根据IDC提供的数据显示，2018年前三季度智能手机行业，三星以2.219亿的总出货量夺得了全球销量榜榜首，华为以1.455亿台的出货量紧随其后，而苹果今年的总出货只有1.404亿台。
从数据可以发现，华为的崛起将势不可挡，造成这种现象的原因就是华为的创新力正逐渐的超越苹果，虽然说如今苹果的A系列芯片依旧是全球手机芯片中性能最为强悍的。
但是不得不承认的是自从2015年库克接任苹果公司CEO职位之后，iPhone手机的专注点已经发生了改变，库克意在将iPhone打造成手机行业中的奢侈品，这和最初乔布斯做手机的初心相违背。
这也直接的反应在了苹果近几年的产品上，从iPhone6到iPhone8整整两年iPhone手机在外观上没有任何的改变，而在2017年底推出的iPhoneX虽然有了突破，但是到了2018年的iPhoneXS系列却又开始走老路了。
除了外观上，还有就是手机芯片发展上，2017年华为在麒麟970芯片上率先集成了NPU芯片，大大的提高了手机的Al能力，使得手机的能耗方面降的非常低，并且对于手机的运行也进行了极大优化。
这一系列创新都导致了华为手机正努力的致力于解决安卓系统卡顿问题，不断的缩小和iOS系统的差距，可以说麒麟芯片的综合性已经不比苹果A系列差了，原因就是如今的手机性能出现了严重过剩，很多的资源都被闲置了。
在性能过剩之后，手机拍照成为了当下各大手机厂商追逐的热门，这点华为更是先下手为强，在2016年于世界顶级相机公司徕卡合作，推出了经由徕卡认证的相机模组，拍照水平实现了质的飞跃。
在今年华为P20Pro推出了徕卡三摄更是被DXOMark给予了109的综合高分，这让iPhoneXS都感到无奈，因为iPhoneXSMax的综合评分也只有108分。
但是，就是华为已经强过苹果这么多了，在国内iPhone手机的用户量依旧是居高不下，根据数据显示，2018年第三季度苹果手机在大中华区的出货量达到了1054万台。那么，为什么苹果的创新力已经不如华为了，iPhone用户量却居高不下？
根据京东大数据显示，购买iPhone手机的用户大多集中在一线城市，学历都是大学本科以上，并且女性居多，从这里可以看到，很多消费者对于智能手机的追逐并不是看性价比，单纯的是看牌子。
而iPhone的奢侈品形象深入人心，在一线大城市的商务工作环境下，大多数消费者对于奢侈品的追逐比较疯狂，原因就是品牌决定身价。