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朋友小A向我抱怨，中秋節放假三天幾乎沒有休息，精心策劃了一組廣告文案，就想讓即將面市的產品銷量有所保障，可是他所有的努力都在主管一句「沒意思」中付諸東流。一向勤勤懇懇的他再也忍不住，開始抱怨了。

這一幕在職場中非常常見，你加班熬夜做了好幾個通宵的廣告文案，被領導評價為「跪著都看不下去」， 明明你已經動用了所有的文案技巧，可轉換率依舊很低。你是否曾一度懷疑，自己寫的內容都是假的？

其實在廣告文案中，如果沒有轉化率，那麼不管你的這一則廣告文案有多麼火爆，都是無效的。

轉化率是什麼？就是經由你的廣告文案所帶起來的流量，購買的產品數量，轉化率就是一個產品能否盈利的核心內容。為什麼呢？

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為什麼轉化率如此重要呢？

其實針對不同的節點，針對不同的人群，針對不同的事項，轉化率的含義是不相同的。就拿廣告文案來說，轉換率指的是產品的銷售數額與廣告投放人群的比例，一般呈現正相關關係。

可以說轉換率與產品的銷量直接相關，是評價廣告效果的核心參數之一。一則已經投放的廣告文案是否好，就看其轉化率高不高。那麼怎麼做呢？

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怎麼樣才能提高轉化率呢？

這個問題需要我們在創作廣告的時候就著手安排。

一、打造優質標題和引導性開頭

在廣告文案創作中有兩個非常重要的指標，一個是點擊率，另一個是讀完率。

這兩個指標分別指引文案中不同的兩塊內容：一塊就是標題，決定了你的文章是否會有點擊率，是否會有人點擊查看；另一塊是文章內容，或者說是文章質量，如果內容質量不過關的話，讀者可能只看了1/3的內容，就退出了，或者是快速的翻到結尾看一下結論，然後退出。

這兩個指標對於一篇文章或者一篇廣告文案來說至關重要。其中標題的重要性可能大家都已經知道了，但是對於一則廣告來說內容同樣重要。而我們大多數人做不到像是廣告大師那樣，讓所有的人都讀完所有的內容。這裡我們可以取個巧，除了打造優質的標題之外，你可以設置一個引導性的開頭，通過引導性的開頭，讓讀者深入到你的文章當中去，了解你的廣告內容，進而提升你的廣告讀完率。

廣告界有一則數據：如果讀者能讀完你的20%內容，那麼他也能夠讀完你的全部內容。

要想做到這一點，有一個非常重要的技巧是：讓你的內容儘可能的看上去短小精悍、容易閱讀；可以嘗試以讀者的興趣作為開頭，可以是一則故事、一個懸念，或者完全就是跟讀者息息相關的信息，短小精悍，但是充滿著力量。

二、好奇心的力量

演講者控場的最好方式是什麼？引發聽者的好奇心，讓他們欲罷不能。就是寫文章做廣告也是一樣，一篇文章，短則幾百字，多則幾千字，對於每一個閱讀者來說，如果不感興趣，或者內容老套觀點陳舊，或者僅僅是因為你的文章結構不符合他的閱讀習慣，那麼他都會離開。

能讓讀者興趣盎然的小技巧在於你需要不斷的提示讀者，你後面的內容更加精彩。提示或者暗示你的讀者，後面的內容才是精髓，他會跟著你繼續往下讀的。

就如同我們看電視的時候，主持人一句廣告之後精彩繼續，雖然你很煩，但也不得不耐心的等待。原因就在於你期待著廣告之後的精彩。

三、找到問題並回答問題

這可以說是一個最完美的廣告文案技巧了，「問題和答案」。 當你提出問題的時候，其實就是製造了一個缺口，讓讀者對答案產生了渴望。而你回答問題的同時，又提出了下一個問題，會讓他們產生新的渴望，甚至是更大的渴望。就像是坐過山車一樣，一個又一個的刺激開始結束，再開始再結束，直到你的興奮點達到最大的那一刻。

使用到具體的廣告文案創作當中，其實也非常簡單，第1步提出問題，第2步回答問題並提出新的問題。

趕緊試試吧。

四、簡潔

可以說每個做廣告文案的人都知道簡潔兩個字的含義，也深知這兩個字對於廣告文案的重要性，可是真正能做到簡潔兩個字的人有多少呢？大多數的人都在犯同樣的錯誤——過於用力的描述一件事，或者是語言過於囉嗦。

其實針對這個問題而言，我們可以通過不斷的拷問自己或者替換詞語的方式進行文案的「瘦身」， 一般來說，一則廣告或者一篇文章，將其內容減少30%~50%的時候，是不會影響整篇文章的閱讀的。而整個內容的減少則降低了閱讀難度。

想要解決這一問題，沒有固定的方法，你可以重新學習一下初中語文知識，或者是高中的編排知識，將對你大有裨益。

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一則廣告文案好不好，決定性的因素有很多，但是作為文案創作者，我們在廣告之初，就要做好廣告能夠火爆，能夠超級帶貨的能力的準備。

想要提升一則廣告文案的轉化率，有4個小絕招供你使用：

1.打造優質標題和引導性開頭

2.尋找讀者好奇心帶動

3.提問-回答

4.精鍊語句，簡潔至死