作者：王语华
来源：女神30（ID：ns30riji）
1
我读MBA时，学过奢侈品管理专业。很多学妹学弟们都在奢侈品公司工作。
咳，说到这儿，你可能想不到，那些大牌奢侈品公司招聘门店销售都是从硕士毕业生中选，还至少英文流利，最好懂第二外语。
想想这投入回报比，然后我对这个行业就没什么兴趣了。
读书期间我们还去法国、意大利的奢侈品公司参观游学。
我发现，那些公司总部往往朴素得让人意想不到。
仔细想想，也能理解，因为奢侈品行业本质上就是一种商业模式。品质保证的基础上，满足人们某种心理需要便形成了该品牌的溢价部分。
那时，我还在学校担任一个活动主持，每周末要主持活动。
有一次，台下有位同学揶揄我问，“学姐，为什么你两次都穿同样的衣服啊？”
是的，我很喜欢那套白色套装，所以只在主持时穿。
那位同学之所以这么问，意思是，我是不是只有这么一套正装呀，或者提醒我每次主持要穿不重样的衣服。
我回他，“这是我的工作服。”
后来，在校友群里，有同学发了一张某公司聚会的照片，意思显摆一下公司美女多。
结果，那位同学又说人家，一看那种穿zara的女生，肯定是薪水不超5K的玛丽苏。
有人怼回他，在奢侈品公司工作的人，就怕钱不奢侈，心态先奢侈了。
其实，奢侈品本身没什么问题。出问题的是拥有者是什么心态拥有它的。
毕业后因为我自己创业，所以也添置了几件奢侈品包包。
一次，我约投资人老板谈事，看他手里拿着一只黑色编织花纹的皮包。
便问，“老大，你这包很好看哦！是BV的吧？”
BV是个奢侈品品牌，非常低调，没有任何LOGO标识。但它家独特的手工编织花纹，便是特征。这种定位非常符合低调奢华人士的需求。
结果，投资人老板伸手把包递给我看。
说，“这个包是地摊货！200块一个，我买了2个！”
然后，他又看了我手中的包一眼，说了一句，“你拿的包才是奢侈品，还是真品。”
我被他一句话说得有些不好意思。毕竟，对方才是身价上亿的真富豪。
后来，大家很熟了，我问过投资人老板为什么不买那些奢侈品？
他说，我有啊。但不需要啊。你看，我这外套裤子T恤，是优某库买的，一套加起来不过千。我觉得很舒服啊！为什么一定要买贵的呢？我要的是舒服啊。再说这些也不差！
当然，对于有钱人来说，买便宜货，叫节约。毕竟，他有几套别墅、每年还去日本滑雪、在国内著名高尔夫球场都有会员证，10年前一张证也要30万-100万不等，还不是交钱就能办的.....
再后来，我很少用那些奢侈品包包了，只在需要的场合才会拿出来。平时以轻便、好用为标准。确实，人总不能被物驾驭了吧。
2
这几天，张曼玉买地摊货的新闻上了热搜。54岁张曼玉被拍独自现身买街档、购买地摊货。结果有人就说她是不是日子不好过了呀？
照片里她打扮低调遮挡严实，一下车就直奔卖鞋店铺，她在店铺中挑选了多双鞋子。
据港媒称这些鞋子的价格从19元港币(约人民币16元)到几十元不等，都是便宜货。
买完鞋子之后，张曼玉又来到内衣店。据店员透露，她经常一买就是一打，十分居家。
很多人不解，上亿身价的张曼玉，竟然会买地摊货。
不过我第一眼见这个新闻，就瞬间秒懂。
真不缺钱的人，在乎的不是品牌多大，价格多贵，而是一定要自己舒服！无论买什么，最终都是满足自己的某种需要。虚荣也是需求、舒适也是需求。
有花样炫富王思聪式的富人，也有常年圆领T恤牛仔裤扎克伯格式的富人。所以，凭“包装”来识人，难免会掉到坑里。
3
前段时间，日本有个戳人性的综艺节目，也是相亲节目，叫《亿婚》。
节目一共5男5女参加。五位女性中有电视气象预报主持、大学选美准冠军，主播、还有原偶像组合成员和模特。
男方这边则都是婚姻市场上受欢迎“适婚富豪”。不过其中有真富豪，还有扮冒牌货富豪的演员。
第一位出场的，是一位私人税务师，31岁，看起来很腼腆羞涩。这位也是五位男嘉宾中唯一不公开资产的富豪。因为工资和客户资产挂钩，要保护客户隐私。
上面这位男2号，健身房老板，36岁，年薪4500万日元（折合人民币270万）这位除了健身房，自称还有不动产收入。
上面这位男3号是印刷公司副经理，31岁，年收入9000万日元（折合人民币550万）这表情，是不是有点呆呆的？
