第29屆上海電視節昨天正式開幕，視聽展區集中展出一批精品創作。本報記者 葉辰亮攝 製圖：李潔
本報記者 王彥
文藝是鑄造靈魂的工程。旅遊業日益成為民生產業、幸福產業。兩者相逢、融合，1+1能催生多少種可能？
第29屆上海電視節首日，影像引領、文旅融合儼然是遍布全天、覆蓋節展全域、人人關注的「超級話題」。
上海展覽中心中央大廳，爆款劇《繁花》的盛景被再次復盤。劇集播出後，「寶總泡飯」在滬上各大小飯店裡成了民選菜單頂流。聽聞上海同行的分享，英國電視人旋即拋出「夏洛克同款早餐」，它由英劇《神探夏洛克》帶火的咖啡館出品。
西一館電視市場，福建省廣播電視局帶著厚厚一摞《拍在福建》拍攝服務指南供君取用。348頁全彩冊子，超三分之二篇幅都是福建的好山好水好風情。工作人員很直白，一部《我的阿勒泰》令新疆阿勒泰一躍成為全國劇迷的夢想之地，福建也希望在山河斑斕、人間有情中，深度聯結影視和旅遊。
「白玉蘭飄香」線下惠民放映，BBC金牌劇集《9號秘事》的兩位主創對上海首發的同款IP駐場演出興致盎然。同一時間，電視劇《三體》的「沉浸式實景體驗館」在位於人民廣場的杜莎夫人蠟像館開幕，劇中人物蠟像及一系列高科技互動裝置引得劇粉、書粉慕名而來。
三組隔空「對話」，恰好對應如今三種最具活力的文旅共融模式：由爆款劇撬動消費新增長，由好劇好景的相得益彰引出旅遊的下一站目的地，由劇造景構建文旅新地標。
電視節開幕日，能吸附最多目光、進而生髮眾人暢想的超級議題為何是「文旅共融」？主論壇上的專家觀點講到了許多影視人心坎上——當越來越多中外旅行者隨《我的阿勒泰》走進新疆，親見劇中逶迤多彩的風景、民族相親的大地，一部好劇也許勝過了千言萬語——它讓世界看見中國、看好中國。
一本書一部劇一個好地方，詩與遠方都可以是我們的精神家園
昨天的「白玉蘭」開幕論壇有一瞬宛如各家製作機構的成績彙報。
《去有風的地方》播出後，大理古城外七八公里的鳳陽邑村人氣和流量猛漲。那裡的「有風小院」既是劇中主角的精神療愈地，也是劇集出品方華策與當地共同運營的文旅項目。劇集種草，線下引流，再到線上安利，形成完美閉環。華策影視集團總裁傅斌星回憶，當年初到鳳陽邑村，遊客日流量不到20人，「等劇播後，日均到訪10萬人」。
完美世界高級副總裁曾映雪聊到《追光的日子》，那部青春劇在廣東惠州取景。劇集播出收到了良好的反響，許多劇迷都成了「追光人」。當地文旅部門也順勢而為，設計了4條旅遊路線，用特設的短視頻大賽為劇迷的打卡豐富體驗感。「當時，為惠州帶來的相關旅遊收入達到18億元。」
「一部劇帶火一座城」早已不是新現象。前兩年，《隱秘的角落》《狂飆》把南粵小城江門、湛江帶到大眾視野；《山海情》播出後，寧夏旅遊熱度上漲，當地紅酒、灘羊肉的銷售翻了10倍；到今年，《繁花》熱播讓原本安靜的上海黃河路一夜人聲鼎沸，《春色寄情人》的上線則讓福建泉州安靜怡然的生活讓人讚嘆「寶藏之地」。
劇和地何以共情共生？電視劇緣何能在實現社會效益同時紛紛撬動了經濟效益？《我的阿勒泰》或許能給出清晰的答案。
愛奇藝高級副總裁陳瀟細說從頭：那是主創剝離了功利心，完全從創作內容本體出發的心靈行旅；是平台毫無參照系，僅僅出於對普通人的內心觀照、與角色一同思考生命自然的優秀文學改編；還是廣電總局、文旅部、新疆當地、平台方共同攜手，從多維度考量人們需求的創新案例。隨著視聽語言揮灑在散文氣質中的生活景觀、浸潤了新疆地區遼闊的自然風光，「讀一本書、追一部劇、去一個好地方」的追劇口號，從字面落地現實。今年5—6月間，新疆阿勒泰地區旅遊人數同比增長超80%，旅遊相關收入同比增長超90%。
一部劇的播出讓一個好地方引人心馳神往。騰訊視頻總編輯張恆覺得，從本質上看，兩者的追求是相通的，「我們創作是『以人民為中心』，講人民共情的故事、人民喜歡的故事」；而旅遊關乎民生和幸福，關乎人的心靈棲居。「文旅融合」，因為詩與遠方本就是我們的精神家園。
「一業興、百業旺」，文旅融合也需「致廣大而盡精微」
「一業興、百業旺」。旅遊正在不斷發揮綜合帶動作用，釋放強大的乘數效應，更好服務於經濟社會發展。事實上，影視也有著類似的產業功能，影視作品就是以文化為核心、通過接駁不同領域實現綜合效益倍增的復合型文化產品。
事實上，文旅融合併不限於相互「導流」的模式，與科技共創、與新技術共融、與更多產業共享邊界，令「影視+旅遊」屢屢誕生新玩法。《長安十二時辰》將唐風古韻嵌入古都西安的主題街區，把當年的影視基地打造成真正「長安城」；以上海為主要故事發生地和取景地的《承歡記》，抓住「Z世代的親情」這一情緒共鳴點，開發了「承歡記Citybus」，讓「影視+」與親情、與城市漫步疊加；《三體》作為當代中國最知名的全球文化IP之一，已在上海先後孕育了「三體宇宙」廣播劇和有聲小說、兩部系列動畫、電視劇《三體》，還將布局一系列線下項目，如位於西岸的實景娛樂《三體·引力之外》……
上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿觀察到，文旅融合的集聚效應與溢出效應都在放大。一部劇能撬動的潛在消費紅利不僅是取景地，還包括角色的衣食住行方方面面，能在某個瞬間牽動觀眾情緒爆點的名場面復刻。她說，要放大集聚效應，「價值認同」「情感共振」是關鍵，因為價值認同了，才會生成不斷割捨的情感。「像《繁花》這樣的精品內容，給了觀眾藝術審美上的穿透力、情感上的感染力，才可能帶來其他行業的穿透力。」
芒果超媒副總經理周海提出，因地制宜、量體裁衣才是雙向賦能的起點。「其實地域不同、文化不同、觀眾的接受不同，內容對觀眾情緒影響的持久力也是不一樣的。」文旅融合也需要「致廣大而盡精微」，讓一個好地方賦能一部劇，在一部劇中讀懂一座城，只有兩者在精神上彼此契合、在文化內涵上相互成就，作品才能氣韻生動，這樣的詩和遠方才會讓人心嚮往之。