男人越來越喜歡化妝：男性化妝品需求增大，從護膚到彩妝
甚至到臥蠶？男性化妝也在升級
新冠疫情普及了遠程工作和在線會議，在螢幕上看到自己臉的時間急劇增加，為此，男性化妝品需求高漲。疫情之後市場還在擴大，最近化妝的男性上班族不再稀奇了。
到目前為止，護膚和眉毛等，這種不太顯目的基本護理是主流，但現在，純粹享受化妝的男性在增加。
大型美容網站「@cosme」的美容顧問村上宏明介紹說：「之前是為了維護面部基礎，開始購買基礎化妝品的人很多，不過最近有不少男人開始化眼妝、塗口紅，使用高光、製作臥蠶等，已經升級到新階段了。」
村上先生說，這個時期限定銷售的聖誕套裝，男性客人也表示「買不到很遺憾」。另外，眼影不再僅僅是與肌膚相似的暗色、茶系等基本顏色，有很多男性開始嘗試購買新顏色，使用新色來吸引人，改變氛圍。
2023年9月，在JR大阪站商業設施「LUCUA osaka」開設了西日本最大規模的店鋪「@cosme 大阪」。在賣場經常能看到男性客戶，該公司的調查策劃人原田彩子認為起用男性模特來宣傳化妝品是原因之一。
近年來，化妝品在讓北村匠海和坂口健太郎等男演員做代言。比起偶像，起用演員作為模特，一般客戶會覺得「自己也是這個商品的目標」。
2008年誕生，阪急男士美容也發生了變化
「阪急男士大阪」的美容樓層，自2008年誕生以來，正在穩步擴建。賣場把各種品牌混合在一起，沒有設置隔閡，重視讓客戶選擇起來方便。該館負責美容的前田浩介說：「男性在知道大致的基礎上進行比較購買的情況非常多，所以營造環境很重要。」
在同一層，護膚品和化妝商品的比例是9:1，「現狀是其中1的部分正在增長。我們公司的新員工也有化妝的男性，特別是現在20多歲左右的人化妝是理所當然的。我擔任這裡的負責已經5年了，當時化妝品品牌THREE發布無性別化的化妝產品就引起了很大話題……時代真的變了。」
從維護基礎的「護膚」到提高自己心情的化妝，男士化妝品市場正在越來越自由。