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阿塞拉市位于埃塞俄比亚的南部山区，是非洲有名的高原地带。站在阿塞拉的山顶上望去，山路在山谷间曲折盘旋，路边则是一簇簇自由生长的草木。对于游客而言，北非特有的自然景观令人叹为观止，可对于当地的贫寒少年来说，这是他们需要光脚跑过的上学之路。
30多年前，一名叫做海勒的瘦弱少年，每天都要在这样的山路上来回奔跑。海勒的家距离学校10公里，其他家庭条件稍好的孩子可以坐公共汽车去学校，而海勒的交通工具，只有自己那双连鞋都没有的脚。他日日跑着上下学，重复、枯燥而疲惫，但因祸得福，海勒因此爱上了跑步。16岁时，他第一次穿上跑鞋，正式开启了自己共打破过25次世界记录，绵长而传奇的职业生涯。如今，海勒是埃塞俄比亚家喻户晓的人物，2001年他被国际奥委会授予奥林匹克勋章，人们将海勒称为“长跑皇帝”，他之于马拉松，就像罗纳尔多之于足球，他的全名叫做海勒·格布雷西拉西耶(Haile Gebrselassie)。
1996年亚特兰大奥运会，格布雷西拉西耶获得男子万米冠军
跑步背后的精英品格
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从农民的儿子到“长跑皇帝”，格布雷西拉西耶通过奔跑让家人过上了优渥的生活，甚至在退役后，他还成立了一个名为“长老委员会”(Elders Council)的组织，致力于埃塞俄比亚国内的和平事业。尽管早已离开赛场，但他仿佛依旧在奔跑，并把更多的责任扛在肩头。
也许，格布雷西拉西耶的人格养成并不完全得益于他的长跑生涯，但跑步，绝对是一种塑造品格和磨练心性的绝佳方式。跑步作为人类本能，是一项门槛极低的运动，但想要把步跑好，却并非易事。
电影《莎拉宁愿跑步》 (2013)
跑步是一个严格的自我规训过程，可以让人变得更加自律。如果一个人想比别人跑得更远，甚至完成马拉松，需要进行长期的、日复一日的规律训练，一切的懒惰和放松，都会变成阻挡你成为优秀跑者的绊脚石。
当你准备就绪，真正开始一场马拉松时，剩下要做的就是坚持不懈。1968年墨西哥城奥运会，在马拉松比赛的颁奖仪式结束1个多小时后，组委会吃惊地发现：有个选手还在跑！这个选手是坦桑尼亚马选手阿赫瓦里(John Stephen Akhwari)。他在跑出不到5公里后因碰撞而摔倒，膝盖受伤，肩部脱臼，但他并未就此退出，而是一瘸一拐地继续向终点跑去。
不知什么时候，《三角洲天空画报》的记者出现在他身边不解地问，为什么明知毫无胜算，还要拼命跑下去？阿赫瓦里又“跑”了好一会儿，才突然坚定地答道：“我的祖国派我来墨西哥城，为的不只是让我起跑，而是要我跑到终点”。
1968年墨西哥城奥运会马拉松比赛，阿赫瓦里坚持完赛
从锻炼身体，
到高端健康生活方式
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对于生活节奏越来越快的现代人来说，在跑步中所体现出的品格尤为稀缺，有太多人在困难面前顺流而下，轻言放弃。在这样的环境中，唯有自律与坚持，才能成为这个时代的精英。
从2008年左右开始，慢跑逐渐在国内风靡，并从中国人惯常认知中的“锻炼身体”变成一种“生活方式”。转变背后，不仅是称谓的迭代，更代表着国人对跑步运动的深入理解。
跑步之所以可以持续走红，尤其在中产圈层中长盛不衰，是因为它不偏不倚地击中了人们的进取心。对于优秀群体来说，完善自我是那个永远不变的目标，唯有努力工作、摒弃人性中的贪嗔痴，才能不断进阶。很多时候，人生就像一场马拉松，你就是你跑过的路。
所以，跑步不仅能让你更健康，更能改变你的生活状态。学会跑步，你就能读懂什么才是精英生活。潘石屹也是一位著名的跑步爱好者，他曾感慨过：“开始跑起来之后，我感觉我眼前的世界都亮了。”为了跑步，潘石屹甚至彻底改变了自己的饮食习惯——不吃肉，不吃甜食，每天都要喝蔬果汁。清淡的饮食让潘石屹自称“梦里都想吃肉“，但为了跑马拉松，一醒来还是以蔬菜和沙拉为主食。
让更多人跑起来
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跑步虽好，但目前国内正式的马拉松比赛大多针对那些较为专业的高阶跑者，门槛高、报名难，比如今年“北马”的中签率只有18.1%。如何为刚刚接触跑步的人提供机会，如何让全家都参与到马拉松当中呢？这需要那些有社会责任感和能够引领健康生活方式的平台和企业来推动。
就在昨天，一场别开生面的“家庭马拉松”在桂林开跑，与正式的马拉松比赛不同，这场“家庭马拉松”不仅大大降低了跑者的专业门槛，而且还可以让全家参与，小朋友也可以在享受家人的爱与陪伴的同时，感受跑步对人带来的悄然变化。
卡萨帝家庭马拉松·桂林，邀请央视主持人舒冬、奥运跳水冠军何冲、悦跑圈运动达人杨洋加入活动
卡萨帝家庭马拉松·桂林
事实上，这场由国际高端家电品牌卡萨帝发起的“家庭马拉松”已经持续了6年。从“家庭马拉松”的第一次起跑开始，到成为被田协认可的中国家电行业内首个家庭马拉松赛事IP，卡萨帝通过深耕体育营销领域，将健康的生活理念传达给超过2.3亿全国大中城市人群，并与他们携手跑过了20万公里，让“家庭马拉松”成为了一个具有极大能量的体育营销IP。
依靠体育的感染力，卡萨帝将新的体验、品牌的精神深深融入生活，用更多元、更贴切、更自然的方式释放出品牌的价值和魅力。对于整个家电行业、乃至所有非运动属性品牌体育营销而言，都是一个标杆性的优秀案例。
卡萨帝家庭马拉松·桂林，孩子们参与活动，收获快乐
透过“家庭马拉松”，我们更能看到其背后所蕴含的卡萨帝精英生活理念和引领更多家庭甚至全民正确认知精英生活的决心。当下，人们对精英生活的误读颇多，比如在日常用度方面，似乎贵就好。然而，品质生活并不是通过堆砌价格就能实现的。真正精英式的消费，是寻找一种与自己思维、审美一致的价值认同。以日常生活中最常用到的家电为例，满厅堂昂贵的家电并不能与品质生活划等号。所谓品质，是你真正意识和享受到高端家电为你带来的高端体验。品质永远不是一看便知的肤浅，而是需要用心感受的厚重。在“家庭马拉松”和卡萨帝的影响下，有越来越多的人正在“跑”起来，也有越来越多的人开始真正了解到精英生活的含义。
在即将到来的2020年，欧洲杯和东京奥运会将接踵而至，卡萨帝会在这个体育大年中抓住契机，让“家庭马拉松”全面升级，继续更深更广地释放运动的快乐能量。每段“家庭马拉松”都很短暂，但积沙成塔，步步为营，就像卡萨帝13年来对高端家电新科技、新价值、生活新主张的追求与探索，不疾不徐地为我们描绘出一幅精英生活的宏大景观。在未来的很长一段时间，卡萨帝依旧会持续、稳健地跑下去，让健康品质的生活理念触达到更深、更远的地方。
（部分图片来自unsplash、卡萨帝）
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作者：morlee
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