00後夜貓子、90後忙養生防脫……41個數據看透這屆90/00後

01

90後和00後的網民人數已達3.3億

據CNNIC 2019最新數據顯示，中國網民規模達已達8.54億，其中29歲以下的群體占比近50%。同時數據顯示，90後和00後的人口基數已成為中國網際網路第一大用戶人群。

02

00後最多的城市竟然是重慶

據騰訊《00後在QQ：2019年00後用戶社交行為數據報告》顯示，00後用戶最多的城市分別是重慶、深圳、成都、廣州。

03

脫單不易：7成的90後職場青年未婚，其中4成單身

據58同城《2019年90後青年職場生活狀態調研報告》，有74.4%的90後職場青年未婚,其中43.7%處於單身狀態。

90後職場青年結識伴侶的方式主要是通過朋友介紹,而相親在90後中接受度較低。

90後職場青年對於婚姻的態度多是順其自然型,其中14.2%的90後沒有結婚打算,67.2%的90後理想結婚年齡是26-30歲。

04

2019年90後從事行業Top10

90後職場青年從事行業排名前五位的分別是人事/行政/後勤、計算機/網際網路/通信、建築、自由職業者和教育培訓。

05

敢於裸辭，95後第一份工作平均在職7個月

職場中，90後更加關注工作中自我體驗與感受，不以犧牲生活質量為前提去工作，會因為獨一一份工作沒興趣或工作生活失衡而跳槽。

其中，95後最為隨性，第一份工作平均在職7個月，70後忍受力最高，第一份工作平均在職51個月。

來源：第一財經商業數據中心《2018中國網際網路消費生態大數據報告》

06

82%的程式設計師是90後

據拉勾《2019年90後程式設計師職場報告》顯示，在程式設計師群體中，90後占比高達82%，女性程式設計師占比高達17%，成為中國網際網路行業主力軍。

07

90後程式設計師就業最難城市：南京

90後程式設計師就業難度最大的三個城市分別為南京、成都、武漢。被認為工作壓力大的北京、上海、深圳卻爆冷墊底。這可能與南京、成都、武漢的網際網路公司量、崗位需求量少有關。

來源：拉勾《2019年90後程式設計師職場報告》

08

90後攢的錢是花的4.5倍

都說90後是「寶唄青年」，其實90後每月在餘額寶攢的錢，平均是其花唄帳單的4.5倍。

據中國經濟研究院子X支付寶2019《90後攢錢報告》顯示，92% 的90後每個月都會有結餘 ，80% 的人會將結餘進行理財 ；對比他們的餘額寶和花唄則發現，90後每月在餘額寶攢的錢，平均是其花唄帳單的4.5倍 。

