图说 / 诺辉健康董事长兼CEO朱叶青
出品 | 搜狐健康
作者 | 周亦川
编辑 | 袁月
11月13日，诺辉健康宣布2023年“双11”电商全渠道销售额突破8,000万元人民币，同比2022年“双11”增长超30%。
截至11月11日23点59分，天猫生意参谋和京东商智数据显示，诺辉健康蝉联京东渠道、天猫渠道所在品类行业销售排名第一，各类产品在检测试纸、体外检测、消费医疗基因检测等多个类目，以及检测单品销售均获得良好成绩。
阿里健康11月8日发布的《健康消费趋势洞察》显示，幽门螺杆菌检测2023年的消费规模同比2022年实现150%的高速增长。诺辉健康天猫官方旗舰店2021年到2023年“618”和“双11”期间的大促人群渗透指数实现平均1.8倍的高速增长。
我国疾控中心发布的《中国幽门螺杆菌感染防控白皮书（2023版）》指出，我国幽门螺杆菌人群感染近50%，免疫功能不全的人群更容易被感染。国内以家庭为单位最大规模的幽门螺杆菌感染流行病学调查显示，我国幽门螺杆菌总体家庭感染率为71.2%，明显高于成人个体感染率，18岁以下感染率更高达20.5%。有研究显示，幽门螺杆菌个人治疗组2年的累积复发率为19.7%，家庭共同治疗组2年复发率仅为7.4%。
据京东、天猫电商后台数据综合分析，在一二线城市有孩家庭群体，幽门螺杆菌自测有望从隐性刚需上升为显性刚需。诺辉健康的居家自测幽门螺杆菌检测工具产品幽幽管正逐渐成为家庭常备检测，帮助成年人通过幽门螺杆菌自测以防控婴幼儿或青少年被感染的风险。
天猫电商后台数据显示，幽幽管主力用户为一二线城市受过良好教育的“高端精致”偏好中青年女性，本科及以上教育程度占比超50%。京东电商后台数据显示，其主力用户为北上广深26岁至39岁“高消费能力”青年群体。
另外，截至2023年11月10日，诺辉健康的结直肠癌早筛产品常卫清累计到检量达到88万份，到检人群来自全国30个省市自治区，其中来自北京、浙江、广东、上海和江苏的检测量占比最高。到检人群年龄中位数为49岁，男性占比为51%。近11%的到检人群是复测用户，为第二次或第三次检测。
检测报告数据显示，用户检测结果阳性率为9.3%。可追溯的检测阳性且肠镜下发现异常的案例中，83.6%为癌前病变，约3%为早期肠癌。
诺辉健康董事长兼CEO朱叶青讲到，“双11战报”是诺辉健康沉淀种子用户的部分成绩单。诺辉健康的电商业绩持续有力增长得益于大众居家管理健康习惯的养成，也有效承接了我们多元化渠道推广的成果。居家检测是打通线上健康消费的重要节点，也是实现诊疗家庭化的关键入口。我们将持续做两端创新，深耕平台和渠道资源，培养用户早筛习惯的养成；同时不断升级服务，为检测阳性用户提供一站式解决方案。