每次苹果新品发布会后，我都会从英语学习的角度赏析文案。
这次的发布会叫 Wonderlust：
一早上看了 iPhone 15 的文案，和去年感受一样：英文版水准在线但缺乏创意；简体中文版很努力。
我想这不是文案的锅，主要还是产品没创新。文案是为公司文化服务，这一次的重点放在了 Carbon Neutral 的环保理念上，感觉文案创意都放在这一部分了：
对买 iPhone 没兴趣也没需要，不过可以把苹果文案当作学习素材。
来，一起学点英语
1.
Get the highlights 字面意思是“看重点”，总结了产品特点。
我想这里的 hightlights 也是在说，手机性能强大，能够捕捉更多的 highlights。
另外注意这里 Enter的用法——这是剧本上常用的表述，Enter XX，XX 闪亮登场！Enter 不能写成 Enters。
来自《葛传椝英语惯用法词典》
2.
A monsterwin 中用了特别的形容词 monster，强调芯片在游戏方面的性能，吸引游戏玩家。
中文版本很努力地在造梗：
3.
英文中有习惯说法 get in on the act，表示“参与”“分一份羹”。
这里把 get in on the act 和 Action button 结合在一起，可以理解为快把 Action button 用起来，一键抄近道。
Apple Watch 的文案中有一条类似的：
4.
Gigablast 是一个创造性的单词（有公司和服务用它命名），giga 是“千兆”，blast 是“迅速推动”，结合在一起表示数据传输速度快。
再说个细节，上图最后一句 Bye-bye, cable clutter，看着挺萌，读起来挺嘎嘣脆。不过我看到第一反应是：就这？就这还值得一说？
后面还特别提到，玩了个视觉呈现：
5.
注意这里的 through and through，是个常见表达，表示“完全”“彻底”。类似的说法还有 out and out。这条纯粹是英语博主职业病，顺手学英语。
6.
看到 focus-pocus，一下想到 hocus-pocus（花招；把戏）。hocus-pocus 也常用作施展魔法时念的咒语，有点“见证奇迹的时刻”那意思。
中文版把 focus-pocus 处理为“焦点大挪移”很不错啦！
7.
英文中有个说法叫 No guts, no glory，可以理解为“舍不得孩子套不着狼”“富贵险中求”。这里 guts 是勇气，glory 是荣耀。
在这里怎么理解呢？
guts 最根本的意思是“内脏”，也表示“核心”；glory 本身也表示“壮丽”“让人感到骄傲”。放在设计上，可以理解为软件更新升级，外观颜值依然能打。
8.
Siri-ously capable 是谐音梗——和脱口秀中的谐音梗一样，偶尔用一两个还行，用多了就不好笑了，也显得没诚意。
9.
再看几个比较“鸡肋”的卖点：
看这样的文案，心想：产品没有创新，文案也很难有创新。
苹果的文案一直很出彩，水准很高，但文案最终目的不是“神文案”，是为公司文化和产品服务。所以我说文案水准在线，但因为产品本身的问题，缺乏创意。
最后看这一则文案。
10.
看到 The proof is in the products，想到习语 the proof is in the pudding，完整版本是 the proof of the pudding is in the eating——布丁好不好吃，你吃一口就知道了。
文案写得怎么样，自己试试就知道有多难——批评吐槽太容易，但更有用的是从中学习。文案工作者们，辛苦啦！
文案再漂亮，不如实打实的口碑有效，苹果产品继续努力。
以上就是我看苹果最新产品文案，注意到的一些英文，希望对你也有启发。
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