疫情持续波动、原材料价格上涨、芯片荒、供应链紧张等一系列挑战摆在车企面前，新能源汽车与传统能源汽车交织，在汽车市场“新旧”互相渗透，掣肘变轨之际，对车企提出了巨大的挑战，实属不易。
主动迎接巨变，是这个时代的主旋律，而由巨变中觅得商机，永远是那些有准备的车企的机会。尤其对于那些后起的品牌，在惨烈的车市丛林竞争中找到适合自己的路径，在激烈的竞争生存壮大，寻机壮大自己，就显得更加珍贵。成立仅仅4年的捷途汽车，作为一个新锐品牌，堪称“乱世出英雄”，已经收获55万车主的信赖，成为自主品牌中杀出重围的黑马。
4年之际，捷途汽车品牌标志焕新，在品牌独立、车市竞争加剧的当下，赋予品牌全新的年轻化之路。在营销端，捷途坚守“旅行⁺”生态，抓住年轻消费者的心；在产品端，捷途推出重磅产品大圣，用国潮引发年轻消费者的情感共鸣；在品牌端，捷途启用全新标识，用行动引领捷途锐意向前。营销、产品、品牌三位一体，捷途汽车大跨步向前迈进。而这背后有迹可循。
坚守“旅行⁺” 用年轻化营销与消费者共情
当汽车不仅是交通工具，更是情感的延伸、移动出行伙伴，想要获得用户的认同感就要求车企不仅在产品建设上下功夫，还要充分挖掘用户的潜在需求，捷途年轻化的营销策略，就为其赢得了众多年轻群体的认同。网络直播带货，营造“网红”故事；短视频互动，吸引用户群体；线下品牌之夜，赋予消费者沉浸式的体验，都是捷途汽车年轻化营销的落地举措，当然，在这其中最根本、最核心、最具能量的要属“旅行⁺”战略。
无论是之前的产品序列，还是已经独立的捷途汽车，“旅行⁺”已经成为捷途安身立命的品牌战略。捷途汽车总经理李学用曾说：“随着汽车市场竞争越来越激烈，品牌和用户将是企业最核心的资产，未来捷途的目标一定是以用户的出行场景为中心，让用户在旅途当中更便捷、更舒适地享受捷途提供的‘旅行⁺’生态。”
2022年初，捷途举办了中国首届旅行⁺大会，就像云栖大会之于阿里，AI大会之于百度，捷途希望去占位旅行，成为品牌的名片。不负旅行⁺大会的盛名，捷途汽车的“旅行⁺”生态再度升级，全面进入2.0阶段。为了覆盖出行、消费、休闲三大生态，捷途汽车整合国内知名旅游产业资源，不仅打造了一个覆盖了衣食住行的生态圈，更是为用户提供了“不止于车”的生态权益。
在后疫情时代，自驾游已然成为年轻人最喜爱的出行方式之一，以乡村旅游为代表的“自驾旅游+乡村”，以酒店、民宿、房车、露营地为代表的“自驾旅游+住宿”，以研学旅行、营地教育为代表的“自驾旅游+教育”，还有+体育、+科技、+娱乐等等，与捷途“旅行⁺”概念不谋而合。截止目前，捷途汽车已有70多家生态合作伙伴，为用户带来80多项专属权益，覆盖100多个城市。以旅行为基点，不断跨界破圈全产链业布局，给用户带来轻松愉悦的体验，成为“旅行⁺”生态的核心意义。
大圣归位 用文化内核与年轻人对话
如果说营销的年轻化帮助捷途与用户建立牢固的精神链接，那么超越期望的网红产品则直接征服消费群体。捷途大圣就是捷途汽车品牌战略升级后在年轻化领域的重磅产品。
