原标题：啤酒也要玩高端，289元的青岛啤酒你会买吗？

啤酒和夏天一直都是标配，撸串的时候来一打啤酒就能让我们获得简单的快乐，因此消费者通常爱喝的国产啤酒价格都比较便宜，但如果现在告诉大家喝的啤酒变成了289元一瓶呢？你还有没有勇气来一打（12瓶）豪饮？

国产啤酒也要做高端？

多年来国产啤酒的竞争主要就是靠打价格战，一度出现过"酒比水贱"的极端情况。如今啤酒行业面临产能过剩，市场增长乏力，低端市场价格战基本熄火。随着近年来消费升级，经济型啤酒销量下降，中高档啤酒销量占比快速提升，消费者正由"多喝"逐渐向"好喝"转变，国内啤酒企业也纷纷发力高端、超高端市场。

高端啤酒市场持续被外国品牌占据

要说国产啤酒此次发力高端倒也不是什么心血来潮，因为常年来占据啤酒高端的几乎都是一些外国品牌。虽然目前高端啤酒所占市场份额还很低，但是随着消费升级，未来高端啤酒在国内市场份额会占到15%以上乃至更高。

不过，高端、超高端啤酒市场长期被进口啤酒把持，鲜见国产啤酒身影，主要品牌如百威科罗娜、福佳；嘉士伯凯旋1664等。而在消费者心目中，国内高端啤酒的品牌形象和"洋啤酒"也有较大差距。

特别是领跑全球啤酒行业的百威，其高端及超高端品牌贡献了绝大部分收入。GlobalData数据显示，中国啤酒市场高端及超高端类别中，百威亚太市场份额稳居第一，比排在其后的青岛、华润、嘉士伯、喜力市场份额总和还高。

青岛啤酒率先发力289元

日前，一款名为"百年之旅"的青岛啤酒以289元超高价格在官方旗舰店上市。相比其他产品，价格高出近两倍。值得关注的是，这是国内啤酒品牌首次入局"超高端"领域。目前，国内中高档啤酒普遍售价在50-100元左右，100元已属于高档产品，在200元以上的档位则十分鲜有。因为此前国内啤酒高端市场长期被进口品牌把控，这一局面可能被"超高端"品类入局所打破，国内品牌未来将与进口啤酒争夺这一市场份额。

短期内高端啤酒表现力很难突出

不同于现目前已经成熟的白酒阵营，啤酒想要发力做高端还有很长一段适应时间需要给到消费者，虽然目前青啤集团党委书记、董事长黄克兴曾公开表示，"百年之旅"是顺应消费升级新需求、驱动高质量发展的一次创新，高度整合上下游产业链稀缺要素的突破之作。但是消费者到底能不能接受这款289元的啤酒，答案依然是未知的。

各位酒友对于这款289元的青岛啤酒如何看待呢？（文：KIKI哦咿呀）

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