旅游演艺，是旅游景区和旅游目的地除了门票收入之外，最主要的收入之一，在倡导全域旅游和景区免费的大环境下，旅游演艺的市场潜力，更令人期待。
说起国内的旅游演艺市场，其实最开始就是从西安发源出来的， 1982年，西安《仿唐乐舞》的推出，标志着我国旅游演艺产业的开端。
根据中国演出行业协会的数据统计，2018年，我国旅游演艺行业表演场次和票房收入分别为6.31万场和37.5亿元，较2017年均有所提升。
旅游演艺市场也从单一的室内表演向多元化方向发展，可以细分为剧场旅游演艺、实景旅游演艺和主题公园旅游演艺。
值得注意的是，根据“前瞻产业研究院”统计显示，16岁-35岁的年轻人是通过线上平台购买旅游演艺产品的绝对主力，占人群总量的80.9%。这与年轻人互联网化的消费习惯相契合。
此外，女性用多达60%，似乎也说明了女性要比男性更喜欢在旅行途中看一场与当地文化相关的演出，作为旅行内容的补充。
但我国旅游演艺市场的观众转化率较低，未来随着旅游演艺的形式的创新以及整体演出品质的提升，旅游演艺市场的发展空间更加广阔。
古城西安，作为国内知名的旅游目的地，在旅游演艺市场，一直占据着主要的角色，无论是以山水实景演出为代表的《长恨歌》，还是以室内舞蹈为主的《大唐女皇》，依托西安乃至陕西强大的游客吸引力，均在旅游市场深耕多年，取得了非常不错的口碑。
尤其是西安旅游演艺的代表《长恨歌》，已累计演出3610多场，接待观众超过721万人次。在今年特殊的2020年，收入也突破1亿元，实现大“逆袭”，确实令人叹服。
最近在西安举行的2020中国旅游演艺大会，发布了“2019年中国旅游演艺票房排行榜”，“2020年疫后旅游演艺复演先锋”和“2019&2020中国旅游演艺创新榜样”。
道略文旅产业研究院公布的“2019年中国旅游演艺票房排行榜”系列榜单显示，陕西有多个旅游演艺和机构入围，其中：
“2019年中国旅游演艺机构十强”陕西入围的有：陕西旅游集团有限公司。
“2019年中国实景旅游演艺十强” 陕西入围的有：《长恨歌》。
“2019年中国主题公园旅游演艺十强”陕西入围的有：《驼铃传奇》。
“2019年中国独立剧场演艺十强”陕西入围的有：《延安保育院》、《12.12》。
“2019年中国红色旅游演艺五强”陕西入围的有：《延安保育院》、《12.12》。
“2019年中国新增旅游演艺五强”陕西没有入围。
“2019年中国旅游演艺票房排行榜”系列榜单中的6个榜单，其中有5个榜单陕西均有入围。
值得一提的是，“2019年中国红色旅游演艺五强”榜单中，陕西占据了2个席位，但考虑到《红色娘子军》其实是 由陕西旅游集团和北京春光集团共同投资建设，等于中国的红色旅游演艺当中，陕西力量占据了大半江山。
陕西在旅游演艺行业的市场地位，可见一斑，当然这一切也脱离不了西安和陕西强大的游客吸引力，2019年西安共接待游客突破3亿人次，陕西全省接待游客超过7亿人次，依托如此大规模的游客数量，旅游演艺如果做不起来，确实也是不应该了。
当然，我们也应该看到，西安乃至陕西的旅游演艺市场逐渐趋向竞争激烈化，在门票经济逐渐萎缩甚至是淘汰的大环境下，如何通过更多的经营手段来增收，旅游演艺成为很多旅游景区甚至是旅游目的地想到的第一法宝。
这其中的不乏优秀作品，但演出水平参差不齐，运营服务混乱也是事实，如何在单一的旅游演出基础上，创新性地开发出更多旅游体验，也成为景区们的长远目标任务。
以“千古情”系列为主打的宋城演艺，已经走在了前面，依靠自身品牌IP输出和合作运营的模式，快速在各地跑马圈地，同时在园区加上餐饮、游乐等服务丰富游客体验，让游客停留时间更长，满意度也就越高，再次消费的频次也会增加。
2019年 宋城演艺发展股份有限公司(以下简称“宋城演艺”)年报显示，公司营业收入26.12亿元，净利润13.4亿元，也可见一斑。
从这一点上来说，陕西的旅游演艺们，还差的很远。
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文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/LVjyJnYBjdFTv4tAJR3e.html