“只有提到每一步的转化率，才能将最终转化率大幅度提升”
在我们 3 周年活动上，运营研究社转化文案导师分享的一句话。作为解释，他分享了用 5 个字将企业收入翻倍案例。
这是一家做围棋培训的企业，按照项目业务流程，对最终转化率进行因子拆解：
在做文案优化之前，各个转化环节数值非常惨淡，最终转化率不到千分之三， 1000 个人点击就 3 个付费报名，在百度上做投放属于血亏。
一定不能盯着最终转化率，要分析每一个步骤哪里出问题了，该怎样提升。只有提高每一步的转化率，才能让最终的转化率有大幅度提升。
他分析到，在围棋项目转化公式中“到场率”和“成交率”由线下老师水平决定，文案可发挥空间主要在“兴趣率”和“预约率”。
那该怎样提升这两项数据呢？
他问了项目方的所有校长，为什么客户要让孩子学围棋，校长们说学习围棋可以提高逻辑思维。
但这只是项目方自己以为，而不是用户以为的。他问了一些家长，大家提的最多的是“可以提高孩子的注意力”。
所以在提升“兴趣率”和“预约率”时，他只是将商品详情页标题改成了“提升注意力”，用 5 个字就让收入翻倍了。
围绕“提升注意力”这个用户买点，对课程详情页和电销话术都做了优化，最终让整个项目的投放 ROI 提升了 30 多倍。
会文案的人，正在成为公司里的印钞机。
我们这位导师靠给企业做转化文案咨询，每年收入可以到 300 万+，堪比一家小规模公司的全年收入。
最近在技能交流群和学员们聊天的时候，无意中发现小伙伴对文案写作存在着很大的误解，导致不少人在文案这件事上栽了跟头。
首先，大家普遍认为写文案只是文案从业者的事情。
“我一个做社群的，为何也要写文案？”
“我一个做活动的，为何也要写文案？”
“我一个做零售的，为何也要写文案？”
身为冲杀在互联网一线的运营人，如果你这么想，那就大错特错了。
写文案是运营人最重要的技能之一。活动策划完，做推广需要文案；产品做出来，需要写商品详情页吧；管好社群后，需要文案来转化；甚至想要发一条朋友圈吸引朋友们点赞，也是需要好文案的。
擅长文案的运营，还可以迅速提升业绩数据，即使是同样一款产品。我们再举个运营研究社自己的例子：
我们在今年 2 月份售卖运营技能地图，第一版的详情页顶部标题”带你了解运营界的清明上河图”，初次内测效果非常的差。
改版后我们以“运营人手一份”为详情页的买点主题，让小伙伴们产生“人手一份的东西到底是什么”的好奇心，正文附加地图干货详解和用户评价，用来证明为什么我们敢说人手一份。
效果不言而喻，数据成倍上升，最终 2 天卖出了 20000 份。
千万别让文案成为你的短板。
很多人以为，写文案是一件拼天赋的技能，需要良好的文字功底和一颗有创意的头脑，其实不然，只要掌握了方法，人人都可以写出好文案。
95% 的人写转化文案的水平，远没到拼天赋时候，只是在犯了一些常识性的文案错误。
我们可以一起简单的看个文案，大致架构是这样：
XX课程要开始啦！不要错过！
学习过程有疑问？老师随时帮你解答
自制力不行，有班主任和同学一起监督
不会学习规划，我们帮你做时间管理！
跟着XX老师，一起学习~~
很明显，这是一个自嗨文案，而且写法很小白，只会把服务都堆上了。这个转化文案，犯了以下 3 个低级错误：
第一，未提用户需求，在非常关键的开头部分没有直戳用户痛点和面临的困扰，或者他们想要获得的理想状态
第二，混淆核心卖点，课程的本身价值和增值点没有。可以指出课程的主要内容以及优于同行的差异点在哪，上文中所谓的班主任监督，陪学等课程服务，对于课程来说并不是主要卖点。
