品牌是企业的无形资产，也是最重要的资产，而商标就是品牌最基本的载体，对于商标的保护怎么强调也不过分！
商标对企业有多重要？当遇到侵权事件时，它的的价值就转化了。
说到运动品牌，大家应该都知道国际知名跑鞋品牌New Balance，20世纪90年代进入中国，但其中文品牌名“纽巴伦”被它在国内的代理商偷偷抢注了商标。
这家名叫阳江友联鞋业的公司私自大量生产仿冒产品，给New Balance品牌造成了严重伤害，最低导致其退出中国市场。
2003年，New Balance重返中国，并且亲自注册了New Balance、NB、N字母等商标，但它却没有吸取上一次的教训，竟然忘了将新的中译名“新百伦”注册下来。
结果“新百伦”、“百伦”被国内一家民营企业抢注，一时间，市面上各种纽巴伦、纽百伦、新百伦、新平衡、纽巴伦斯如雨后春笋般冒了出来，店铺开得到处都是，让人难辨真假。
2013年，“新百伦”商标的拥有者周乐伦还一纸诉状将New Balance告上法庭，要求对方停止侵权并赔偿9800万元。这场官司，周乐伦还打赢了，一审获得全额判赔，终审获赔500万元。
尽管此后New Balance凭借其对“N”字标的拥有，作为自家产品上的代表性标识，打赢了针对纽巴伦、新百伦、新钮百伦、新平衡等品牌的官司，但是双方的反复上诉迁延日久，商标之争显然制约了New Balance在中国的扩张与发展。
其实过去二三十年，有很多人及公司以注册、出售商标为业，很多人手中持有几百个、上万个商标。过去因为品牌少、创业少，还没有体会到商标的价值。
近些年来，随着全民创业时代的到来、电商的大发展，大家创建品牌、在线上线下开设店铺，结果突然发现——商标不够用了！很多初创企业拿着自己想好的名字去注册商标时才发现商标早就被别人注册了。
苹果最近起诉了一家创业公司Prepear，只因为这家公司的logo是一颗梨，而苹果认为这个梨和自家logo太像了。
尽管Prepear从事的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱、配送食品，和苹果公司八竿子都打不着。
这件事曝光以后，网友们纷纷吐槽苹果的霸道，表示这两个logo一点都不一样。看起来苹果是不允许这个世界上有第二个水果logo存在的，管你是梨、桃还是芒果、香蕉。
而事实上，苹果也的确是这么干的，它对几十家小公司的水果logo都发起了诉讼。 作为宇宙第一大公司，苹果对于商标的看重可见一斑。
为了保护自家商标，很多企业都有自己的办法，尤其是被称为“中国土豪式山寨防堵法”的商标保护大法。
老干妈注册了192件商标，将老干爸、老干爹、老干娘、老姨妈、干儿子、干儿女等等七大姑八大姨统统收至麾下，谨防山寨。
类似的有阿里巴巴，将阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里爷爷整个阿里家族一网打尽，注册一空。
所以说，企业注册成功商标后注册防御性商标也很重要，这样就杜绝他人申请注册相同商标的可能性。