關鍵詞：內容運營
適用行業：所有
適用賣家規模：星級
一、平台簡析
1.微淘的核心價值： 對阿里來說，是第二次回訪的入口，也是無線營銷的活動陣地。對商家來講，微淘是核心粉絲的運營陣地，是高轉化率的營銷路徑,也是內容開放和變現的通道。對消費者來講，微淘這個平台，它是看我想看的，豐富一些專業的高品質的內容，也可以和商家做一些互動體驗，平台對微淘的定位：內容與粉絲的運營陣地。
2. 微淘的等級權益：
1. 微淘等級從L0-L6，微淘等級越高，說明你的微淘質量越高，被公域採納的幾率也越高，具體權益可以看後台
2. . 微淘關鍵等級是L0-L3， L1有淘寶群功能，L2每天可發布10條微淘，L3開始有公域權，所以L0-L3是每個運營新人必須要跨過的三個等級。
3. 微淘商家指數是根據帳號整體私域運營表現綜合計算得出的分數，每周三進行更新,用於判斷商家的微淘運營健康度、粉絲價值、內容價值。
3.微淘的數據指標解讀：微淘的指標主要包含粉絲數、活躍粉絲數、7日粉絲回訪率、曝光量、閱讀量、點贊數、評論數、轉化率幾個。粉絲數實際上就是店鋪的粉絲關注數，活躍粉絲數、粉絲的7日回訪率實際是跟微淘的內容相關的，你的內容有沒有吸引到粉絲，會直接影響到粉絲的活躍性。點贊數、評論也是跟微淘內容相關的。曝光量會直接受到店鋪粉絲數的一個影響。包括閱讀量也是。閱讀量一個是跟粉絲數有關，一個是也是和微淘內容相關的。轉化率是直接跟內容相關的。從這些指標裡面我們不難發現，實際就是一個吸粉到留存到互動到轉化的過程。具體怎麼吸粉不在這裡詳細說，粉絲數相當於店鋪的關注數，做好引導關注就差不多了。如何讓粉絲互動和變現，重點在於你的內容是否能夠讓粉絲感興趣。
二、微淘運營玩法
1. 確定內容類型：發布希麼內容才能吸引消費者？首先對店鋪先做一個人群分析，比如消費者的年齡、性別、職業、消費層次、興趣愛好等。分析好後會有一個人群畫像出來，比如說，我們的店鋪到底是一些職場白領呢，還是一些中老年呢，或者是一些學生？接著就是對我們的微淘做定位，我們的微淘後面產生的內容會往哪些方向去做？是打造一個娛樂雜誌？還是育兒資訊，還是減輕壓力的逗比搞笑？這個就是要不同店鋪不同人群，會有一個不同的定位。接著來做一個內容規劃，清晰店鋪人群特徵興趣愛好後，得出他們平時喜歡關注的點，關注的話題，再結合店鋪產品、活動等整體做一個微淘內容發布規劃。
2.微淘類型
目前微淘主要的發布形式有以上幾種。不同的內容類型，可以有不同的承載表達工具，結合自身的優勢和能力，選擇最能駕馭且完全能表達內容核心的承載工具，例如長文章、九宮格、短視頻等。
（1）圖文教程的妙用：圖片的選擇與文字的表達符合自己的店鋪的調性，抓住消費者的眼球。圖美的同時，帶有講解說明。這樣就變成了一篇精緻的導購文。
（2）短視頻妙用：店鋪視頻、產品視頻都是可以在微淘上發的。下面是是一個寶貝故事的短視頻，巧用互動視頻工具互動消費。短視頻用戶觀看的同時可以邊看邊買。可以看著視頻做一些購買。在互動視頻里，除了邊看邊買，可以發優惠券紅包的通過利益點做用戶轉化。
（3）買家秀的巧妙運用：買家秀微淘內容明顯帶有符號##，運營優質的買家帶圖評價，或者提供基於買家秀的無線互動玩法，有助於單品的轉化率暴增。
（4）也可以發布一些更有趣味性的互動工具，例如蓋樓、投票、群聊、讓用戶蓋樓層搶禮品的方式，從而使得消費者感覺到自己撿到優惠的同時，也實現了產品的轉化。群聊通過發寶貝清單、九宮格圖片結合群聊，可以讓用戶帶著產品進群聊領優惠。-群聊的建立是維護客戶群體，便於發放新品預告、優惠福利購物的渠道。通過群關係促進粉絲回訪，提升內容活躍率，圈住屬於店鋪的客戶群體。
三、結語
一個長期規劃對於微淘來說是很重要的，除了微淘的日常運營管理，如每天發布多少篇買家秀、上新預告、相關分享等內容，還要定期設置互動話題，帶動粉絲的積累和互動；話題要能擊中買家的內心，才能得到更多買家的認同；還有就是在熱點事件，要發布怎樣的促銷內容。建議自己做一個內容規劃表。常規內容（上新、買家秀、活動）加上創意內容（熱點主題、創意主題）結合。根據店鋪微淘發布條數，規劃好每天發布時間、內容和形式。有節奏性有規劃性的去發布微淘，這樣也有利於培養粉絲的慣性和依耐性。