作者 / 坦克
今年200億的票房目標終於達成。
根據專資辦票房數據，2021年內地票房在昨天（4月18日）正式突破200億。
不過，這個成績並不值得電影人們歡呼雀躍，4月18日破200億的成績，比2019年（4月13日）突破200億的票房節點要慢5天，更是比2018年的歷史最好成績3月31日晚了生生18天。
按照目前的發展態勢，不僅僅300億、400億、500億的目標完成時間會比2019年落後，甚至可能連2021年年度600億大盤的目標都要保不住了。
這也再一次給所有電影人們，敲響了警鐘。從今天到4月29日，連續七八個工作日低於4000萬的大盤又將誕生。電影市場，不能繼續這麼冷了。
2021年大盤，依舊要低速運行兩個月
遲到。
遲到18天全年票房破200億，這個成績已經是近三年最差大盤表現。
我們也總結整理了從2017年至今內地電影大盤破百億的時間節點，從中也可以清晰的發現，這一差距在近幾年都是罕見的。
並且，要考慮到2018年四月底到暑期檔之前，有《後來的我們》《復仇者聯盟3》《超時空同居》《侏羅紀世界2》等票房爆款，2019年同期有《復仇者聯盟4》這個票房巨鱷，從2021年目前的片單來看，真正有破10億票房潛力的可謂是鳳毛麟角。因此我們也預測2021年與2018年、2019年的票房大盤差距也會在未來兩個月進一步拉大，上半年內完成300億的目標較難達成，或許只有等到7月初主旋律影片熱潮到來之後才能完成了。
不可否認的是，今年200億票房的達成，不再是依靠大盤正常的運轉，雖然元旦、春節、情人節、清明檔票房都創造了新高，但單日票房不足5000萬甚至不足3000萬的低大盤運轉情況屢見不鮮。如果沒有《哥斯拉大戰金剛》《我的姐姐》等頭部影片的強勢崛起，以及《阿凡達》《指環王》等片的空降，今年的票房成績可能會更加不堪。
此外，比票房落後更可怕的是，因為春節檔超高票價的緣故，今年200億對比2019年的200億，觀影人次降低了8%。從今年1-4月的票房表現來看，中國電影不能沒有爆款，但是也不能只依靠爆款拉動大盤。更多質量過硬、題材類型各異的票房腰部影片的出現，才會讓內地影市真正繁榮。
2021年大盤，能觸底反彈嗎？
其實今年的形勢，與2019年有些類似，在春節檔領先的情況下，從三四月開始逐漸對比2018年開始落後，而在2019年6月中下旬，也是暑期檔正式開啟之前，伴隨著《少年的你》《八佰》《小小的願望》等片的撤檔，整個行業的信心也掉到了谷底。但是多部新片超出預期的票房表現，還是給內地影市打了一劑強心針，尤其是7月《哪吒之魔童降世》、國慶檔《我和我的祖國》《中國機長》、以及之後《少年的你》《誤殺》《葉問4》等片，也讓年度大盤從國慶階段開始超車，也讓2019年取得了642億的票房大盤成績。
從今年3月初開始，內地單日票房大盤連續多天低於4000萬，引發了業界的集體擔心：今年年度600億的目標最終能否達成？即使《哥斯拉大戰金剛》《我的姐姐》等片的表現超出業界預期，但同時冷檔期各國產片的口碑和票房也與預期有較大落差，票房不足5000萬天數創近五年最低，也令所有人捏了一把汗。
平心而論，今年五一檔雖然大機率又將刷新歷史最高大盤成績，但是五一檔節假日過後，大盤也會迅速變冷，作為支撐票房大盤的重要組成部分，進口片的票房也將在今年面臨著更大的挑戰，除了《速度與激情9》之外，其他冷檔期也缺少真正的票房頂樑柱。而要真正等到票房大盤的持續升溫，還得等到7、8月暑期檔正式開始的時候。隨著電影市場的下沉，青年觀眾尤其是學生群體越來越多，而在疫情的影響下，這一部分群體在非節假日期間的票房產出越來越有限，只有等到法定節假日或者寒暑假，才能讓大盤真正的實現完全釋放。
也正因為如此，今年7-10月的獻禮片重點檔期才被寄予厚望，在包括《中國醫生》《長津湖》等重點影片的助力下，也給予了2021年大盤在暑期檔和國慶檔反超2018年與2019年的能力。
2021年年票房600億的意義
雖然600億隻是一個數字，最終票房超過還是沒超過這一數值，究竟是595億，還是605億，對於普通人來說不會有任何影響。
不過，這600億目標的達成，對於深陷疫情困境士氣凋零的電影行業來說卻別具一番意義。
回望2020年，我們有過大年初一預售票房連創新高的沸點，也有過1月23日，全部春節檔影片撤檔的冰點時刻。在受疫情嚴重影響的半年間，不僅大量資本退潮，不少普通觀眾也對電影行業開始抱有敵意，種種事件所引發的行業震盪，也讓所有電影人體會到，這一年真心過得不容易。雖然我們成為了疫情後，電影市場恢復最快的市場，並且取得了2020年最大電影票倉，但是對比我們的過去600億的大盤，無論是2020年的成績，還是今年前四個月的票房表現，都很難稱得上是滿意。也正因此，今年600億的最終目標如果能夠達成，就會如同一劑強心針，振奮所有電影從業者的信心。
另外，在600億的年度大盤目標之外，我們也應該把電影市場的KPI更加精確化。在不少市縣已經放棄GDP增長作為業績考核的當下，一味的追求票房大盤的增速並不科學。單銀幕票房產出、單日票房5000萬以下天數的控制、頭部/腰部/尾部影片的票房占比相對比票房的增長已經更為重要，從春節檔愈發嚴重的頭部效應來看，內地影市繁榮的背後已經出現了諸多問題，這需要我們全行業去努力解決，這樣中國電影市場的未來才能夠更趨向於良性發展。
當然，2021年電影市場的冷清，其主要原因除了疫情導致片源缺少和進口片缺席之外，還有片方對普通檔期的忽視。可以說，檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機。目前過山車式的影市波動，也早在近幾年成為常態。春節、暑期、國慶、賀歲等節假日檔期票房將占據全年票房超過60%，而預測今年單日票房不到5000萬的天數，也將超過80天。目前的內地影市依然具有較大的不成熟性，不是我們一再呼籲就能及時改正的，目前來看，在3-4月後，依舊會有大量的冷檔期產生。
希望中國電影的下一個百億，能夠來的再早一點。