本文来源：时代周报 作者：石恩泽
沉浸式娱乐是属于Z世代的玩物。
作为“没有穷过的一代”，Z世代（指在1995-2009年间出生、受科技产物影响很大的人）表现出与往代人迥异的消费特征：偏好娱乐型精神消费、不惜高消费以追赶潮流事物、注重生活体验。
可玩性、趣味度更高的沉浸性娱乐，可以满足Z世代更多元化的娱乐消费需求，例如沉浸式剧本杀。
当85后还在吐槽，玩剧本杀就像周末连开6小时会，还是加班不休息的那种。95后已经沉浸到体验式剧本杀，沉迷得不可自拔。
艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》的数据显示，目前剧本杀已经成为线下主流娱乐方式之一。10-19岁城镇人口是剧本杀行业潜在消费人群。
抓住Z时代，等同于抓住商机。如此诱人的市场，吸引了一众玩家参与。一时间，科班编剧、演员纷纷涌入剧本杀行业，百花齐放，好不热闹。
摆脱“我”的社交
年轻人为什么喜欢剧本杀？
这是许多看不懂这个行业发展的人，最常问的一句话。
在Z世代眼里，剧本杀的放松之处在于有剧本、够沉浸，沉浸到年轻人可以摆脱“我”。
Z世代是当之无愧的互联网原住民，他们的社交需求越来越多通过网络解决，而非现实生活。这也造成他们“人均社恐”——恐惧在日常生活与人正常社交。
即便社恐，年轻人的内心深处依然渴望社交。“我喜欢剧本杀，因为剧本杀可以让我放心地在面具背后做我自己。”一位00后说道。
2021年3月22日，在陕西省西安市一处“剧本杀”门店内，玩家们在扮演不同角色 图源：视觉中国
美团大数据显示，2021年五一假期，剧本杀成为最受年轻人欢迎的夜间消费活动之一。其中，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。
Z世代喜欢的社交是有选择性的展示自我，追求一种“像我但又不是我”的状态，就像是他们隔着手机在聊天。在剧本杀的环境里，剧本接棒了手机，成为了新的“屏幕”。
这块新“屏幕”给了他们充足的空间。沉浸式剧本杀火遍大江南北，成为年轻人之间的新形态社交方式。
Z世代索性连找对象都通过剧本杀来完成。据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》统计，在剧本杀消费用户中，58%为女性用户。另外，据安信证券研报，硬核推理本占据市场的比例越来越低，情感沉浸本越来越多。
曾有剧本杀店主对时代周报记者表示，有时候一局剧本杀结束后，能撮合好几个单身男女成为情侣，尤其是情感氛围渲染满分的剧本。
Z世代认为，与其吃饭相亲，硬聊一堆不感兴趣的话题，不如来一场剧本杀，还能直接观察对方身上逻辑思维能力和谈吐。
牢固的社交消费
一场剧本杀，数个小时，原本陌生的年轻人在沉浸式表演中，悄无声息地拉近了距离。释放压力、游戏消遣、社交渴望的诉求同时被满足。最重要的是，这些密切的互动交流都可以藏在角色下，与“我”无关。
事实上，从“狼人杀”到密室逃脱，再到沉浸式剧本杀，剧本杀业态短短几年不断迭代。从DM（游戏主持人）到NPC（非玩家角色）到PGC（专业内容生产），Z世代沉浸其中体验“二次人生”。
剧本杀，作为新的沉浸式娱乐方式，正在巩固其线下的社交消费地位。
近年，剧本杀门店数量飞速增长。据美团研究院数据显示，2018年，线下剧本杀门店数量为2400家。到2021年4月，数量已突破4.5万家。
不到3年时间，剧本杀完成了百亿市场的突破。根据艾媒咨询预计，2022年剧本杀行业规模将达238.9亿元。
2021世界VR产业博览会现场，市民体验VR剧本杀《双生罗盘》 图源：视觉中国
快速增长的数字，吸引大批人涌入行业。行业竞争眼见是日益激烈，大批素质参差不齐的从业者涌入，剧本杀行业门槛变低，缺少行业壁垒。甚至部分商家为了吸引年轻人，在剧本内容和场景设置中加入暴力血腥元素。
这也是许多新兴产业发展到一定阶段后，必定会面临的问题——相关部门在监管措施和管理规范等方面存在漏洞和空白。
剧本杀也不例外。但好在，问题已经展露，还有时间和空间优化这个行业。
从行业价值来看，剧本杀的价值潜力在于与其他内容形式实现联动，借此打造符合当代年轻人喜好的新文化产业链。
从监管层面上看，官方出台登记备案的政策文件能敦促行业向前发展，以良币驱逐劣币，这对拓宽剧本杀的普及程度也能起到积极作用。
而从入局者来看，各个环节或多或少都会碰到钉子，但他们依然在努力解决问题，或是提高自身的业务水平，或是改变经营策略，希望能为这个行业有序发展再努力一把。
对Z世代来说，这也是值得开心的事——这个春节，这届年轻人或许都躲进了剧本杀，不用面对亲朋好友催婚，自己就能在剧本杀组起“相亲局”。