來源：中國新經濟研究院 x 支付寶：2019《90後攢錢報告》

09

15%90後存款超10w

誰說90後不存錢？據唯品會數據顯示，一線城市的90後超過15%擁有10萬以上存款；

另一方面，月光族數量也不少，占比將近20%。

來源：唯品會 x 南都大數據研究院《2019中國社會新人消費報告》

10

00後存款是90後的3倍

95後每月花費大約1314元，其中00後的存款為90後的3倍，90後平均存款815元，00後平均存款為1840元。

數據來源：2018《騰訊00後研究報告》

11

00後睡得最少，90後起得最晚

據《2018微信數據報告》顯示，00後晚睡早起，睡眠時間最短，90後愛睡懶覺，起床最晚。

來源：2018微信數據報告

12

95後的實體店購物是網購的3倍

雖然 Z 世代消費者是數字原生代，但他們則更愛選擇去實體店購物。

據IBM商業價值研究，全球98%的受訪者中，近七成的95後表示，大部分時間喜歡在實體店購物，是網上購物的3倍。

來源：IBM商業價值研究2018《Z世代購物者的心聲》

13

90後月均購衣1.6次

90後已成為服裝消費主力軍，平均每月服裝消費1.60次，買衣服最勤快，未來購買服裝預算增加的比例也是最大的（52%）。

70後服裝消費頻次最低，平均每月1.04次，但是年總花費均值最高。

來源：騰訊數據實驗室《2018服裝消費人群洞察白皮書》

14

90後年貨購買力排第二

據阿里巴巴《2019春節經濟報告》顯示，2019年春節期間，年輕人成為年貨購買主力軍。

其中90後占比27%，位居第二，80後人數最多，占比33%，00後人數最少，占比2%。

來源：阿里巴巴《2019春節經濟報告》

15

雙11中，90後消費者最多

據蘇寧大數據，2018年雙11中，90後消費者占比超4層，其次是80後。

16

90後成淘寶消費主力軍NO.1

據淘寶《2018年終數據報告》顯示，90後成交金額比80後高出近四分之一，正式成為消費主力，80後退居第二梯隊。

數據顯示，90後是淘寶平均成交額最高的用戶群體，其中女性用戶搜索最熱門的是「零食」，男用戶搜索最多的是「鞋類」。

17

95後主要使用的社交APP是QQ

95後主要使用的社交APP是QQ，其次是微信、微博、抖音、吃雞遊戲、B612等具備「新潮」特點的APP成為95後用戶的最愛。

95後是抖音的重度用戶，72%的用戶每天都會打開抖音，32%的用戶每天使用抖音的時間在1小時以上。

來源：酷鵝用戶研究院2018《興趣導向:95後用戶內容消費洞察報告》

18

95後女性內容獲取靠社交

95後男性靠專業類內容APP

來源：酷鵝用戶研究院2018《興趣導向:95後用戶內容消費洞察報告》

19

超四成的95後會給親朋好友種草

95後成長於社交媒體告訴發達的環境，分享意願較高，具有很強的品牌傳播和種草能力。

據酷鵝用戶研究院，42%的95後會給親朋好友種草，36%的用戶會給親友轉發有用的資訊。

來源：酷鵝用戶研究院2018《興趣導向:95後用戶內容消費洞察報告》

20

90後更主動分享觀影感受，

90後已經成為在線購票的主力人群。

2016-2018年期，每年90後的票房貢獻都遠超80前和90後，目前，90後票房貢獻已超過57%。

相比80後，90後更偏好關於愛情及劇情相關的電影類型，更主動評論，表達觀影感受及觀點。觀影后評分滲透率從兩年前的24%提升到66%。

來源：第一財經商業數據中心《2018中國網際網路消費生態大數據報告》

21

8%的95後會關注十個以上KOL

在時尚資訊獲取上，95後展示出高度發達的時尚神經，關注3個或以上KOL的95後人群比例高達51.9%，關注6-10個網絡紅人的比例達15.8%，有8.4%的95後關注10個以上的時尚網絡紅人。

