聊自然，聊生活，聊音乐……近日，国民偶像、Z世代原创音乐人王源亮相于溪木源直播间，带来一场自然疗愈的“慢直播”。这场直播的重头戏并非“卖货”，而是为“和溪木源共同种下一片森林，修护地球屏障”环保活动揭开序幕。
这个“双11”，全肤质敏感肌专业护理品牌溪木源开启回馈自然的全新篇章，将公益活动置于核心位置，强调人类与自然的共生关系，号召消费者一起为地球的未来出一份力，巧妙借势给双代言人庆生的时机，唤起越来越多年轻消费者的环保共鸣。
王源在溪木源自然直播现场
相生相“愈”，以别样方式打开“双11”
自今年5月成为溪木源面膜代言人以来，王源每次与溪木源的联动都备受瞩目。当天直播中，身穿粉色山茶花图案衬衫亮相的王源，在绿意盎然的直播间中，分享了他在音乐道路上和自然的共愈过程。
谈到与溪木源的合作契机，王源表示非常认同品牌“自然的力量，超乎你想象”的理念。他表示，自然是自己重要的创作源泉，溪木源将自然强大的疗愈力带给大家，而他亦希望自己的音乐能够给大家带来温暖和慰藉，实现内心的疗愈。
此次直播也正式揭开了“和溪木源共同种下一片森林，修护地球屏障”公益活动的序幕。活动由溪木源携手新浪微公益、共青团甘肃省委共同发起。在“双11”期间，溪木源全渠道每卖出118单，即为地球种下一棵梭梭苗。以“取之自然，回馈自然”的信念，用实际行动支持自然环境保护。
据介绍，梭梭是一种耐寒、耐旱、抗盐碱、抗风沙的植物，既能遏制土地沙化、改良土壤、恢复植被，又能使周边沙化草原得到保护，在维护生态平衡上起着其他树种不可比拟的作用。据统计，活动预计建立10万m²梭梭树林，估算可减少约1940吨碳排放。
溪木源修护屏障林
作为专注于修护亚洲敏感肌肤的品牌，一直以来，溪木源都坚持萃取自然的成分，以自然的疗愈力去强韧敏感肌肤的屏障。以山茶花系列为代表的一系列产品，成为了无数敏感肌的“贴心守护者”。
对美妆护肤品牌而言，大促无疑是“兵家必争之地”，在“双11”销售榜向来成绩不俗的溪木源，今年除惯有的优惠福利动作之外，更开辟了不一样的“双11”主题，提醒人们在享受物质消费带来的愉悦之余，不要忘记与自然共生之道，这也让溪木源成为本轮“双11”购物狂欢节中的一股“清流”。
回馈自然，于细节处建立情感连接
一直以来，溪木源在品牌打造上就不走寻常路。无论从品牌视觉形象打造到代言人选择，溪木源都希望持续传递品牌独有的文化故事，以此来建立与消费者更紧密的情感链接。
此次“双11”活动亦延续着其特有的与消费者之间的情感沟通方式——通过种树的公益活动，提升消费者的参与感，从而更好的传递品牌理念。值得一提的是，溪木源还别出心裁地推出限定版菌丝体环保礼盒，让消费者在家也能种出一片“小森林”。
溪木源菌丝体限定环保礼盒
这一菌丝体环保礼盒同样延续“来源于自然，最终回归自然”的环保理念。菌丝体是一种由植物纤维构成的可持续环保材料，制作过程中不额外在大自然中开采不可回收的能源，且具有100%可生物降解的特性，30-60天可以自然分解，不会对环境造成污染。礼盒的菌丝体环保内托可作为环保花盆使用，也可以将其以堆肥等方式回收，最终归于自然。
据悉，溪木源菌丝体环保礼盒采用的包装盒为FSC森林认证环保纸材，并减少印刷，更有利于回收并保护森林；无盒装面膜可减少纸盒与塑料的使用，保护树木与自然环境；特别附赠的绿色应“源”勋章以及应“源”卡包，都是回收塑料瓶的材质制成。可以说，在与消费者“共同修护地球屏障”的路上，溪木源把环保和可持续的理念渗透到每一个活动细节。
突破圈层，让更多人感受“疗愈之力”
早在溪木源2019年创办之初，就以“自然的力量，超乎你想象”作为品牌核心理念，以“传递自然疗愈之力”作为产品核心命题。溪木源希望通过产品传递一种生活态度，让更多人将心交还自然，慢下来，去发现身边的美。品牌自身亦坚持以长期主义打造产品，陆续推出了山茶花系列、层孔菌系列，愈创木系列以及极光黑云杉男士系列等，坚持自主研发，溪木源走得缓慢但踏实。其中，极光黑云杉男士专研护肤系列的研发周期更是长达三年。
溪木源男士专研护肤系列
这种“慢”不仅是在于对品质的看重，也传递品牌的态度。作为年轻的国货美妆品牌，在明星代言的选择上，溪木源看重的也并非单一的“流量”，而是优中择优，让气质与形象契合的代言人成为其价值观的载体。2022年8月，品牌全新升级，官宣原创音乐人朴树为品牌代言人，传递品牌精神理念。今年6月，溪木源联合朴树共同发起了“还源自然计划”公益项目，发动消费者一起保护长江的水源地，得到众多消费者的积极响应。2023年5月，溪木源官宣王源为面膜代言人，让更多与王源一样坚持逐梦的年轻人，能在疲惫中获得喘息、得到自然能量的慰藉，这次合作被粉丝称为“源源相愈”。
溪木源自然共生派对
而从最新“双11”合作可以看出，溪木源在寻求与年轻消费群的认同感与价值纽带上，有了更加成熟的理念和动作。通过线上线下互动体验环环相扣，打造了一条清晰而完整的传播链路，实现品牌边界的延展。如今，在溪木源公众号推文下方，经常可以看到很多网友分享自己的故事，以及对其产品理念、公益活动的认同与支持。从吸引到沉淀，溪木源正通过多层次的互动链路，不断巩固和扩大着品牌的用户基础。
在这一过程中，溪木源的自然疗愈理念依旧扮演着关键角色。“源于自然”是品牌独特之处，它赋予产品自然的疗愈力；而“回馈自然”则传递着品牌携手消费者共同参与保护环境的使命感，从“618”的“还源自然计划”，到本次“双11”种树的公益活动，溪木源已不仅停留为更多的敏感肌人群提供保护，更是从心灵层面，提出了更有深度和意义的生活选择。
（专题 | 撰文 黄文浩）