今年以来，艾维电影记者发现，以LED电影屏为代表的的高端影院不断进入人们的视线。不少新建影院和旧影院的升级改造，都把高端定位作为诉求。更有甚者，国内某家影院，就在原有的基础上进行改建。不仅配置了RGB激光放映、JBL环绕音响、RealD Cinema精准银幕、豪华真皮沙发座椅，还单独设有LUXE杜比全景声4K激光巨幕厅、DTS-X临境音厅、Onyx LED厅、VIP厅以及按摩沙发厅。引进高效环保的空气净化系统。堪称豪华高端。
日本东京，Grand Cinema Sunshine影城，GDC供图
一方面，观众一直抱怨作为大众文化娱乐消费的电影票价太高，另一方面影院的效益不断下滑，但奇怪的是，如今不少投资商还在大把花钱，试图把影院档次提高。
这种做法是否符合逻辑？在艾维记者看来，这是背后原因复杂且矛盾心态的体现。而主要原因在于：
影院数量多且同质化严重。数据显示，目前我国共有商业影院超过11000家，银幕超65000块。但在大一统的排片制度下，观众并未有刻意选择影院的强烈意愿。但高端影城，虽然不能改变同质化的排片情况，但很明显，投资商是希望它可以用硬实力告诉消费者：我和一般影院不一样，还是来我家吧。
影院投入大成本把影院建得更高端吸引消费者的思路是不错的，所以这也成了投资商的首选。从影院自身讲，影院的不可替代性就在于影院能给观众带来极致的视听体验，这是其他观影形式无法比拟的。采用高端的设备无疑能有效突出影院的这一特点。从观众角度讲，观影人群集中在年轻人群体，尤其是高级白领，他们的消费能力更高，同时也更重视体验和服务。高端影院正好可以满足这一消费群体的需求。
虽说高端影城的不断涌现是当下乃至未来的一种趋势。但记者认为仍需要思考以下两个问题。
上海外滩金融中心博悦汇影城，博纳影业供图
一、高投入意味高回报吗？
众所周知，。要建设一家高端影城，至少也需要五六千万的资金才能实现，而且影院运营费用也会大量增加。投资影院是典型的商业行为，高投入意味着需要高回报。但投资商需要明白的是，与巨额的投入相比，影院的回报率是比较低的，且回本周期较长。在充满不确定性的市场中，影院需要承担一定的风险。同时要有与之配套的高端服务。高端影城不仅意味着高端设备，还需要高端的服务匹配。但国内影院目前的服务水平只能说是不尽人意。如果服务跟不上，即使硬件设施再好，恐怕也很难得到消费者的认可，高回报也就无从谈起。
二、观众是否会买单呢？
一般来说，任何一个消费者群体都有高中低之分。对于高收入消费者和资深影迷来说，高端影院所能提供的极致观影体验正好切合他们的需要。但对于中低层次的消费者来说，他们可能更在意票价的高低和影院距离的远近。
其次，票价怎么定是个大问题。前文已提到，建设高端影院意味着高投入，想要获得高产出、高利润，一般就得提升票价与之对冲，但是票价一旦高出消费者心理预期，他们就可能不会买账。因此，票价提高多少才能让影院即获得高收入又不至于让消费者反感，是需要影院认真考量的一个点。当然影院可以选择不提高票价，通过这种方式提高上座率，达到薄利多销的目的。但这种策略还需要市场的检验。
其三，观众主要是冲着影片来的，影片质量的好坏很大程度上决定了消费者是否会踏进影院的大门。当然，好的技术当然能为影片放映加分，尤其是那些特效大片，有没有一流技术加持呈现出的效果就有很大的区别。但说到底，技术是为影片内容服务的。高端影城能否得到观众追捧还需要一个过程。
那么，在定位高端影城的时候应留意那些方面呢？在艾维电影记者看来，可以从以下几个方面考虑：
中影国际影城珠海海韵店，珠海中影供图
一、区位优势是否明显
首先，要看自己处于几线城市。一般来说，在经济发达的一二线及省会城市，集中了数量庞大的潜在消费人群。这一消费群体年轻，收入较高，消费能力强。是高端影院最理想的客户。
其次，是否处于市区中心这种人流量大、覆盖人群广、交通便利的地方。一般来说，消费者走进影院一般有两种情况。一是以看电影为主，伴随其他消费行为（如吃饭、逛街等）另一种情况以购物，逛街为主，把观看电影作为消费选项之一。无论是哪种情况，都需要影院处在一个良好的位置上。毕竟技术控还是少的，一般消费者似乎没有多大的动力穿越大半个城市看一部电影。
其三，与商业综合体的定位保持一致。现代影院一般建在商业综合体内，在一般的商业综合体中，消费者的消费能力总体上是不高的，因此，没有必要在此建高端影院。而在高端的商业综合体内，商场本身吸引的大多是中高端消费群体，影院在此建高端影院就有了天然的优势。
区位优势在某种程度上即意味着观众，有观众买单，才有建立高端影院的基础和动力。
二、影院实际情况是否允许
从资本角度讲，高端影院不仅是要求硬件设施上的第一，除了设备以外，还需要有专业的管理、高质量的服务、创意的营销策划和宣传手段与之配套。也就是说，除了硬件上的高投入，还需要软件上的高投入，而这种投入又是长期的，比如有素质员工的招聘、培训专业、高管的聘请以及不菲的日常运维和租金等。
从影院场地条件讲，无论是新建的影院还是需要改建的影院，大多受到场地空间的限制。如果场地面积或高度有限，就难以规划出高端影城。
相对于慢慢打造影院口碑吸引观众的方式，建造高端影院能快速提升影院的形象，给消费者以直观的感受。但投资者和经营者都应该正视其中可能存在的风险。
常言道“汝之蜜糖，彼之砒霜”，是否建设高端影院，还需要投资者和经营方慎重考量。高端影院是否会成为影院生存和发展的下一个风口？我们期待市场给出回答。
想要了解更多电影方面资讯详情，搜索作者微信公众号“艾维电影”或者微信号film186”！精彩内容与你共享！