever21表示这些资金将被用到恢复品牌在美国和海外的运行，履行对消费者、供应商和员工的义务上。
过于自信，对市场的错判，过度扩张是导致Forever21没落的重要因素，Forever21在不到6年的时间里由原来的7个国家迅速扩展到47个国家，却完全没有预料到零售业的变化会如此之快，对自己传统经营模式的冲击会如此之大。