來源：艾瑞諮詢 x 唯品會：2018《種草一代：95後時尚消費報告》

22

Z世代的消費動機：

為社交、為人設、為悅己

消費動機1：為社交，通過消費把圈子買出來，買買買是最簡單直白的社交方式，尋找認同的表達。

57%的Z世代表示，別人有的，也得有，不想被嫌棄

消費動機2：為人設，Z世代願意為興趣投資，打造專屬人設，消費助力完成自我塑造。

35%的Z世代表示，想要獲得獨一無二的體驗（如限量款）

消費動機3:為悅己，消費是最直接帶來爽感和幸福感的方法。

54%的Z世代表示，只要符合我的喜好，我願意支付更多的錢。

來源：QQ廣告 X 凱度（Kantar）2018《Z世代消費力白皮書》

23

更敢花，95後更傾向提前消費

據唯品會數據，95後用戶分期購買金額指數最高，其次是90後，其他年齡段用戶分期購買金額指數逐步回落。

來源：艾瑞諮詢 x 唯品會：2018《種草一代：95後時尚消費報告》

24

每5個95後男生中有1個使用BB霜

化妝早已不是女生的專屬，平均5個95後男生中就有一個使用BB霜，BB霜和口紅成為95後男生新寵，眉部和眼部化妝也開始流行。

來源：艾瑞諮詢 x 唯品會：2018《種草一代：95後時尚消費報告》

25

95後男生會和女友一起敷面膜

從95後男生購買的美妝類來看，面膜的銷售指數最高，其次是護膚套裝和潔面。

來源：艾瑞諮詢 x 唯品會2018《種草一代：95後時尚消費報告》

26

90後的二次元線上消費占比超五成

90後是在AGC(漫畫、動畫與遊戲)伴隨下成長的一代，「二次元」構成了90後的童年生活，是他們成人之前世界觀的重要載體。

二次元線上消費中，90後消費占比在50%以上。消費品類中，人偶及公仔類消費金額增速最快。

來源：第一財經商業數據中心《2018中國網際網路消費生態大數據報告》

27

「懶人經濟」中Z世代占比超五成

據QusetMobile2018年發布的《Z世代社交報告》顯示，Z世代已經成為「懶經濟」中的主要群體，「外送+上門」遍布於生活日常。

「懶」人群指的是雖不出門，但用「手機」指揮千萬商家上門為他服務的人群，主要為外送服務和上門服務。

「懶」人群整體用戶規模成增長趨勢，Z世代在「懶」人群的占比超過一半。

28

2個Z世代，1個是宅人

據極光大數據發布的《2019年Z世代「宅人」研究報告》顯示，Z世代中，接近一半是宅人，幾乎每兩個z世代中就有一個是宅人，宅人中女性、90後、上班族的比例更高。

29

90後都市空巢青年爭當鏟屎官

「996」的生活讓人們更加需要萌物來填補生活的空虛，數據顯示90後、95後都市空巢青年爭當鏟屎官，其中以女性為主力軍。

被催婚，養寵物；被催生，養寵物；工作忙，養寵物；沒事幹，養寵物。養寵物已經成為當代年輕人緩解生活壓力的不二解決方案。

30

國貨本命青年，90後更熱愛國貨

90後不再盲目追求國外品牌，消費回歸理性。同時，中國品牌的質量、設計能力和科技含量迅速提升，滿足了年輕消費者對高品質的需求，贏得了年輕人的好感。

國潮正崛起，讓這屆年輕人也「愛上」國潮！他們熱愛國潮的程度也顛覆你的想像，不僅是停留於好感，更是會考慮落實到剁手！

來源：唯品會 x 南都大數據研究院2019《中國社會新人消費報告》

31

90後最愛的國產運動品牌Top5

90後線上消費中，中國品牌的消費規模在占比逐年提升。其中，90後購買的運動/戶外相關品類中中國品牌的占比提升最快。

據第一財經商業數據中心，90後線上消費top5的品牌分別為，李寧、安踏、特步、鴻星爾克、361°。

來源：第一財經商業數據中心《2018中國網際網路消費生態大數據報告》

32

90/95後成防脫消費主力軍

90後95後成為防脫消費的主力軍，線上防脫產品消費占比合計超過40%。

數據來源：第一財經商業數據中心《2019「防脫一族」消費洞察報告》

33

90/95防脫消費頻次最多城市：上海

海南90後95後脫髮焦慮度僅次於北京、上海。

來源：第一財經商業數據中心《2019「防脫一族」消費洞察報告》

34

朋克養生：一邊熬夜，一邊養生

喝著枸杞熬著夜，敷著最貴的面膜，然而這並不是段子。數據顯示，有接近50%的90後消費者在購買抗衰護膚產品。眼霜、美容儀、保健品、養生茶，可以說一個都不能少，真正開啟花式養生模式。

來源：唯品會 x 南都大數據研究院《2019中國社會新人消費報告》

35

95後養生食品TOP5

CBNData發現，從養成食品來看，蜜蜂、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後目前五大養生最愛。

36

90後更愛原創設計

年輕人更願意為原創設計買單，據第一財經商業數據中心2018年《90後、95後線上消費大數據洞察》報告顯示，原創設計消費者中，95後占比25%，90後占比23%。

來源：第一財經商業數據中心2018《90後、95後線上消費大數據洞察》

37

音樂節成青年文化的標配

90/00後觀眾占比超九成

音樂節正在從小眾圈走向更大的圈層，90後及00後在音樂節購票人群中占比超過90%，音樂節成為了青年流行文化的一種標配。

來源：第一財經商業數據中心《2018中國網際網路消費生態大數據報告》

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z世代為偶像消費超400億

據QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推動的消費規模超過400億，其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產品。

女性粉絲為娛樂明星和新生代偶像的主力追隨人群。

來源：QusetMobile 2018年《Z世代社交報告》

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00後討論度最高的明星TOP3

據騰訊《00後在QQ：2019年00後用戶社交行為數據報告》，00後討論度最高的明星分別是，朱一龍、易烊千璽和王源。

數據來源：騰訊《00後在QQ：2019年00後用戶社交行為數據報告》

40

高學歷年輕女粉是追星的中堅力量

整體來看，90 後、95 後是活躍粉絲的主體人群，6 成以上是女性。

來源：《2018年微博粉絲白皮書》

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95後養成式追星，吐槽是真愛的表現

70、80後崇拜式追星退熱，95後開啟養成式追星。95後追星的表現為和偶像一同成長，對待偶像如寵物般寵愛，或而吐槽恨鐵不成鋼，其實全為真愛的表現。

來源：艾瑞諮詢 x 唯品會：2018《種草一代：95後時尚消費報告》

結語：2019年以來，網絡熱點的爆發越來越不按套路出牌了，檸檬精、00後黑話（zqsg、cqy）、飯圈、國潮……在這些熱詞背後，離不開90後、00後的實力推助，他們的情感傾向與審美傾向已成為一股不可忽視的消費力量。作為日益崛起的主力消費人群，90後購買力強且消費心態開放，品牌若能正確地洞察90後人群，真正抓住他們的生活痛點，或將成為品牌「年輕化」轉型、獲取優質增量用戶的機會。