起起落落落落……
VR路在何方？
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年10月25日讯）霜降已至，今秋最后一个节气过去了，下一步就是入冬。或者更直接一些数日子，距离2023年完结还有68天，是时候用年度视角，看看今年的VR行业了。
据第三方机构IDC咨询的统计数据：今年上半年，中国AR/VR设备出货32.8万台（sales in口径），同比下滑44%。其中，AR出货6.8万台，同比上涨142%；VR出货26万台，同比下滑53.3%。
（IDC数据统计图）
数据不会说谎，国内市场而言，VR“中场休息”、AR持续发力的现状相当清晰。其实这大半年以来，各方消息也在佐证着这一现象。不仅是国内市场，全球市场都称不上景气，裁员潮乃至整个团队裁撤都时有发生。
新低表现
国内方面
国产VR头显领军品牌PICO，在今年初调低了全年销量目标，由2022年的100万直接砍半，缩水为50万。甚至就目前的统计数据来看，50万的销量目标，PICO似乎也有些力有未逮。
（PICO 4）
此外，据相关业内知情人士透露，近日多位PICO核心业务负责人相继离职、调岗。并且，其当前离职员工数量已经接近高峰时期在岗员工人数的一半。PICO方面就此事对媒体的回应是“公司会保持产品正常运营”。
互联网巨头腾讯也于年初宣布解散XR业务部门。不过，由于其或将代理Quest 3国行版本的消息，有传闻称该公司将重组XR团队。还有外媒预测HTC VIVE将于2026年退出VR行业，被HTC官方发文否认等。
（HTC VIVE XR 精英套装）
国外方面
VR行业当之无愧的“一哥”Meta，据其Q2季度业绩报告显示，Quest 2销售额下降，创下该头显过去两年来最糟糕的季度表现。还有Reality Labs部门则是一如既往地“坚持”亏损。此外，Meta今年已进行了两次大裁员，算上去年11月那次，三轮大裁员总共涉及了约20000名员工，几次裁员潮均有波及VR相关业务。
索尼今年2月发布的PS VR2，预售情况不佳，初期销售略高于一代同期，之后就再也没有相关销售数据流出。不难想象，其不及预期的市场表现。除此之外，还有微软、迪士尼还有Epic Games等大厂也都在裁撤或关停VR/XR相关业务。
（PS VR两代机型）
简言之，VR在2023年似乎成了一块“烫手山芋”，国内外标志性的行业大厂均未出现利好市场的消息。相关VR硬件新品、VR游戏力作等，也并未获得受众群体的广泛性认可。
影响因素
外界
究其原因，整个科技行业的“寒冬期”乃至全球范围内的经济下行是大的背景条件。细化来讲，以国内为具体分析对象，疫情管控放开后，可供大众娱乐休闲的选择增加了，这在某种程度上也影响了VR设备的销售。
以今年中秋国庆假期为例，据文化和旅游部数据中心统计，假期国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，创旅游热度历史新高。换句话来说，当大众不再被局限于固定空间时，VR设备的吸引力较之“其余选项”就显得太过薄弱了。
（“此生必驾318”）
自身
VR头显作为非必要性消费电子产品，如果没有很充足的卖点，消费者的购买欲望自然也就不会强烈。很不幸的是，无论是硬件形态还是内容生态，总体而言，现阶段的VR头显与一两年前的产品相比，并没有出现突破性的发展。
再加之目前的VR活跃用户对VR内容的高水平要求，早几年那种随便一个VR体验就能吸引一票用户的情况基本不会再出现。现有产品的低突破与用户群体的高要求之间的矛盾，同样也是导致VR市场颓势频出的原因。
（《Beat Saber》概念图）
可能引领市场“拐点式”表现的设备
市场低迷肯定就需要高质量的产品“救市”。首当其冲的，自然是今年6月初苹果发布的“One more thing”——Apple Vision Pro。作为苹果七年磨一剑的力作，实机体验过的海内外开发者也都给出了不俗评价，VR爱好者们对于Vision Pro的期待值可以说是相当高了。
这里需要打个小补丁，尽管苹果Vision Pro的功能更偏向于AR设备，或者换句话来说，Vision Pro是苹果无法在现阶段制造出功能齐备的原计划AR眼镜后的“妥协产品”。
但就产品形态而言，姑且也能算作VR头显，至于市场份额方面，就只能寄希望于苹果Vision Pro发布后所形成的拉升效应了。一句话，如果苹果Vision Pro足够好，买“平替”的消费者也会拉动一波销量。
（Vision Pro）
Meta旗下已经正式发货的VR旗舰新品Quest 3的表现，也有期待价值。该设备目前的海外风评以好评居多，如果Quest 3能够将欧美这一VR主力市场的消费者征服，基本完成现有Quest 2用户的产品迭代，那么它起到的市场提振效果同样明显。当然了，只能说希望不大就是了。
其实，目前这样一个市场下沉的环境，对于国产VR厂商而言，不仅仅是困境，更是一次宝贵的弯道超车机会。独占期结束后，基于高通骁龙XR2 Gen 2高算力芯片的下一代国产VR头显，是否能够拉平与海外品牌的代际差异，甚至实现赶超，如果可以，国产设备出现爆款的可能性也同样存在。
（高通骁龙XR2 Gen 2）
结语
今年六月之前，所有VR从业者都在等苹果入场，为VR“续命”。那仿佛已经成为一种“执念”——如果苹果都不成，那这个行业就完了。
苹果入局了，但又没完全入。因此，保证VR现有市场份额的不衰退可能更为关键。至于触底反弹，要不就等下一个横空出世的“Quest 2”，要不就寄希望于产品不断迭代升级的过程中，新用户的加入大于老用户的丢失。
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