摘要
1940年代，这个诞生于弄堂作坊的国货品牌已成当时上海名媛佳丽的首选，著名电影明星胡蝶，著名歌星、影星周璇等，都用上了百雀羚——南京路永安公司楼下柜台，常常连样品都断货。百雀羚取代德国妮维雅成为国内化妆品第一品牌！
胡蝶、周璇
回溯百雀羚的诞生，绕不开一个家族的创业故事。而这个故事的发端，还要从先施百货公司的一场招聘说起……
1929年，26岁的顾植民看到南京东路上的先施百货公司登报招聘营业员，先施公司、永安公司、新新公司和后来的大新公司并称上海四大公司，在海内外赫赫有名。尽管应聘的人很多，顾植民还是大胆地报名了。
顾植民出生于1903年，上海嘉定黄渡人，14岁时就到上海城里谋生，12年来已经饱尝过多份工作的艰辛：烟纸店、茶馆和工厂当学徒，在米号、典当行当账房先生，百货店当伙计和店员，上门推销的“跑街先生”。21岁时娶才女徐贞志为妻，当年儿子顾炯为出生，顾植民渴望有一份既能挣钱又体面的工作。
昔日南京路
先施公司
尽管应聘竞争激烈，顾植民还是被录取了！先施百货公司老板马应彪后来把他找去，对他说：我看你很有才干，不要做营业员，应该做更重要的事。我希望你负责化妆品的市场调研和销售。
顾植民二话不说，一口答应，就这样开始与化妆品打起了交道……
转眼几年过去了，顾植民常年奔波在外，用脚奔波，用心做事，他的销售业绩年年上升，职位从最普通的职员上升到公司中层，薪水高，待遇好。
这时，顾植民心里有一个念头在暗暗地滋长：化妆品市场广阔，并且利润丰厚，我为什么不自己创业当老板呢？
顾植民和妻子徐贞志反复商量研究，最终，他果断地辞职了。1931年，顾植民成立了富贝康化妆品有限公司。
上海崇德路91弄（培福里）33号，一幢石库门房子，顾植民一家三口住在楼上；底层四间房子100来个平方米是工厂；他高薪聘请来一位技术工人，还有两三个操作工和两三个包装工，都在一条香料搅拌混合的生产线和成品包装生产线上忙碌着——这就是他创业的全班人马。
富贝康公司已成规模后，工人在包装间进行产品包装
顾植民请人研制了配方，为了保证质量，他所采用的香料大多从国外进口。最初，仅仅生产一些花露水、胭脂，慢慢地增加了香水、香粉等。顾植民既当老板又是工人，每天很早就来到车间，全程注视着工人操作：把硬脂酸、十八醇和甘油等油性原料放入金属容器内，加热到七八十摄氏度后倒入大瓷缸，用长圆木棒边搅拌油脂边倒入热水，搅拌冷却至料体开始乳化时加入香精，最后直到成为乳白色软膏体。
“等到生产稳定了，父亲才从弄堂车间脱身出来，全力负责销售。”在接受采访时，顾植民之子顾炯为向笔者回忆说，“即使这样，父亲每天还是要到车间跑几趟，他上班的时间比工人还要长。”
富贝康的化妆品渐渐有了销路，销售量缓慢但稳步上升。顾植民初战告捷，更清晰地意识到：上海人注重仪容仪态，大部分女性都在使用化妆品，把国产化妆品的品质做好，一定大有市场。
当年的爱美女性
1940年秋天，经过精心准备，顾植民推出了正式的商标。“当年父亲正在为新产品的起名苦思冥想，正巧碰见一位算命瞎子。瞎子掐指一算，说：百雀羚。百雀，取其百鸟朝凤，热闹景象；羚，是上海话‘灵光’的谐音。父亲一听，拍手连声叫好。”
顾炯为笑道：“许多百雀羚老用户说，百雀羚喜欢在千家万户的屋檐下筑窝，讨人喜爱，这名字讨口彩啊！”
第一款百雀羚冷霜产品保湿效果强，香气浓郁；顾植民还用上了又圆又扁的蓝色铁盒外包装。顾植民深谙经营之道，他使出浑身手段，除了常规地在报纸上刊登广告，在电车车身上打广告之外，还亲自带着工厂技术员走进当时最流行的电台直播间，向广大听众讲解百雀羚的种种好处。
