相信很多商家会为了做内容感到头疼，如何做好广告创意？为什么原创这么重要？如何做出转化率高的创意？本文会从内容发展的角度，分享怎么做内容，有了想法，就要去实践。

人类的信息分发模式迄今为止，大体上经历了三个主要的发展类型：

1.倚重人工编辑的媒体型分发（以传统媒介为代表）；

2.依托社交链传播的关系型分发（以微信、微博为代表）；

3.基于智能算法对于信息和人匹配的算法型分发（以今日头条为代表）。

在媒体生产的内容当中，大致可分为信息传播、知识传播、娱乐服务这几类。知识信息传播的前提是双方间存在知识差距或者认知差距。而自媒体平台则消除了信息传播的时空距离。传授双方直接接触，使得知识生产进入到以个体交往为主的碎片化时代。

在内容创作方向上，也出现了如下两个趋势：

1.内容产业深化，衍生出更多细分领域

内容生产者要选择自己擅长的细分领域进行深度运营

随着内容产业的深度化发展，内容更加细分垂直，小众特色内容涌现。站在平台的角度，平台也需要更加丰富的内容支撑平台的吸引力，从而提高产品粘度。

比较典型的，文化大类下可以细分出汉服板块，诗词板块，书法板块等；生活领域可以划分为手工、家居美学、住宅设计等等。

在广告物料的设计中，如果这个内容账号是打算长期运营的，那么可以去锁定一个和商品相关程度高的，细分领域。

比如做服装的账号，运营者可以专注孕期服装搭配，或者分享穿搭经验，穿搭教学等等。

2.小众内容发展势头强劲

内容虽难做，但细分领域市场仍然是蓝海

垂直类内容作品的数量和阅读量的快速增长展现了市场对小众内容的需求，并且侧面体现了小众领域创作者的发展空间。以头条号垂钓领域为例，如下图展示，18-19年迎来爆发式增长，创作者从2000+提升到了30000+，发布超46万篇作品，总阅读量超31亿。

做细分领域的人，应该都听过一句话：中国有14亿人，你只要切中1%的人就能满足多少人的需求？不用担心选的小众领域小，没有人关注。因为和你一样的人，一定是有的。

对于商家来说，要做的就是做好擅长的内容，平台的算法会助推你的流量的。

内容电商的整体是要发挥单位流量的最大价值，而经过内容的这层流量，它的转化率要高于产品本身的天然转化率。

在内容、产品、运营三者之间，内容吸引点击，产品提高留存，运营促进转化。内容方面关注优质程度和目标产品的关联度；产品本身注重价格质量和卖点；运营层面需要设计IP形象、用户人群定位和运用策略。

就以上几个方面，对于商家的指导意义在于，想要做出好的创意，先明确产品和自己的粉丝或者说目标用户之间的契合点，需要仔细策划提炼出产品的卖点，将它和内容有机结合起来，为商品导流。然后运营层面通过文案也好，促销也好的方式，提高商品的转化。

内容的生产成本其实比较高，但是即便是这么高的成本，大家也都要去做。一方面，各类平台都不会扶持同质化的内容，另一方面，好的内容的持续性引流作用是非常好的。所以是值得做这样的投入。