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来源：消费评论网（ID：XFPL1894）
作者：子末
很突然，高端白酒提价被点名批评了。
9月22日，中纪委网站显要位置突然发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文。文中指出，临近中秋、国庆双节，以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史高点。舆论已在担忧高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。
事实上，高端白酒在中秋节前涨价并非只是今年才出现的现象。为什么在今年才点名批评？有业内人士揣测，一方面白酒涨价不受供求关系影响，让人看不懂；另一方面可能与最近白酒股价集体"飞升"有关。
白酒企业涨价的行动年年上演。为什么涨价？白酒企业常用理由大致有"原料成本上涨"，"市场供求情况"，"企业发展战略需要"等。
原料成本上涨，很好理解。如，酒类包材成本上涨。9月17日，亚太森博、山东晨鸣、太阳纸业、大河纸业、江河纸业等纸厂发布涨价函，分别对双胶纸、静电复印原纸、铜版纸等文化纸纸种上调300元/吨，10月1日起再次上调200元/吨。
原材料成本上涨，最终价格就要上涨？其实不一定。涨不涨，涨多少，这就需要结合经济学中另一个重要概念，需求。即，市场供求情况。
价值决定价格，价格受供求关系影响围绕价值上下波动，这是经济学对价格波动的经典解读。然而这个解读到白酒这里是走不通的。
据不完全统计，9月以来，已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价，包括五粮液、洋河、国窖、水井坊、郎酒等品牌。不过，这些宣布提价的酒企，其产品在线下销售门店仍被经销商以涨价前价格出货。
市场并没有需求，但是白酒企业就是硬涨，服不服？为什么如此不合逻辑的涨价，经销商会买单？因为，白酒企业会告诉你另外一个逻辑：酒越老越贵，所以只要经销商有足够资金与时间周旋，那么，白酒这门生意保准不亏。
另，有业内人士透露，2020年在疫情下，其实白酒企业的真实销售数据并不理想，反而需要更迫切的涨价，以此让各经销商来分担压力。
2013-2014 年中央及地方加速收紧三公消费支出，导致白酒公务消费占比迅速降低，消费者结构的剧烈变化导致白酒行业进入了深度调整期，尤其是高端白酒。
如何应对"三公"受限政策下的消费群体转型？成为高端白酒当年的第一课题。为了走出困境，白酒行业尝试加大政务消费之外的其他群体拓展，比如不断向商务消费、旅游消费、休闲消费、家庭消费等转变。事实上，效果甚微。
另一方面，白酒行业似乎又十分幸运。因为人们总是十分"健忘"，所以在2014年第一季度后，白酒公务消费带来的消费者结构已基本调整完毕，行业一般性消费也回归正常，白酒板块收入增速开始趋势向上。自2015年开始，白酒行业开始进入恢复期，白酒企业也开始逐渐放松了对其他消费群体的拓展。
值得一提的是，2013 年之后，白酒行业产量、销量均进入到个位数增长时期，但是该时期行业收入依旧保持不错增长，尤其是规模以上酒企，2017年以来的收入、利润依旧能维持双位数增长。利润双位数增长，很显然应归因于白酒消费价位结构的持续优化，即涨价带来的溢价。
尽管，当下白酒行业不断的强调年轻化、新零售渠道等，事实上，高端白酒的主力消费人群并没有太大的改变，依旧是商务接待、送礼、团体消费等"面子"消费。
酒是面子消费，这是历来就有的说法，且是被大多数人认可的说法。尤其是对于高端酒而言，价格必须贵，因为送礼、请客不能"丢范儿"。消费升级也好，"少喝酒、喝好酒"也罢。凡是上升到"面子"问题，那就无关于性价比，只要贵就行。
7月16日，人民日报旗下的新媒体平台曾发表了一篇题为《变味的茅台谁在买单》。文中指出"茅台酒凭什么成为官场腐败硬通货？……酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。"当时，就把茅台砸昏了，茅台股被砸出了近8%的坑，不过这个坑后面慢慢就被填上了。
诺，面子消费就是那么硬核。
所以，对于这次中纪委的发文，有不少内业人士乐观的认为：如果没有相关政策出台，一则新闻只会影响市场情绪，不会影响行业长期基本面发展。
高端白酒涨价的通知已发，固然是不可能再收回来的。所以，对于白酒终端市场而言，没太大影响。只是会影响部分消费者的消费情绪，所以，或许今年的中秋、国庆白酒销售或将遇冷。
相对而言，白酒股民则"瑟瑟发抖"。
据悉，在中纪委文章发出后当日，茅台五粮液股价迅速回落，但跌幅并不大，只有1%左右。9月23日早盘，白酒板块跌幅居前，截至早上10点，ST舍得跌5%，口子窖、五粮液、山西汾酒跌逾3%，水井坊、泸州老窖、金徽酒等多股均不同程度下跌。
尽管如此，不少内业人士依旧看好白酒板块，他们认为，整个白酒股板块在短线上可能都要受到影响。不过从中长线看，影响不会太大，因为这对白酒企业的生产经营不会产生直接的冲击。
值得注意的是，中纪委官网双节前发文已在引发市场对白酒板块的担忧，但机构方面依然在看好这一板块。
天风证券发布的研报就指，酒企双节价格仍坚挺，建议投资者持续坚定推荐白酒板块。申万宏源报告也指，高端酒价格坚挺，继续看好白酒龙头。山西证券发布的食品饮料行业资金仓位变动研究更是直言，行业基金持仓比例环比提升，白酒更受资金青睐。
诺，面子消费就是那么硬核。
不可否认，中纪委这篇文章确实炸了。但，如果没有后续，行业人士还是比较乐观的。但，在消费君看来，白酒历史渊源久远，值得我们去好好保护，切不要轻易损害。面子消费可以有，但要适度。说到底，如果白酒引不正之风的话，那也是市场赋予了高端白酒金融属性。
按理说，现在已经开始大力提倡勤俭节约，出去点菜都不让多点，防止浪费，那么茅台等高端白酒这个事，也该重新再管管了。
酒水消费的到底是虚荣还是产品？酒友们你们认为呢？欢迎文末留言！