百雀羚广告
百雀香粉广告
这一连串的奇招很灵，上门订购的客户络绎不绝，来要货的电话不停地响，上海各大商店化妆品柜台，顾客纷纷来点名要百雀羚。百雀羚在上海滩一炮打响，成为时尚畅销货。
要扩大市场，必须要改变家庭作坊式的生产模式。顾植民获知崇德路91弄西侧近济南路崇德路口有一处厂房在出售，马上赶过去洽谈。经过多次谈判，最后用好几十根金条买下该厂房。
新厂房一楼是产品仓库和原料仓库，二楼用作厂房。顾植民又对设备大刀阔斧地改进，原来人工的搅拌工艺改成了机械搅拌，他同时改进各种产品的生产工艺，特别是重点改进百雀羚冷霜的先进生产工艺。
1940年代，上海街头的百雀羚广告
这时，顾植民除了生产百雀羚冷霜产品外，还生产香水、花露水、香粉、胭脂和口红。公司员工也配备齐整，负责财务的凌福康先生为首的两三人组成管理团队；学徒工约有五六个，包装工七八个；顾植民专管技术和销售，妻子徐贞志负责技术配方原料的保密工作和管理工作，因为她会讲英语，还负责和外籍客商打交道。
百雀羚化妆品名气越来越响，越卖越好，特别是在1945年8月日军投降后，上海复归于和平，化妆品的需求掀起了一个高潮。尽管中外各种化妆品争奇斗艳，但百雀羚化妆品销得特别好，著名电影明星胡蝶，著名歌星、影星周璇等，都用上了百雀羚——永安公司楼下化妆品柜台，常常连样品都断货。百雀羚取代德国妮维雅成为国内化妆品第一品牌……
永安公司
顾植民也从一名职员成为大老板，1948年购买了法租界陕西南路25弄一套新式豪华公寓，汽车进出。
1949年，中国政局面临着历史性的变局，上海解放前夕，不少实业家纷纷逃离上海前往台湾和香港。
顾植民面临着人生的十字路口。有人提出把工厂关掉，带着资金前往台湾重启炉灶，顾植民否定了。他不想离开上海。这时，一位在印度尼西亚经商的朋友来了。“到印尼重新开厂吧，百雀羚牌子在印尼很有影响啊！”朋友怂恿地说。顾植民左思右想，难以定夺，印尼的语言都听不懂，怎么做生意呢？唉，妻子如果在世就好了，至少有人可以商量。
百雀羚冷霜
百雀香粉
原来，1948年秋天，顾植民妻子拿着一叠报表从三楼往二楼走，一脚没踩稳，一下子摔到二楼，当场就晕了过去。她被救到附近“四明医院”（现名上海中医药大学附属曙光医院）抢救，可惜未能回天。顾植民无奈地叫儿子顾炯为放弃考大学，到工厂接替妻子的工作。顾炯为当时高中即将毕业，刚完成毕业考试。
徐贞志
1940年代，顾植民、徐贞志夫妇与儿子顾炯为合影
面临着去还是留的重大抉择，顾植民考虑再三，还是决定留在上海。1949年8月，上海市人民政府、解放军上海市军事管制委员会执行中央恢复经济、扶助私营经济的政策，在上海成立了上海市工商联筹委会，顾植民应邀加入。上海市工商界订立爱国公约，顾植民带头在爱国公约上签字。
1950年，朝鲜战争爆发，入朝志愿军急需防寒护肤品，顾植民在工商联带头表态：“我捐出百雀羚冷霜，送给志愿军！”他会后赶回厂里，史无前例地安排二班制，连续半个月生产百雀羚冷霜，全部装箱运往朝鲜。
朝鲜战争爆发，入朝志愿军战士遭遇零下三十度的酷寒
1949年2月，儿子顾炯为结婚，亲家是中国制罐厂老板孙文豪，也是百雀羚包装（蓝色小铁盒）的供应商，媳妇是孙文豪的第二个女儿孙志芳。1950年12月，顾植民的孙子顾真扬在“大德医院”（新闸路江宁路口，上海大学成人教育学院对面）出生了。长孙的出生，给顾植民带来新的动力。
