這幾天，業內最受關注的事件應該是第二屆中國國際進口博覽會，20多家奶粉企業齊聚上海，共襄盛舉。《EBH母嬰時代》發現，此次進博會的亮點之一落在了前幾年不被看好的成人粉上。
在業內看來，成人奶粉的市場需求正在發生變化，存在增量的可能性。尤其是這幾年，各大企業看到成人粉市場的紅利，紛紛推出成人粉產品。值得注意的是，這些產品都開始在產品配方上下功夫，致力從市場興起之初走差異化道路。
01
差異化配方
10月中旬，澳優就宣布將在旗下核心品牌佳貝艾特下增加成人奶粉業務。而此次在進博會上，澳優旗下佳貝艾特品牌推出全家營養羊奶粉「營嘉」。
據了解，營嘉是佳貝艾特品牌下第一個主打成人羊奶粉的系列，既保留羊奶天然好消化易吸收的特質，使之親和人體，還將市場上消費者需求細分化，研發出「雙益」配方和「高鈣富硒」配方。
前者採用動物雙歧桿菌BB-12和嗜酸乳桿菌LA-5兩種益生菌和益生元組合，精準呵護全家人腸道健康；後者則添加高含量的鈣、硒元素，以預防骨質疏鬆，增強體質。
尤其值得一提的是，這兩款產品原輔料和生產標準都與嬰幼兒同級別，用高標準的生產流程確保羊奶粉的高品質，為全家人定製全面的營養解決方案。
顏衛彬指出，佳貝艾特多年占中國進口羊奶粉總量的60%以上，在全球60多個國家和地區進行銷售。「此次推出佳貝艾特營嘉成人羊奶粉就是我們戰略落地，從嬰配奶粉、兒童奶粉向成人奶粉邁進的一個重要里程碑。」
另外，澳優能立多在進博會上還發布了一款澳優淳璀有機孕產婦奶粉。據了解，這款孕婦奶粉是由國監委認證工廠澳大利亞ADP工廠生產，嚴格品質管控，獲澳大利亞ACO有機認證和中綠華夏有機認證，是第一款中澳同步上市的有機孕產婦奶粉。
淳璀有機孕產婦奶粉，從牧草-奶牛-牧場-奶源-運輸-工廠，採用全鏈有機品質管控，使用天然有機乳蛋白、有機脂肪酸、有機乳糖。
據澳優方面介紹，這兩款成人奶粉均採用了嬰配級的原輔料以及與嬰配粉相同的生產標準。
02
A2配方受到關注
10月23日，雀巢在北京公布了首款A2全脂營養奶粉，A2牛奶是目前市場上熱門概念，該產品是一款配方化的成人奶粉產品，瞄準的是高端家庭消費市場。
此次推出的新品「舒淳」奶粉隸屬雀巢全家奶粉品牌「雀巢怡運」旗下，這款雀巢打造的適合全家營養吸收的A2奶粉，能夠更好的滿足中國家庭對營養和品質的更高追求。
據了解，該產品通過基因檢測，甄選出A2奶牛通過分群牧養，單獨收奶，確保淳正奶源，及時送達加工，成就每一滴送達餐桌的牛奶的營養與清香；輔以瑞士進口Bb-12活性菌幫助提升防護力的同時，助力營養吸收。
不僅如此，「舒淳」奶粉還富含鈣、鐵、維生素D等營養素，採用獨立精緻的小袋包裝，密鎖新鮮，攜帶沖調方便。
值得注意的是，首批「雀巢怡運」「舒淳」A2全脂營養奶粉上市後將通過京東、天貓雀巢官方旗艦店以及沃爾瑪、家樂福、大潤發等大型超市渠道進行「線上+線下」聯合銷售。
雀巢奶品市場部總監何福瑩曾表示，國內成人奶粉，特別是全家奶粉品類正在重拾增長，尤其在線上渠道更為明顯。
根據尼爾森截至2019年8月前12個月數據，目前國內全家奶粉這一品類線下銷售規模為15億元，線上銷售為18億元，線上增速超過15%。雀巢大中華區前9個月的數據顯示，全家奶粉的增速為17%。
另外，今年8月份，蒙牛雅士利推出成人奶粉新品「悠瑞」，並官宣了國家一級演員李建義為新一代蒙牛悠瑞品牌的代言人。
雅士利國際營銷副總裁趙立波表示，除了在嬰幼兒配方奶粉領域不斷發力，雅士利國際也在布局營養品市場，本次推出的蒙牛悠瑞系列，定位為成人奶粉中的高端品牌，是根據中老年的身體及營養需求精心研製的新一代營養奶粉，擁有更具針對性的科學配方；而全新的品牌形象、品牌主張，賦能市場發展新階段，也將開啟高端成人奶粉的新里程。
獨立乳業分析師宋亮曾表示，各奶粉企業從2018年就開始逐步重視成人奶粉業務，一方面有市場需求變化的因素；另一方面，目前國內嬰幼兒配方奶粉市場面臨增長停滯，企業也需要尋找新的業務方向。
目前國內成人奶粉的市場份額在60億~80億元，整體規模偏小，毛利也很低。但成人粉市場的增長還是非常可觀的，尤其是在高端化和配方化的驅動下，如今像雀巢、蒙牛、澳優等企業在配方不斷地上下功夫，相信會給成人粉市場增添不一樣的色彩，越來越多的企業會加入進來。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/vodtWW4BMH2_cNUgj4zd.html