上面这位男4号，IT公司CEO，31岁，年收入6亿日元（折合人民币3600万）。不过，这身高颜值都挺虐心的，被女生问平时在哪儿买衣服，他回答是ZARA。就是前面提到的平价品牌。
上面这位男5号，经营休闲沙龙，26岁，年薪3800万日元（折合人民币230万）。也是最年轻的一位，因为19岁就开始工作了，所以有着同龄人少有的成熟。
随后，在安排的互动活动中，男女彼此交流。男3号，健身房老板聊天时连祖先都搬出来谈了。显然，这样的说辞很打动姑娘呢。其实却是个假富豪。
而男4号，IT公司CEO，那位爱穿平价服饰的ZARA男，在颜值身高都不占优势的情况下，开个红酒都笨手笨脚。
见此景女生们直接提出了质疑，问他平时喝红酒吗？
第一轮活动刚结束，女主播就迅速表白这位又矮又不会开红酒的ZARA男了。……
然后，其他姐妹们的表情，透着震惊和嘲笑：
结果，女主播好眼力，对方真是货真价实的“富豪”啊！
剩下4位姐妹们开始复盘自己“智商”了：
当被问到“钱都用来干什么了”，ZARA男说：相比买奢侈品，他觉得买“经验”更有价值，比如旅行长见识。
剩下4位男生里，还有一位真富豪。
即便在25%的概率下，富豪主动送上门时，妹子还是眼睁睁错过了。
学生妹问1号税务师男，做税务师要学哪些科目。对方流利报出N个，结果，学生妹竟然直接问对方是不是冒牌富豪？
估计这思维是被前一个带到坑里了。
富豪不会开红酒，是因为有人服务；可富豪有专业擅长，难道不可以么？这智商也没谁了。
4
虽然是一档综艺节目。不过却赤裸裸得展现了许多人对有钱人的认知偏差。
美国有一项关于消费的调查报告指出：年收入超过30万美元（大约是200万人民币）的人，这些人是美国最富裕的1%的人群，他们花在实物商品上的消费支出在逐年下降。这些实物消费支持包含了游艇豪车名牌包包奢侈品。
而与之相反的是，那些年收入7元美元（大约50万人民币不到）的中产阶级，在实物消费上的花费却是逐年上升的。
看起来豪宅、豪车、奢侈品已经不在能再证明“有钱人”身份了。相反，有钱人甚至开始小气了。
网上有句很毒也很真的话：穷人都是小心翼翼的大方，有钱人是大大方方的小气。
那有钱人们，他们都把钱花在哪里了呢？
答案是花在更隐蔽看不见的地方，花在用钱也难买得到的地方，而非那些炫耀性消费上。
1、健康。
有个上市公司的老总，穿着很朴素，言谈中提到，自己因为工作原因才会在外面吃饭。
而家里吃的所有米和菜都是从自己家农场里空运过来的。
还有的富豪投资生物科技，目的是能够接触到最前沿的生命医学技术。
当然，现在大腹便便已经不是有钱人的象征，而是不够自律的表现。有钱人都开始炫耀肌肉和身材了。
2、有价值的地方。
比如时间。因为每个人的时间价值不同，有钱人更愿意为节省时间而花钱，穷人则为了省钱而浪费时间。
还比如，对友情“投资“”等。
就像《亿婚》节目中，税务师富豪男被问到“如果可以自由挥霍的话，你会怎么花钱？”
他说：会回报恩人，给朋友买礼物。当然，这也顺便体现了他的眼界思想高度。
3、教育。
据美国媒体Quartz透露，特朗普的女儿伊万卡的三个子女都在私立语言学校上课，每年学费高达7.5万美元（约合49.8万元人民币）
南加州大学教授伊丽莎白·科瑞德-霍凯特曾指出出：美国收入前1%的人在教育上的投入，数额占家庭年收入的6%，比起20年前增加了3.5倍；
而普通中产在教育上的开销则基本没有增长，只占家庭年收入的1%。
考虑到两者之间年收入的差异，两者花在教育上的金额，可能相差几十倍。
4、圈子。
富人们会有自己的圈子，圈子本身也是人脉。他们的圈子门槛通常很高，很多机会只限于圈内人分享。
本质上，这些投入都是为了维护“富人”阶层、确保财富长青的措施。
把钱花在服务、教育、投资、个人成长等方面，是新一代有钱人低调炫富的方法。
毕竟有形的物质门槛很容易被突破。而无形的门槛更不容易被效仿。
当然，仔细盘点这些有钱人花钱的地方，至少给我们普通人一个启示：真正的门槛，在头脑里，那里的鸿沟比钱的差距更大，并且不容易被“抄袭”。
【王语华：自媒体【女神30】原创作者。思维训练研究者、8年企业咨询经验、心理咨询师。】