第三，用户信任缺失，可以有权威名师背书，限时限量报名，有额外优惠或者内部资料赠送等等。
对于你来说，其实只需要掌握一些必要的文案方法和写作技巧，就可以成为公司里最懂文案的人了。每个业务环节靠文案提升 1%-10% 的转化，你也可以成为公司里的“印钞机”。
适合人群
所有从事运营的小伙伴
渴望每次发文多挣钱的自媒体。
工作中文案需要量越来越多，专职文案根本忙不过来，很多时候要靠自己解决，想把转化文案能力提升一下~
这是我们第九期文案技能训练营学员@宋建新（从事教育行业的运营同学） ，在被问到“为什么要学习转化文案”时的回答。
相比于普通的全职文案来说，运营在写文案过程时，还会面临更为“严苛”的挑战。
场景多，需要针对不同的渠道写文案，除了公众号图文和商品详情页的文案，你还需要思考社群、朋友圈、AppPush、Banner等文案
时间少，每天大把的时间用在了公众号更新、社群维护等日常事务上了，花在研究文案上的时间少之又少。
产品少，需要面对同一款产品翻来复去的写，卖点和特点就那些，别说用户了，自己都感觉疲惫了……
这些都开会是我们写出“糟糕文案”非常好的借口，但是真的没办法提升了嘛？
为了帮运营从业者可以应对多样的文案需求，运营研究社创始人@小贤，结合自己在小红书、百度贴吧、运营研究社工作中的多年转化文案写作经验，联合来自美团、阿里、网易严选、深夜发媸的转化文案高手，共同研发了一门专为运营量身打造的转化文案技能课程。
首先，我们的转化文案课程非常贴心的，在第一章节将文案写作的底层方法论讲解完后，根据商品详情页、公众号图文、推送、Banner、社群、朋友圈这 6 大常见的推广场景，并且做到了分别给出写作套路和可直接借鉴的案例。
其次，课程内容应用性强，可以快速落地进行业务实战。课程中的文案技能曾帮助运营研究社打 52 小时卖出 2 万份技能地图（详情页转化率接近20%），帮助我们服务的企业“逗映科技”，3 天时间卖出 5000 台无人机。
52 小时卖出 2 万份技能地图
3天卖出5000台无人机
课程上线以来，已经有 1309 名学员完成学习，85% 的同学表示这是一门效果及其明显的课程。@学姐晗晗 运用课程里的转化套路，实现在流量不增长的情况下，实现单门课程销售额 3 倍提升，并带领团队完成 214% 的业绩增长。
甚至还有学员通过课程学习，成功的打磨出了转化率翻倍的详情页，在被领导认可后发出了这样的感慨:“这是一个谁有转化谁说得算的年代”
最后，好文案都是练出来的，本次训练营还提供了“丧心病狂式”的教学服务。班主任+助教全程陪学，助教们来自腾讯、网易、华为等大厂，你能被优秀的人全天候指导，而且还能得到小贤的亲自答疑。可以实实在在的解决你的工作中遇到的问题，“在行”上即便是花 3000 都买不到这样的服务。
别再埋头，挠破脑洞的写文案了。掌握多种推广场景转化文案套路，让自己也变身“印钞机”。
在付费报名前，你可能还需要熟知下我们为运营从业者学习时间短、工作压力大而量身设计的技能训练营学习模式：
1）训练营模式
图文课程学习（非音频）+ 群内打卡 + 案例分析/话题讨论+作业实战 +导师1对1点评、答疑+助教督学
2）训练营价格
449 元，每项技能训练营预计招生 120 人，额满即止。
3）成功付费的同学，一定要添加@学霸宝宝 为好友，并将支付截图发给她，运营宝宝将在开营当天给你专属的编号，并拉你进入学习社群。
微信ID：yunyingshe666（老学员将截图发给之前的学霸宝宝即可，不用重复添加）
如果觉得训练营对你有所帮助，欢迎推荐给希望提升运营能力的小伙伴。