王有献
各大电商正为“双11”激战正酣的时候，电商平台之间的一场“三英战吕布”大戏，也正在上演。
“三英战吕布”是《三国演义》中的精彩故事，讲的是刘关张三兄弟大战猛将吕布的事。
而这里讲的“三英”，是电商平台的京东、拼多多与唯品会。他们都有腾讯的血统，腾讯分别持有他们8%至18%不等的股份，因此他们属于腾讯系。
而被围攻的“吕布”，则是大名鼎鼎的天猫，是阿里系的。
事情的缘由起于天猫。
天猫要求平台上的商家，必须“二选一”。
何为“二选一”？通俗地讲，就是“一夫一妻制”：你在我天猫上开了旗舰店，就不能再三心二意了。
这种让商家与电商平台捆绑在一起排挤他人的做法，触动了其他电商平台的奶酪，于是联手状告天猫。
至于天猫的做法，是否违反《反垄断法》或《反不正当竞争法》，自有法官和法律专家去判定，不在我们的讨论范围。
只想问一句：天猫与商家签订的“一夫一妻”合约，是自愿的还是被强迫的？这才是问题的关键所在。
不过，此文主要讨论的是，为什么电商平台之间会出现“三英战吕布”的局面。
我认为，有两个原因必须要点出来。
第一，电商原来是分食实体店的蛋糕，因此市场的矛盾焦点，主要集中在线上与线下。因此，电商平台之间，大体相安无事。
而现在呢，线上的增量已经大幅放缓，电商平台要获得高速度发展，必须要抢夺对方的市场份额。因此，彼此间的摩擦与纠纷，日趋激烈。
第二，老牌电商与新锐电商之间，原本强弱悬殊，新电商对老电商的霸主地位尚不能构成威胁。因此，大家也相安无事。
而今呢，新锐电商的快速发展，已经到了要抢夺“大王旗”的地步。因此，限制与反限制，封杀与反封杀，就愈演愈烈。
事实上，“三英战吕布”的背后，是互联网二巨头阿里和腾讯之间的江湖盟主之争。
阿里是“电商之王”，腾讯是“社交媒体之王”，两者各有所长，亦各有所短。但他们都觊觎对方那块油水肥厚的领域，于是就通过参股或扶植各自领域的新秀，去蚕食对方的领地。
所以说，电商之间的角逐，其实是背后大佬之间的“掰手腕”。
而对消费者来说，他们之间的较劲越激烈，促销或打折的力度就越大，所能得到的实惠就越多。
不过，从行业良性发展角度来看，他们之间的围攻动作，似乎有些过猛。
那么，友商之间如何良性相处呢？友商之间能否做到既相爱又相杀？
“一枝独秀不是春，万紫千红春满园。”最近小米雷军的一段话，可作为答案。
雷军在谈到小米与华为竞争时说：世界上最懂你的人是友商，最爱你的人也是友商，我们与华为携手同行，相爱相杀。
相爱相杀，和而不同，这才是商道。但愿是，“渡尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇。”