1956年，公司在公私合营后改名为：公私合营富贝康日用化学工业公司。此后，因为心肌梗塞，顾植民在半百之年意外去世。
顾植民之子顾炯为的人生，也始终与百雀羚缠绕着。
顾植民去世前半年，听说华东化工学院夜大学在招生，马上叫儿子顾炯为报名。当年自己中断了儿子的大学之梦，心里一直有愧疚。顾炯为报考“无机化学系专业”，念了整整5年，1961年7月，他获得一张本科文凭，还能讲一口流利的英语、法语、俄语和德语。顾炯为决心改进百雀羚油脂配方。经过几年努力，终于获得成功：百雀羚的油脂油和水分离，天热时不再会溢出来。
1962年，公私合营富贝康日用化学工业公司改名为“上海日用化学二厂”，工厂从济南路崇德路搬到静安区句容路15号（近海防路口），二厂专业生产百雀羚系列化妆品。
上世纪五六十年代，顾炯为全家福
1962年5月，顾炯为通过交换房子的方式，从石库门培福里搬到南昌路的光明邨，他终于告别了煤炉和马桶，这让他高兴；告别了百雀羚的诞生地，又让他感觉仿佛失去了什么。
“文革”来了，顾炯为作为“资本家”受到了冲击，从技术科下放到车间，成为百雀羚的配制工。特殊年代也有真情。“我基本上没有挨过造反派的打骂；被批斗前，工人们总是悄悄地对我说，‘我们批判你的话，不要当真，只是演戏而已’，这让我欣慰。”顾炯为微笑地说。
顾真扬和弟弟顾真平早年在培福里33号后门合影
1976年顾炯为被平反，恢复了原来的职称和技术工作。1980年，他被轻工业局调往市日用化学研究所工作。1986年，日化二厂经过资产重组变成了上海凤凰日化有限公司，厂里党总支书记周丽媛又把顾炯为找了回来；那年，他和同事去法国作学术交流，兼任法语翻译；也是那年，他向上海市轻工业局提出申报高级工程师职称考试的请求，随后顺利地通过了考试，1989年，他获得了由上海市职称改革委员会颁发的高级工程师资格证书。
改革开放年代，凤凰日化公司连年亏损，工厂濒临破产，最后将百雀羚品牌仅仅以50万元人民币变卖给香港商人，从此，百雀羚在上海市场上销声匿迹。
眼见父亲顾植民建立起来的百雀羚品牌就这样被丢弃，顾炯为痛心疾首，在家对儿子顾真扬伤心地说：“一个品牌要树立起来，需要几代人的努力；然而，要糟蹋一个品牌，几个人、几年就够了！”
孙辈顾真扬对百雀羚也有着执着的感情，“我出生于1950年，5岁的时候见过祖父，我6岁时祖父去世了。”顾真扬回忆道，“我还记得，祖父的公寓正对着赫赫有名的红房子西菜社，祖父常常带我和弟弟去吃西餐。崇德路培福里91弄33号，是百雀羚的诞生地，也是我从小生长的地方，直到1962年才搬离。如今，培福里已经消失了，可它还在我的心里鲜活着。”
顾炯为（右）、顾真扬父子
让顾炯为、顾真扬父子感到欣慰的是，2008年，上海市政府用500万元人民币重新买回百雀羚的商标权，并在上海成立了百雀羚有限公司，百雀羚获得了新生。
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他们的项目不如你，他们管理能力不如您，成功失败的经验不如您，都不如您；
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咱们的思维和投资人为什么总是不同频，好项目融资为啥这么难？...
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