一方面，捷途大圣“先锋机械美学”的设计足够吸引眼球，低趴姿态、隐藏式门把手、机甲元素，完美击中了Z时代年轻消费者的审美。另一方面，捷途大圣“以技术赋能，以场景驱动”，为Z时代年轻群体带来全新的驾驶场景解决方案，重新定义人车关系。在智能数字科技化上，大圣打造了“守护模式”、“舒享模式”、“斗战模式”、“K歌模式”四大核心体验模式，搭配高阶智能驾驶辅助系统与智能健康座舱，通过场景化的驾乘体验为用户带来全新的出行方式。
捷途大圣在产品端为Z时代消费者带来了“不同质”的年轻化产品，而不止停留在产品本身，捷途大圣更在产品之外向消费者传递“大圣”的精神世界。
当汽车不再是单纯的功能性消费工具，出行方式也发生了根本性的改变，汽车之于用户已经从冷冰冰的机器变成了富有情感的私人空间，这需求情感诉求的支撑，文化便是一项强有力的武器。
从X70诸葛到X90子龙，再到捷途大圣，捷途深谙中华文化的年轻化营销，通过年轻一代熟悉的历史代入到产品当中，树立了品牌形象符号。提起诸葛我们就会想到“智慧”，提起子龙我们就会想起“英勇、敏捷”，提起大圣我们就会想到“神通广大”，这种人与车的沟通方式，形象生动，清晰明了，极大引发了消费群体的文化认同与情感共鸣。
此外，大圣归位的同时，捷途还携手动画片《西游记之大圣归来》联合发布IP，将大圣“追梦、无畏、强大”的精神内核直观地传递给消费者，为捷途大圣赋予了极高的精神价值。从大圣开始，捷途汽车也开启了从性价比到品价比、再到情价比占主导的时代。
4年焕标，“旅行⁺”纵深年轻化
除了捷途大圣亮相，捷途2022年还有一件大事发生就是启用了全新标志。如果说捷途大圣是捷途汽车年轻化战略的具象体现，那么品牌焕标则更具象征意义。捷途品牌四年独立、“旅行⁺”1.0到“旅行⁺”2.0迭代、捷途速度等等一系列跃迁事件急需一个强有力的记忆锚点，品牌焕标再合适不过。
全新品牌标识为隶书书法的“行”字，巧妙地契合了“用行动定义旅途”的品牌理念。镂空部分融入了“+”的构思，与标志下方捷途首字母J T的变体相呼应，蕴含捷途致力于成为“旅行⁺”出行生态领导者的战略目标定位。此外，全新标志还形似《易经》中的震卦寓意“振作、大可有为”，象征着未来锐意向前的美好憧憬。
2022捷途的冲击之路愈发明晰，独立品牌、“旅行⁺”2.0、昆仑架构以及不断完善的产品矩阵都标志着捷途元年的开启。
捷途汽车将推出X、T、P、V四大产品序列，分别为SUV系列（捷途大圣、捷途X-2、捷途X70、捷途X90）、跨界系列（捷途硬派越野、捷途硬派皮卡、捷途MPV）、混动系列（全系产品同步规划混动和生活空间系列），正式开启“4+3+N产品矩阵”时代。
其中T系列首概念车T-X已经亮相，捷途T-X根据不同用户使用场景，规划了硬派越野、豪华越野等多重车型，整车车长4.6-5.1米不等，覆盖15-30万元价格区间，包括1.0T、2.0T、3.0T燃油版和混动、纯电等多种动力选项。伴随着产品谱线的不断丰富，捷途汽车包括鲲鹏动力，以及在智能化维度的昆仑架构在内的领先技术，也将进一步为捷途打造差异化优势，进一步突出“旅行⁺”的定位。
从产品序列成长为独立品牌，捷途汽车的黑马”姿态令业界称赞。细究捷途汽车的成功，以“旅行⁺”为底层逻辑，以年轻化为品牌策略，赋予产品情感价值、引发用户的共鸣是核心要素。2022年，捷途汽车品牌全面换新、产品愈发完善、技术愈发强大、营销愈发灵活多变，黑马捷途或将迸发更大的能量。